撰文/翟文涛 

　　体育界有这样一条公认的准则：对于高度职业化与国际化的个人项目，几乎每一位实力超群的顶尖选手，其个人财富的积累都会非常惊人，这在美国《福布斯》杂志历年公布的运动员收入排行榜中屡次得到了验证。

　　分析近两年的排行榜单，上榜的运动员多是集中在足球、篮球、网球、F1赛车、高尔夫球等几个热门项目，且这种趋势有增无减。最新的2013年运动员收入排行榜中，尽管高尔夫女球手的排名差强人意，但在男运动员榜单中，泰格·伍兹始终保持着前三甲的强势地位，此次更是再度荣登榜首。而根据《福布斯》杂志的统计，排名前10位的运动员，只有35%左右的收入来自奖金，更多则来源于广告代言。以伍兹为例，虽然前两年的离婚丑闻曾让他声誉一度下跌，不少广告商也纷纷弃之而去，但随着伍兹几度夺冠，重回世界排名第一，目前他的赞助商中就包括耐克、劳力士、福斯科技、EA电玩、NetJets等诸多大牌。伍兹仅是一个典型示例，但是从某个角度而言，一向被视为优雅运动的高尔夫，广告商的青睐与否依然是判定这项赛事及运动员价值高低的衡量标准之一。

伍兹代言豪雅表

　　腕表 高贵之姿

　　至今，我们已经很难清晰地追溯到腕表与体育关系的起源，但是事实上，为世界级体育精英提供赞助早已成为各大腕表品牌理所当然的选择。在《福布斯》公布的2013年运动员收入排行榜的前30位运动员中，至少有15人为制表企业代言，像腕表品牌选择运动员作为形象大使的例子不胜枚举，尤其对于高尔夫运动。相关调查显示，80%高端腕表的持有者都热衷于高尔夫运动。反之亦然，很多世界顶级腕表品牌也热衷于找顶级球手做品牌代言人。

　　说到选择高尔夫球手作代言的腕表品牌，首先当提劳力士。自上世纪60年代开始，劳力士与高球三巨头签约代言已成为高球史上的佳话：1967年，在高尔夫历史上具有先锋角色的阿诺德·帕尔默成为其品牌的第一位高尔夫球代言人，帕尔默拥有超强天赋，并在美国职业巡回赛中共获得了 62 次胜利，其充满想象力的比赛、具有强烈感染力的个性极大地推动了高球运动在全球的普及；加里·普莱尔是历史上获得冠军头衔最多的高球手，60 年间他在6大洲共获得165次锦标赛冠军；杰克·尼克劳斯是高尔夫大满贯大师，在其职业高尔夫球赛中共获得103场胜利。此外诸多球星都曾受邀成为劳力士的代言人，其中包括：亚当·斯科特、特雷弗·伊梅尔曼、菲尔·米克尔森、泰格·伍兹……

　　近两年，另一老牌腕表品牌——欧米茄同样显得后劲十足，在最新签约罗里·麦克罗伊之后，旗下的高球明星大家庭显得格外星光熠熠。此前，欧米茄麾下已经众星云集，其中有格雷格·诺曼、戴维斯·拉夫三世、塞尔吉奥·加西亚以及魏圣美等一众高球名将。

　　邀请高球明星作代言并不适用于所有大牌腕表，因为并非任意一款运动手表都适用于高尔夫，挥杆时的球手的力量会对腕表产生强大冲击，同时腕表也会影响球

　　手的成绩，因此，高尔夫球手对于所佩戴的腕表要求极为严苛。而这道技术门槛的设定，或许就从另一角度诠释出腕表与高球运动共同推崇的贵族式格调。

　　TIPS ：近年腕表与高球运动员的合作

　　l 2003 年，泰格·伍兹成为豪雅品牌代言人，豪雅Golf Pro 系列手表——第一款专业高尔夫腕表也应运而生，独特的人体工学设计满足了高尔夫球手的需求。

　　l 梁文冲是劳力士签约的首位中国高尔夫球手， 佩戴的新款蚝式恒动日志型Ⅱ， 平衡摆轮采用劳力士专利的蓝色PARACHROM 游丝，并配合专利的PARAFL EX 缓震装置，提高了50% 的抗震能力。

　　l 2013 年3月，欧米茄宣布著名高尔夫女将史黛西·路易斯正式加入欧米茄名人大使大家庭，路易斯现世界排名第一。

　　服饰 时尚之魅

　　高尔夫一直被视为贵族运动，在高尔夫球场上，自然有着相应的着装要求，穿着得体的高尔夫球服饰，成了不可忽视的环节。

　　提到高尔夫服装品牌对于高尔夫球手的赞助，占据风头的非Nike Golf莫属。自1984年开始涉足高尔夫市场，1996年签约泰格·伍兹，1998年成立Nike Golf全新品牌，如今的Nike Golf对于这项运动的涉猎已不仅仅是传统意义上的服装鞋帽，还延伸到高尔夫球、球具以及各式配件，目标精准地锁定这一领域第一品牌的宝座。

