陈朝行:我可以去开计程车 记业界最具梦想企业家

　　文/张丹

　　在中国，再没有哪个高尔夫企业有比朝向管理集团(中信朝向管理有限公司)有更高的曝光率了。用百度搜索，网上的“朝向”铺天盖地。而这个创始掌门人就是被誉为高尔夫业界中最具梦想的企业家——陈朝行。

　　这是个具有时代符号般效应的人物，从七年前他举办中信朝向业余巡回赛的时候，就注定了。到如今，不管是赛事承办、球场建造、球会管理，还是FGT，都已经如火如荼地在高尔夫迅速发展的中国进行。与此同时，他对中国高尔夫的影响也日益扩大。

　　而在这之前，陈朝行只是国企的一名员工。衣食无忧，却毫无激情，他不喜整天需要察言观色的生活。“是高尔夫让我自由。”他说。

　　毫无疑问，如果概括描绘陈朝行的两个关键词，一个是高尔夫；而另外一个，则应该是文学。

　　陈朝行气质里面最突出的因素是儒雅。最让人印象深刻的是专注和执着。如果你和他对话，他的眼睛会一直盯住你，非常认真地去听——有时候他甚至可以专注到让说话的人会有压力。

　　我曾想过去开计程车

　　作为朝向的创始人，陈朝行看着朝向如今已成功策划、设计或建造了玉龙雪山高尔夫、张家港双山高尔夫等11个高尔夫球场项目；全面管理了深圳云海谷、杭州千岛湖、天津京津新城帝景、中信常平、江西庐山国际等10家球会；主办或承办了亚巡赛“美的”中国精英赛、中国业余高尔夫球巡回赛、“张连伟”杯国际青少年高尔夫球邀请赛、全国青少年高尔夫球锦标赛等多个国家级赛事。他的心情是复杂的。他自豪，却也甘苦自知。

　　就像书上说的，“一场翻天覆地的变化注定要在这个时代发生，而命运刚巧选中了他。”陈朝行在国营企业和政府工作的时候，压根没有想到自己有一天会放弃稳定的大好前程来做高尔夫。2000年决定的时候，身边的朋友也大多不理解。

　　心里的激情和渴望抑止不住，最终他还是按照自己的想法创办了公司。当时，他预计成功的可能性是百分之五十。想着自己会开车，即便失败了，还可以以此养家糊口。陈朝行义无反顾地投入高尔夫事业之中。

　　公司创办不久，他就开始筹办中国业余巡回赛。事实上，直到过了五个年头，业巡赛才开始有盈利。而他创办的FGT，八年时间加盟球会达到16家。当中的艰难曲折无法细数。

　　“公司开办之后没有想过放弃。”用陈朝行自己的话来说，“坚持下来是因为激情，一直坚持业巡赛是因为使命感，也是因为公司推广需要。”他说，“而现在的FGT计划更多的是让会员受益，让球场受益，而朝向集团的收入并没有增加太多。有时候一场球下来，朝向公司并没有经济收益。”

　　今年4月， FGT公司化改制，朝向高尔夫运动服务有限公司成立。陈朝行说FGT专门成立公司以后，首先要做的就是增加收入，还有就是在市场推广上一定要创新，将FGT计划更好地推广出去，让更多喜欢高尔夫的人士能受益。

　　目前为止，国内似乎还没有一家本土公司能超越朝向。年初，朝向管理集团成立。公司在专业方面将更集中，另外也将涉及地产等其它方面。

　　我的员工从不用打卡

　　陈朝行大学专业是中文，阅读是他除工作之外最大的爱好，除此以外，他还爱写点东西。小说、诗歌、散文。在他的话语之中，处处透露出对文学的感激；而在他的随笔集《触摸高尔夫》里面，每次提到高尔夫，他总有太多的感谢。他最感谢的，就是那些追随他与他一起奋斗的员工。

　　“每次下班时间，我走出办公室都会很感动，很多员工都在主动加班。其实我从来没有要求他们加班，早上也没有要求他们按时过来，他们不必打卡。周六、周日也有很多员工主动到公司加班。”

　　朝向的员工中，目前有30位球会总经理级别的干部，另外有60多名球会经理级别以上的干部，其中还包括不少外国及海外干部。这个阵容，足以让朝向领跑中国高尔夫管理公司。而吸引这些人到朝向的，恰恰是陈朝行的管理模式。

　　朝向实行股份制，朝向创始之初只有6个股东，如今股东数已经达到30多个。“公司实行项目责任制。优秀的人才，我们会用给予股份这种方式奖励他们。”

　　朝向在发展中，逐步形成了自己独特的企业文化，主要包括四点：一是用分配机制和人性化管理形成企业的核心凝聚力；二是在使命感和主人翁精神激发下的工作激情；三是公平廉洁倡导下的阳光管理；四是团队、协作、理解、宽容下和谐的工作环境。这些，一直是他创立朝向以来孜孜以求的。而这些，恰恰与一些优秀公司的管理理念不谋而合。

　　陈朝行认为作为领导者，身负重责，应多为自己的员工着想。而文学，则给了他很好的洞察力和理解力，很多时候，他知道自己的员工要的是什么。和谐宽容的工作环境甚为重要。

　　“我一直觉得打卡是有点奇怪的事情，有的员工工作到很晚，第二天早上又要来上班，没有必要一直监督他们在做什么啊。我认为他们在规定的时间内把该完成的工作任务完成了就可以了。”

　　工作过程中，陈朝行只关注工作结果，他认为这样更能发挥员工的积极性。采访当天，有员工拿出一个项目单给他签，他扫了一眼就写下了他的名字。那位员工后来说，陈总很信任我们，我们也把公司当作自己的。