佰嘉通推广高尔夫不遗余力

　　新浪体育讯　6月17日下午，佰嘉通正式启动了面向高尔夫初学者的“快乐高尔夫大奖赛”。掏上50块钱，便可以在绿草如茵的高尔夫练习场上潇洒挥杆，呼吸新鲜空气，彻底融入大自然，完美地展示你的亲和力和时尚感，并赢取丰厚的奖品。

　　在一个消费理性回归的时代，这也许可以被看作是一笔真正物超所值的交易。不过，在佰嘉通看来，这完全是一笔双赢的交易。

　　快乐高尔夫：挥出人生第一杆

　　为了使中国的大众充分认识和理解

高尔夫运动及其文化，最具规模的全国性高尔夫运动服务机构--佰嘉通，2007年携手众多合作伙伴，创新地推出了一项大众化、趣味化的高尔夫普及活动“快乐高尔夫大奖赛”。

　　大奖赛是针对广大高尔夫运动的尝试者和初学者而设置，它以改造后的高尔夫练习场为比赛场地，采用趣味18洞的高尔夫记分方法，以男女配对、家庭配对逐洞比杆为赛制，通过日赛选拔、周赛晋级、月赛出线、年终决战的赛程，打造一个大众积极参与高尔夫、社会热切关注高尔夫的体育盛典。

　　大奖赛以快乐高尔夫为主旋律，将高尔夫运动的规则、礼仪和竞技方法巧妙的融合于整个赛事。同时，还将高尔夫特有的“欢乐、友谊、健康、和谐”等核心元素与赛事文化进行无缝结合。

　　本次大奖赛面向社会大众，具有装备简单、竞技性低、趣味性强、奖品丰厚、运气成分大等参赛特点，能够激励选手踊跃参与，使高尔夫更加贴近大众，得到社会的情感认同和理性认识。佰嘉通期望随着一届届“快乐高尔夫大奖赛”赛程的不断推进，形成社会大众从误解高尔夫转变为理解高尔夫、甚至热衷高尔夫的全新格局，这正是佰嘉通“快乐高尔夫大奖赛”的赛事宗旨。

　　当今，中国高尔夫仍处于与大众隔阂的特殊历史时期。“快乐高尔夫大奖赛”是佰嘉通对全社会发出的又一个高尔夫普及宣言，希望通过“人人高尔夫”、“快乐高尔夫”的赛事理念和创新尝试，以较少的资源付出，获得广泛的社会关注，成为高尔夫行业从小众运动向大众体育转型的推动力。

　　99元普及卡：做高尔夫的驾校

　　事实上，佰嘉通从2004年11月成立以来，就一直致力于推动高尔夫运动在中国的普及和发展。

　　佰嘉通CEO李炎告诉记者，目前是在中国推广高尔夫运动的好时机。在美国，2.5亿人口中有3000万人打高尔夫；在日本，1.2亿人有1600万人打高尔夫；偌大的中国，却只有200多家球场，号称有100万人打球。这就意味着高尔夫运动在中国有一个潜在的巨大的增量市场。不过与中国中产阶级队伍高速发展相对应的，却是国内目前真正在做高尔夫运动推广的机构严重匮乏。佰嘉通现在做的，就是倡导“人人高尔夫”，让高尔夫运动运动回归大众，使普及高尔夫运动不再是一句空洞的口号。

　　中国走过20多个年头的高尔夫运动，因为“没有做大的增量市场”，以及“缺乏有效的行业营销”，始终保持在一个较高价位的水平之上，入门门槛居高不下，高尔夫的球具商和球场也是在走高端路线，这些都在很大程度上阻滞了高尔夫运动作为一项大众化运动普及的过程。

　　佰嘉通去年推出了99元的普及卡，高尔夫爱好者只要掏99块钱，就能获得一支可升级的正品7号球杆、一次指定时段内的100粒球练习场体验、一顶球帽、一本《Golf人生第一杆》入门知识宝典。对于初学者而言，99元的普及套餐，无疑是最为实惠的。在一般的练习场打上200个球，花费就得200元左右。李炎告诉记者，佰嘉通干的就是驾校，就是要通过普及性的市场推广把大家领进门，让大家知道高尔夫并不昂贵。在佰嘉通看来，高尔夫产业的发展其实就像汽车产业一样，尽管目前汽车产业的拼杀已经激烈，但是未入门的人永远比入门的人多，每年都会有很多学车的人涌进驾校。佰嘉通希望通过实实在在地为出入门者或者未入门者做提供实惠服务，做一个高尔夫学校，把爱好者带入这个领域，通过一种更容易接近消费者的方式迅速占领初学者市场。

　　网络服务平台：打造第一家高尔夫上市公司

　　佰嘉通以这种“不可能赚钱”的方式推广高尔夫市场，曾经使人很不理解。李炎表示，佰嘉通定位的是不会打高尔夫的人，为他们提供很简单、很便宜的方式尝试高尔夫。在未来的50年，中国高尔夫的市场会是初学者为主导的市场，所以，佰嘉通有足够的市场空间。

　　从这个角度看来，佰嘉通还需要进一步完善自己的网络服务平台。这个服务平台包括为会员搭建一个全国性服务平台、刷卡终端、支持消费的运营软件、7×24小时的网上预约、遍布全国练习场的教学团队和全国的客服。

　　目前，佰嘉通已经形成了一套比较完整的服务模式，为客户提供“三个一”服务：“一”条龙的服务，“一”卡通的全国球场练习场消费和“一”站式的服务。这个为高尔夫初学者服务的平台，整合了全国教学的团队、练习场、一整套的IT运营系统，还有全国的客服电话，以及网上预约等一整套服务。而这些搭建很大程度上是建立在IT网络平台之上，把体育运动与e时代紧密结合起来，形成了佰嘉通的核心

竞争力。

　　去年12月，全球知名的风险投资机构集富亚洲与银瑞达亚洲的加盟，使佰嘉通获得了更强劲地发展动力，有足够的实力搭建全新概念的资源联合平台。集富亚洲公司董事周政宁在接受媒体访问时表示，中国目前的高尔夫产业发展空间非常广阔。而佰嘉通推出的99元普及套餐，更是打造出了一条大众消费者可以接受的价格线，有助于消除高尔夫普及中的价格壁垒和信息壁垒，从而拓展广阔的市场空间。事实上，除了市场潜力巨大和竞争对手相对较少外，集富亚洲与银瑞达亚洲更青睐于佰嘉通将现代网络技术与高尔夫运动相结合的新经济模式，对佰嘉通未来的发展充满信心。周政宁表示，“在如此巨大的市场空间下，我们一定能打造出中国首家高尔夫上市公司。”

　　目前，佰嘉通在北京、广州、深圳、天津、上海、成都、重庆等城市都已经开始运作，其未来蓝图也已经基本清晰。有了强力的资本支持，CEO李炎明确了态度：“我们要打造中国高尔夫的第一家上市公司。”

　　佰嘉通表示，中国高尔夫要发展，大众化普及至关重要。“快乐高尔夫大奖赛”是公司为培育、引导和推动庞大的初学者市场，打造人人高尔夫的全新格局所作的努力。今后，佰嘉通还将通过更为丰富的活动形式继续推进大众高尔夫的理念宣传，也要吸引更大的风险投资打造服务基地。