　　自1996年签约泰格·伍兹，Nike Golf对于他的支持就始终坚定如一，因为伍兹不仅仅是签约球员，更是一个好的合作伙伴，据说在Nike Golf产品的研发中，伍兹提供出许多专业而宝贵的意见。而在2003年，Nike Golf还在Anaheim成立了“老虎伍兹学习中心”。当然，Nike Golf旗下签约的高球运动员何止伍兹一人，仅2001年，Nike Golf PGA巡回赛签约选手从上一年的13位增加到31位；2013年一举签约罗里·麦克罗伊为首的5位球员。

　　对于高球明星的赞助绝非Nike Golf一枝独秀，不要忘记还有TaylorMade-adidas Golf，近日其刚刚宣布与巡回赛职业球星Justin Rose、Jessica Korda、Beatriz Recari及Danielle Kang继续合作，赞助四人赛事的各项高球装备与配件。自1979年创立至今，TaylorMade帮助过无数的运动选手缔造佳绩，在1998年被运动品牌阿迪达斯收购后，虽然仍专注于生产高球杆，但消费者却同时可在TaylorMade连锁店中买到运动鞋。

　　专业的高尔夫服饰着重于两方面，即功能性与时尚性，例如服装的透气性要高，鞋子的脚掌要有特别的防滑细钉都是功能性的最好体现；时尚性则是见仁见智，1997年名人赛中，伍兹首次身穿Nike为他量身订做的高球服饰亮相后，曾引起球迷疯狂采购，货品一度售罄，这一事件或许正是明星示范效应的缩影吧。

　　TIPS ：近年时装与高球运动员的合作

　　l 2011 年初，HUGOBOSS 成为马丁·凯默尔的正式赞助伙伴，并为这位26 岁的德国高尔夫球手提供BOSS Green系列的高尔夫及休闲系列。

　　l 2013 年初，ECCO高尔夫签约了首位中国球星吴阿顺，2013 年是ECCO 品牌创立的第50个年头，之所以签约吴阿顺正是基于他对于高尔夫运动的热情，而这种“热情”不仅是ECCO 制鞋人的精神，更是希望传递给每个热爱ECCO 拥趸的信念。

　　l 2013 年，亚当·斯科特成为优衣库的全球品牌大使，并很快勇夺2013年美国大师赛冠军，这也是他个人高尔夫生涯中首个大满贯赛冠军。不得不说，优衣库给亚当·斯科特带来了好运。

汽车

　　汽车 激情之悦

　　近期，国内外两位高尔夫球员的代言颇为引人关注：一是丰田宣布与2013年首次参加日本高尔夫巡回赛(Golf Tour)并获得冠军的21岁选手松山英树签约，代言旗下车型雷克萨斯，代言期间从2014年1月开始，为期3年。另一则是别克宣布与世界排名第六的中国高尔夫球手冯珊珊合作，共同助力中国高尔夫运动发展。

　　仅就别克品牌而言，冯珊珊并不是其历史上首位高尔夫球员出身的代言人。近半个世纪的历史中，别克与高尔夫球手的渊源从未中断：从Ben Crenshaw，到Chip Beck、Steve Elkington、David Berganio .Jr、Cheryl Ladd、Tiger Woods、张连伟，这些高球运动员的代言也让别克这一品牌和高尔夫联系得更加紧密。

　　另一个与高尔夫球手结缘深厚的当属百年汽车品牌——梅赛德斯-奔驰，它不仅是多项顶级高尔夫球赛的赞助商，更与诸多球手合作，继伯恩哈德·兰格之后，亚当·斯科特2012年开始成为品牌的新任“高尔夫面孔”，他来自澳大利亚，是世界上最好的球手之一，以活力四射和优雅的挥杆以及精湛的技术闻名遐迩。在梅赛德斯-奔驰看来，他不仅参与时装和设计界，为慈善事业亲力亲为的形象也和梅赛德斯-奔驰的品牌完全匹配。

　　汽车品牌与高尔夫球手的结合似乎是顺理成章，由于具备高雅、动感、激情等共同气质，二者的合作相融相映。

　　长久以来，汽车就一直是高尔夫赛事的赞助商，在赛事高贵、优雅的基础上，球手们还不乏挑战自我的巨大勇气，这种结合不仅能再次提升汽车企业的品牌形象，同时还能更好地向用户与消费者传递其“积极进取”、“做到最好”的品牌内涵。而随着高尔夫运动逐渐深入人心，众多球手作为新一代的杰出代表，也成为有梦想有勇气年轻人追随的榜样，汽车品牌商逐渐将关注视点从原先单一的赛事延展到球手显然也是一种必然。

　　TIPS ：近年汽车与高球运动员的合作

　　l 2005 年11 月，泰格·伍兹与中国高尔夫选手张连伟共同出席了上海通用举办的活动，两人分别作为别克品牌的全球代言人和中国代言人，展示了高尔夫运动与别克品牌结合的迷人魅力。

　　l 自2008 年， 伯恩哈德·兰格一直是梅赛德斯-奔驰的品牌代言人，他是四大赛事的两届冠军、最成功的高尔夫选手之一，他完美地体现出奔驰“完美”“魅力”与运动能力结合的理念。

　　l 2011 年以来，梁文冲成为梅赛德斯- 奔驰中国市场的品牌大使，他是中国目前最好的高尔夫球手。

　　l 2012 年，胡牧与中国梅赛德斯- 奔驰签约，他是来自中国大陆的参加欧巡赛的最年轻球员，也是第一位符合美国14 岁业余锦标赛的中国高尔夫球手。