众人拾柴火焰高大场面齐开创 众星捧月汇丰冠军杯

　　文/吴学增 杜玥华 张亮 图/GW

　　2002年姚明荣登NBA，成为新科状元，当年为了欢迎姚明的到来，休斯顿火箭队特地在休斯顿的主要大街路口竖起了7幅姚明的大型广告画。无论是在高速行驶的汽车上，还是在附近购物中心的广场上，人们一抬眼就能看到只保留了一双明亮眼睛和上半个鼻子的姚明半边脸画像，上面写着一句话“和我们一起开创大场面”。

　　单单一个姚明是无法创造大场面的，所以他有很多不错的队友，所谓“一个好汉三个帮”正是这个道理。篮球要比高尔夫球大很多，而且相比于篮球的团队协作，高尔夫则是一项个人英雄主义非常突出的运动，但是一项好的高尔夫比赛则必然是好的团队合作才能呈现的。

　　2007汇丰冠军赛就要上演，这项全亚洲最为瞩目的赛事，明星聚会是核心亮点，但明星绝对不是全部。没有了汇丰银行的鼎力相助，没有IMG的运筹帷幄，没有别克汽车、上海佘山国际高尔夫俱乐部、佘山艾美酒店、DHL、BCLN、Johnnie Walker等等世界著名品牌赞助商的群英荟萃，也不会成就汇丰冠军赛“冠军中的冠军”这一顶级头衔。“众人拾柴火焰高”，正是各个方面的全力合作才有如今汇丰冠军赛的大场面。在比赛开始之际，让我们暂时把目光从球员身上转移，看看在竞赛背后，那些作出贡献，作出努力的人还有品牌，看他们如众星捧月般，开创出汇丰冠军赛这等顶级赛事的“大场面”！

　　中流砥柱属汇丰

　　由众多世界顶尖高手参加的“2007汇丰冠军赛”将于今年11月8日至11日在中国上海佘山国际高尔夫俱乐部举行。作为当前全亚洲最盛大的高尔夫赛事，汇丰银行在其中起到中流砥柱的作用。这也显示了汇丰作为全球高尔夫赞助商致力于在亚洲地区推动高尔夫运动发展的决心。

　　在比赛开始之际，我们走近汇丰，听一听汇丰银行(中国)有限公司行长兼行政总裁翁富泽(Richard Yorke)是如何看待汇丰冠军赛，看待高尔夫的。

　　高尔夫星期三(以下简称高)： HSBC已经赞助了很多世界知名的高尔夫赛事，为什么会选择在中国做一站如此高水平的高尔夫赛事？汇丰银行在中国历史可以上溯到140年前，高尔夫也是一项历史很悠久的运动，HSBC如何看待高尔夫这个品牌推广平台？

　　翁富泽(以下简称翁)：虽然刚刚举办到第三届，汇丰冠军赛已成为汇丰全球高尔夫赛事赞助的一个重要组成部分。在今年11月8日-11日举行的2007汇丰冠军赛上，包括前两届冠军大卫·豪威尔、杨永允、世界排名第二的菲尔·米科尔森、英国公开赛冠军帕德瑞格·哈灵顿、厄尼•艾尔斯、维杰·辛和塞尔吉奥·加西亚等在内的世界顶级高尔夫球手都将汇聚上海，争夺“冠军中的冠军”头衔。

　　汇丰与中国，特别是与上海有很深的渊源。自1865年在上海和香港同时成立以来，汇丰从未间断在中国内地的服务。同时，过去20多年来经济的持续快速发展使中国成为世界的焦点。我们认为，在中国赞助世界高水平的高尔夫赛事是汇丰在全球范围内高尔夫赞助活动不可或缺的一部分。

　　此外，近几年来，中国高尔夫运动发展非常快。汇丰希望通过在中国赞助高水平的高尔夫赛事，帮助并促进高尔夫运动在中国的进一步普及和发展。高尔夫是一项诚实的运动，具有很强的包容性，受到不同年龄、不同性别、不同文化背景的人们的喜爱。这些与汇丰的价值观十分吻合。

