黄焱：中国的纯会员制俱乐部如何打造

　　高尔夫运动起源于欧洲的贵族阶层，已经有几百年的发展史。而在中国的发展却刚刚起步。目前国际顶级的高尔夫俱乐部已经非常成熟，国内的俱乐部还停留在初期发展阶段，由四大类别构成。

　　一、定向受邀的纯会员制俱乐部。

　　纯会员制俱乐部被行业人士看作高球俱乐部金字塔的最顶端，其最大特点是对会员的选择上只邀请行业前几名，并需要经过严格的审核。不仅要考察会员的社会影响力、行业影响力、还需要有现有会员的推荐，才能进入定向受邀会员的行列。

　　通常进入定向受邀行列的会员都是具备相当的社会影响力和雄厚的经济实力，在行业中也具有领导地位。可以说，这是一个综合众多行业精英加盟的团体。目前此类俱乐部在国内还是凤毛麟角。

　　二、会员制俱乐部

　　会员俱乐部的主要特征是不接待散客，也不接纳临时性高球赛事，只是定期举办俱乐部和行业内的品牌赛事。一般来说，会员制俱乐部不会对会员的身份地位资产进行严格审核，只要申请加入的会员在球会可容纳范围都可以入会。会员制俱乐部为会员提供的也是专项服务，但是会员整体的素质通常良莠不齐，不利于搭建良好的商务平台，这也是此种俱乐部局限。目前国内的会员制俱乐部还是占有一定比例。

　　三、度假型俱乐部

　　这种俱乐部主要以满足会员的度假需求为主，会员除了有会籍卡之外，还拥有限额的储值消费卡，以便会员在俱乐部内进行消费。通常这类俱乐部会籍卡的价格不高，主要依靠会员在球场和相关娱乐项目上消费为主要收益。度假型俱乐部的硬件设施都会非常好，而且本地会员比较少，主要集中接待外地娱乐度假会员。

　　四、公众型球场

　　公众型球场，完全可以理解为一个专供高尔夫爱好者的运动场所。球场主要接待散客，可以供人们随时随地打球，由于接待的是散客，所以球场本身的档次和规模有限，硬件的设施也相对一般，主要为了满足散客希望消费低廉的心理需求。这类球场主要是为了对高尔夫运动做普及，介于球会和练习场之间。

　　通过对以上四种类型球场的分析我们可以看到高尔夫球会正在国内兴旺发展。中国的高尔夫将迎来一个历史的春天。高尔夫的出现取代了以往作为俱乐部载体的各种介质，而纯会员制高尔夫球会成为商业、外交最好交往平台，也是社会高级人力资源集合、开发、利用的最好载体。在高端人士中备受关注。

　　世界高级经济合作完成比率最高的场合是在高尔夫球场，而且多是在高级的纯会员制球场，这也成为一种不成文的经济规律。中国经济的飞速发展和进步强烈需求国际化的高级会员制球会。在上个世纪住招待所的年代里，出现高昂的五星级饭店，也是招来一片非议。但是规律就是规律，消费国际化和消费分级化，这个时代已经到来，国际化的北京需要高品质顶级会员制的球场、国际价位的球场。