高尔夫行业思考 走出"贵族"误区培养自己的"姚明"

　　在中国，高尔夫运动常被冠以“贵族”这样的前缀，普通老百姓甚至闻高尔夫而色变，但是在很多俱乐部会员证动辄上百万的同时，也有一些球场勇敢地迈出了高尔夫“平民化”的一步。昨日，记者走访了上海滨海高尔夫球会，在与总经理吉姆-斯坦利的交流中，记者深刻体会到走向平民化才是中国高尔夫运动发展的坚实基础。

　　球场靠什么维持生存？“做球场就像开餐馆”

　　1880元/年！这并非天方夜谭，从2006年开始，滨海高尔夫球会推出了价格如此低廉的会员卡，如今球会会员达到了8000人之多，在大多数球会坚持“贵族化”路线的同时，为何也有为数不多的一些球会敢于“逆向行驶”？而低廉的价格是否又会影响球会赖以生存的服务质量呢？

　　“这不是问题，我们的会员卡是一年一续，如果我们的服务跟不上，今年的会员第二年你就看不到了，虽然会员人数众多会给我们的工作带来挑战，但是这更能刺激我们在服务上下工夫，能够促进我们想出更多的好点子。”吉姆先生看上去自信满满，他甚至拍着胸脯告诉记者：“现在国内的大多数球场都在亏损，其中不乏那些以‘贵族’自居的球会，但是这样的情况在滨海不会出现。”

　　公众球场靠什么维持生存，甚至赢利？吉姆先生

幽默地打了一个比方：“在我看来，做球场和开餐馆是一样的，如果你有好的食物，有好的服务，能够吸引到比其他餐馆更多的客人，那还有什么理由做不好？还有什么理由不赚钱？”不过对于经营上的细节，吉姆先生坦言这是商业机密。

　　中国高球如何成长？“再小众运动也要从娃娃抓起”

　　虽然中国

高尔夫的发展还处在起步阶段，不过吉姆眼中，一切已经发生了巨变，“10年前我在中国管理球场时，球场里都是有钱人在打球，他们只是为了面子或者赶时髦才来打球，现在不同了，人们投身这项运动更多是因为兴趣，因为健康的需要。”

　　即便是在球场管理上，吉姆先生也觉得轻松了许多，“过去大家对于高尔夫太陌生，要想招聘到合格的员工都很困难，因为没有人有从业经验，现在不同了，人们已经开始逐渐理解高尔夫这项运动，我工作的难处？呵呵，和10年前一样，我总是需要一个优秀的翻译在身边。”交谈中，吉姆先生时不时又秀了一回他的幽默。

　　谈及中国高尔夫运动发展的阻碍，吉姆先生还是认为这项运动不够“平民化”，“在中国打球的人大多都上了年纪，年轻人玩这个的很少，但你得知道，要想提高水平，必须在孩子身上下工夫。”

　　在美国有句谚语，“你在球场上多呆几年，你就可以多活几年！”高尔夫是一项健康向上的运动，仅此而已，“贵族化”是起步中的中国高尔夫撞进的误区。吉姆先生认为，“我知道在NBA有姚明这样的中国球员，因为姚明，中国的篮球发展得很快，高尔夫也一样，如果未来的日子里，美巡赛中有中国球员赢得冠军，高尔夫在中国必会掀起高潮。”

   (记者 陈均)