　　高：是什么原因促使汇丰2005年赞助汇丰冠军赛？5年期约满之后是否继续赞助这项比赛？

　　翁：自2005年首次举办以来，汇丰冠军赛取得了持续的成功。连续三年，汇丰冠军赛都保持了很高的水准，吸引了世界顶级高尔夫球手的参加，也吸引了大量观众到现场或通过电视观看比赛。汇丰冠军赛被盛赞为“亚洲最重要的高尔夫赛事”，这让我们感到非常自豪。

　　对于我们来说，现在的重点是尽我们所能为高尔夫球爱好者们呈献一次完美的高尔夫赛事。现在还不是考虑期满后计划的时候。我想要强调的是，我们赞助汇丰冠军赛所产生的效果已超过了我们的预期。我们对汇丰冠军赛非常满意。

　　高：汇丰冠军赛今年已经是第三年了，这三年来比赛的知名度越来越越高，那么汇丰银行这三年有什么变化？这些变化同高尔夫比赛有什么联系？

　　翁：就汇丰中国而言，最近几年我们经历了内地金融市场的全面开放，并积极参与其中。我们在今年4月成为首批本地注册的外资法人银行，并开始向本地居民提供广泛的人民币服务。我们在内地的网点也在不断扩大，截至到10月中旬，我们在内地15个城市共设有52家网点，在外资银行中保持领先地位。

　　汇丰冠军赛给了我们一个与客户交流的平台，并不断推广我们的品牌，这一点对于完成了本地注册的汇丰特别重要。对于那些喜欢高尔夫球的客户来说，我们为他们提供了一个难得的机会，可以亲眼目睹世界顶级的高尔夫球手打球，甚至有机会与他们一起打球。汇丰冠军赛和汇丰中国青少年高尔夫发展计划在推动中国高尔夫运动发展的同时，在不同层面上促进了我们的品牌建设和业务发展，我们对此感到满意。

　　赛事推手IMG

　　时至今日，IMG中国区总裁葛伯强依然在为3年前将“汇丰冠军赛”引入中国激动不已。在中高协、汇丰集团、上海市体育局和上海松江区政府等推手的一同发力下，“汇丰冠军赛”一出炉，其定位即是奔着“亚洲最重要的赛事”。当年，世界第一老虎-伍兹的参赛，使得该赛事迎来了一个开门红，其在中国球迷内心搅起的波澜，至今不曾消散。

　　作为IMG在中国推出的拳头产品，葛伯强最为兴奋的就是，汇丰冠军赛已经被它的赞助商们拿来与英国公开赛这样的大满贯赛进行对比。关于这样的自豪，他还有另外一件事情可以作证。他说：“由于‘汇丰冠军赛’的计时赞助商ROLEX同时也赞助英国公开赛。ROLEX认为，在亚洲，唯有“汇丰冠军赛”的影响力可以与英国公开赛相媲美，其在一些细节上的表现更是有着过之而不及。”在IMG的运作下，佘山在球场第18洞拥有了全亚洲高尔夫职业大赛上最好也最为精致的两层贵宾看台。也是在IMG的运作下，佘山球会成为中国本土最为知名的球会之一，那些新开设的球会在描述他们的前景时，会对着他们的经理人说：“我们要做成佘山那样的(球场)。”

　　“汇丰冠军赛”的行情就像股票大盘一样，一路看涨，人们期待它什么时候能达到四大满贯赛那样的高度。对此，葛伯强表示：“四大满贯赛在高球界的地位是不可动摇的，但是，就‘汇丰冠军赛’本身而言，它在亚洲的超级影响力已经奠定。赛事的高额奖金、顶级阵容、国际锦标级的球场，这三大因素的合力推动下，诸多世界顶级球手纷纷加盟，而且，很多球手是连续几年都参赛，他们的参赛，保证了‘汇丰冠军赛’的票房。”

　　在汇丰银行与世界比洞赛的八年赞助合约到期后，“汇丰冠军赛”在汇丰银行赞助的高球职业赛事中的地位更加显赫，成为汇丰银行的旗舰赛事。与此同时，它更成为亚洲高坛旗舰赛事，在中国乃至亚洲高坛都享有独特地位。这也保证了“汇丰冠军赛”对赞助商的持续吸引力。细心的人会发现，从2005年第一届“汇丰冠军赛”到2007年第三届“汇丰冠军赛”，赞助商的名单只有细微的变化，而且，按现在的趋势，这些赞助商继续支持下两届“汇丰冠军赛”的可能性极大。葛伯强自豪地表示：“我们感到开心的是，随着赛事影响力的扩大，我们可以挑选赛事的赞助商，而不是寻求赞助商。”自然，这些赞助商也多为顶级品牌。毕竟，顶级赛事需要与顶级品牌相称，顶级品牌同样需要顶级赛事的呼应。实际上，这些赞助商大多是IMG的全球合作伙伴，在IMG进入中国前后，这些赞助商也进入了中国。在IMG运作“汇丰冠军赛”后，他们接受IMG的优先邀约，加入这一阵容。

　　随着“汇丰冠军赛”影响的日渐扩大，每年的参赛阵容也会相应扩大。葛伯强介绍说：“一旦参赛阵容超过70名，‘汇丰冠军赛’将有可能改变目前不设置淘汰赛的限制，而在前两轮设立晋级线，将决赛轮名额控制在70名左右，毕竟，11月的上海天暗得比较早，如果不控制规模，天黑之前很难结束。”

　　可以保证的是，无论“汇丰冠军赛”做出怎样调整，它在IMG中国、在汇丰银行、在中国和亚洲高坛的独特地位将岿然不动。

　　佘山“新貌”迎大赛

　　2007年11月汇丰冠军赛第三次在上海佘山国际高尔夫俱乐部举办。前两届赛事的成功举办使得佘山高尔夫受到了越来越多人的关注。而每一次大赛的举办，对于承办地来说都是一次“挑战”。为了更好地办好今年汇丰冠军赛，佘山球场进行了很多改造，工程量很大，从整体来说，难度绝对超过去年。参赛的世界顶尖球手们将面对一个距离更长、挑战性更大的球场！

　　佘山今年所做的调整可谓用心良苦，来到今年的场地，一定可以发现佘山为赛事作出的“美容”迎来“新貌”。

　　新貌一：球场周边防噪音墙工程。球场外围沿泗陈公路至嘉松公路一带进行了防噪音墙的建造，此工程已于2007年八月底完成，建成后公路噪音对球场的影响将从根本上得到解决。

　　新貌二：景观绿化工程。通过与球场设计师的多次沟通，部分球洞再次栽植大量树木和灌木品种，使植被的色彩与层次更为丰富，进一步提升了球场的景观效果，同时对球员的技战术也提出了新的挑战。

　　新貌三：球道和果岭的改造。对球手来说，最在乎的是球场自身的改造，佘山今年在13号洞和5号球洞各增加了一个发球台，两洞的黑TEE码数也分别加长至433码和487码，使这两洞的进攻难度加大。今年就对6号洞职业发球台进行了局部改造，该洞的长度减少了9码，安全性得到了加强。18洞发球台的方向进行了调整，整体往东边移，使该球洞长度保持不变但要求球手的击球路线更加准确。值得一提的是长草区，长草的高度将会达到空前的100MM，将会更富有挑战性，球道宽度控制在25-30码，果岭速度也会维持在12.5水平，超出国际赛事11的要求。

　　新貌四：其他硬体设施。根据去年收到的反馈，今年的汇丰冠军赛更加注重细节的准备。洗手间数量会增加，新闻中心的流程也将更为顺畅。此外，今年大赛期间，选手和观众不仅可以租住佘山高尔夫郡的townhouse，还可以享受到佘山高尔夫乡村俱乐部的地道意大利餐饮及中式餐饮、一流的spa服务、恒温泳池及其它运动和娱乐设施。

　　宾至如归在艾美

　　用宾至如归来形容上海世茂佘山艾美酒店与汇丰冠军赛来宾关系，丝毫不为过。2005年，为了配合第一届汇丰冠军赛的举行，佘山艾美酒店于赛事前提前开业。

　　酒店拥有包括景观别墅、总统套房、行政套房在内的各式豪华客房327间，均配有景观落地窗及独立的阳台，融入欣赏佘山和月湖大全景式的自然美景。同时，还设有能够容纳2400人的现代一流会议场所、不同风味的各式餐厅及综合性娱乐服务设施等。

　　佘山艾美酒店的李振兴总经理表示：“当初能够成为汇丰冠军赛的官方指定酒店主要是因为地理优势，酒店距离球场只有不到五分钟的车程，这又是一场全亚洲最高级别的高尔夫赛事，通过IMG的牵头，我们很快就签下了2005年-2007年的三年合约。通过前两年赛事的历练，今年酒店在硬件和软件方面都将有所提高。赛事期间，我们将开放酒店内所有的餐厅，健身房也是24小时开放，同时我们还请到了20名专业理疗师为参赛选手进行运动按摩。为了让住在酒店的球员及其他官员有宾至如归的有感觉，酒店从细节入手，细致到枕头和被单，针对个别球员，酒店还准备了特殊的食品，比如异国饮料、法国鹅肝等。另外，继去年之后，佘山艾美还将继续承接最佳球童的颁奖晚宴。”

　　通过与汇丰冠军赛的合作，更多的上海人知道了佘山艾美酒店，无形中大大提升了佘山艾美的品牌形象。李总这样来形容，“2005年，10个上海人中可能只有1个人知道佘山艾美，而到了2007年，就有5个上海人能叫出佘山艾美的名字了。

　　别克的汇丰之路

　　作为汇丰冠军赛的主要赞助商，别克品牌承担了汇丰冠军赛期间嘉宾用车的重担，作为性能优越的轿车，别克品牌和高尔夫合作渊源已有50周年之久，自2003年起别克就将其悠久的高尔夫文化带进中国。

　　2005年，大气尊贵、动静合一的别克品牌和代表着中国高尔夫运动年轻历史和骄傲成就的张连伟首度携手。两者在各自领域的卓著成就，以及激情进取的不断追求，成为他们结缘的最佳契合。同年, 别克签约汇丰冠军赛，连续5年成为该赛事的主要合作伙伴, 并成为此项亚洲级别最高的职业赛事指定用车，将别克高尔夫挑战赛和职业赛巧妙嫁接，再次推动了中国高尔夫运动的蓬勃发展。

　　2005年第一届别克高尔夫挑战赛总决赛之后的前10名球友，有幸参加了在上海举办的汇丰冠军赛，并且获得了和世界第一高手老虎·伍兹面对面交流高尔夫的机会，这对于中国广大的高尔夫爱好者来说是千载难逢的机会。当年参加这项活动的一位北京业余高手车主至今依然激动，他说：“能够和老虎.伍兹见面，还能和他交流高尔夫，对我来说是这辈子最值得纪念的事情，感谢别克。”而到了2006年获得别克高尔夫挑战赛总决赛前几名的选手，还参加了汇丰冠军赛的职业业余配对赛，在众多世界高手面前一展中国球友的风姿，并且近距离观看了包括伍兹以及众多世界高手的精彩表演。

　　走国际化道路是别克的重大创举，汇丰冠军赛在前，而北美的别克公开赛在后。据了解，今年别克高尔夫挑战赛总决赛前3名选手更将获得尊贵荣耀的“2008北美别克公开赛”职业业余配对赛资格，将亲临密歇根州别克高尔夫传奇球场-渥维克山高尔夫乡村俱乐部，与国际顶尖高球选手一起切磋球艺，并可见证别克高尔夫50年的辉煌历史。如此重大的举措已经点燃了众多车主的热情，今年分站赛的参与人数更多，比赛成绩更好，大家都愿意代表中国车主参加北美别克公开赛。

　　伴随别克今年的高尔夫赛事和相关活动中，有一个重要角色隆重出场，那就是由泰格-伍兹代言别克旗舰产品林荫大道, 已经成为今年别克汽车的主打，并且多次成为重要赛事的组成部分。同时由伍兹参演的林荫大道汽车广告第一次中国播放，这成功诠释了优雅与力量、精准与激情的完美结合。展示了伍兹和别克相似的精准、力量和安静，传递了别克林荫大道独具个性的感觉、理念和欣赏价值。激情进取、不断超越是别克始终坚持的品牌内涵，也是别克高尔夫勇于创新、挑战自我的精神缩影。

　　DHL绿茵场上显宏图

　　早在汇丰冠军赛的筹划阶段，DHL就加入了赛事赞助商的行列。前两年举行的第一、二届汇丰冠军赛的成功，给中国球迷带来了一个巨大的惊喜，也更加坚定了DHL继续支持此项赛事的决心。

　　从赛事水平、规格和奖金数量来看，汇丰冠军赛在中国，乃至全亚洲都可以称得上是顶级赛事。这项风靡世界的高尚运动为DHL拓展在高层商务人士当中的美誉度，搭建了一个理想的平台。国际化的高尔夫赛事也为DHL品牌提供了一个彰显品牌实力的舞台。

　　DHL对体育赛事一向情有独钟。凭借与F1对速度、安全的共同追求，DHL已连续四年作为全球唯一的物流赞助商为这项世界级赛事提供物流支持。今年更是携手NBA，成为其在亚洲的官方指定速递及物流服务公司，合作内容还包括DHL将通过不同的平台参与NBA在中国及亚洲区的不同项目，其中包含了电视、数字媒体及球迷活动等等。

　　不同于马达轰鸣、人声鼎沸的赛车比赛现场，高尔夫比赛的硝烟聚散于绿草茵茵、谈笑晏晏之间。DHL的中国之路如同一场精彩无限的高尔夫比赛，在闲庭信步之间宏图已展。

　　BCLN：影响力的共谋

　　自2006年汇丰冠军赛开始，巴施连奴BCLN高尔夫品牌即已成为指名官方合作伙伴，为赛事提供各种高尔夫产品。赛事工作人员、媒体报道人员、志愿者等服装，也是由BCLN赞助的。一直以来，BCLN高尔夫的男女球装用品在年轻的高球爱好者中有着强大的影响力。

　　在提及为何选择与汇丰冠军赛合作时，BCLN方面表示：“非常荣幸能与HSBC合作, 我们共同期待这一次活动的成功。此次活动吸引了高尔夫球界多位知名球手参加，对于BCLN来说，能成为此次冠军赛的官方服饰赞助商，使我们感到特别荣幸，这表明比赛主办商对BCLN服饰的品质及时尚设计的认可。我们也希望在以后的赛事中能有更多的合作。”

　　BCLN高尔夫公司在中国及香港高尔夫球市场占有极大的市场份额，该公司在上海、北京、昆明、深圳、香港及

马来西亚设有分公司。成为汇丰冠军赛冠军赛官方赞助商，证明BCLN高尔夫品牌已经得到世界顶级赛事领域的关注和认可。

　　Johnnie Walker携手高尔夫永远向前

　　苏格兰威士忌和高尔夫运动同是苏格兰献给世界的两件礼物，也许这便能解释畅销全球的苏格兰威士忌品牌Johnnie Walker一直致力于将顶级高尔夫赛事带给消费者的缘由。从风行亚太的Johnnie Walker Classic高尔夫球赛，到Johnnie Walker在高尔夫诞生地——苏格兰荣誉呈现的Johnnie Walker Championship高尔夫球赛，以及连续赞助在中国上海举办的高坛盛事——2007汇丰冠军赛，Johnnie Walker深信职业高尔夫运动员不断挑战自我、向着最高水平前进的轨迹正是其倡导的“Keep Walking永远向前”精神的绝佳诠释。而2007汇丰冠军赛也将继续Keep Walking，带来超越以往的高尔夫巅峰大战。Johnnie Walker将为汇聚比赛的全球冠军选手们挑战自我举杯！

　　Johnnie Walker与高尔夫运动的渊源可以追溯到19世纪中叶，Johnnie Walker在上世纪90年代参与了莱德杯等众多著名高尔夫赛事，如今更延伸到了这项运动的各个级别和在全球各地举行的赛事。

　　Johnnie Walker深知在变化多端的高尔夫球赛场，不惧挫折、勇于挑战自我才是高尔夫球员获取成功的基石。去年开始，Johnnie Walker便在汇丰冠军赛中为鼓舞球员积极进取、永远向前特别设立了“Keep Walking”球员奖。今年谁能继续Keep Walking的脚步，完成挑战自我的壮举？让我们拭目以待！