经营自我品牌创造价值 体育界首富伍兹的赚钱之道

　　姓名:泰格·伍兹

　　英文名:Tiger Woods

　　父母:父亲是黑人，母亲是泰国人

　　出生地:加利福尼亚塞普雷斯

　　生日:1975年12月30日

　　居住地:佛罗里达奥兰多

　　身高:1.88米

　　体重:81公斤

　　教育:斯坦福大学毕业

　　爱好:篮球、钓鱼

　　转入职业比赛:1996年

　　成绩:在PGA巡回赛上取得了六连胜

　　在中国人欢度“十·一”长假时，高尔夫世界却因为拜伦·尼尔森的辞世蒙上了一丝悲伤的气氛。对于这位高尔夫传奇明星的离开，几乎所有人都在第一时间表达了自己的不舍，当然也包括泰格·伍兹。

　　尼尔森拥有52个PGA巡回赛冠军头衔，以及一年拿到18个冠军的绝对纪录。而与这些数据相比，他在1945年创造的11连胜更是至今无人能与之匹敌。十多年前，正是这个慧眼识才的尼尔森，主动邀请尚在中学念书的伍兹参加了以他名字冠名的比赛，从而引爆了伍兹在高尔夫运动上的所有天赋。

　　不过现在，伍兹已经找到了向尼尔森表达敬意的最好方式——挑战尼尔森的连胜纪录。

　　在以绝对优势夺得美国运通杯冠军后，伍兹已经在PGA巡回赛上取得了六连胜，虽然距离尼尔森的11连胜多少有些距离，但这并不影响所有人将目光聚焦在老虎能否在今年创造又一个奇迹上，包括伍兹自己。

　　如果伍兹按照现在的速度夺取大满贯赛，5年之后他就能超越尼尔森的冠军纪录，到2012年年底，他就能成为美巡赛上冠军数字最多的选手。当了职业选手10年，老虎伍兹总共赢得了52场美巡赛，也就是说：他平均每年的冠军数比5个多一点。

　　德国《金融时代》公布的2005年全球运动员收入排行榜上，伍兹总收入9760万美元，自2000年开始连续第6次雄踞榜首。在伍兹步入而立之年的时候，已经有人为伍兹的下一个五年进行规划了，美国《高尔夫文摘》的专栏作家朗·希拉克撰文指出：到目前职业生涯总收入超过5亿美元的伍兹，很可能会在2010年作为职业球员征战赛场的第15个年头，成为第一个赚到10亿美元的体育明星。

　　根据《体育画报》的报道，伍兹毫无悬念将成为2006年最能赚钱的美国运动员，他去年的收入达到了9760万美元。而今年还没 伍兹是混血儿，父亲是黑人，母亲是泰国人。这就决定了伍兹决不仅仅是一个技艺超群的高尔夫球员，他还是一位敢于冲破种族障碍、年轻的高尔夫运动员的代表。伍兹孩童时就表现出了非凡的高尔夫天赋，他3岁时就击出了9洞48杆的成绩，5岁时又上了《高尔夫文摘》杂志。18岁时已经成为了最年轻的美国业余比赛冠军，然后又史无前例地在1994、1995和1996年完成了该赛事的帽子戏法。10年精彩数据

　　当了职业选手10年，“老虎”伍兹每年的冠军数比5个多一点。

　　进一步分析数据，我们会发现31岁的伍兹赢得的12个大满贯赛冠军，比同一年龄的尼克劳斯多出了4个。从美巡赛来说，这一差别更为显著。30岁结束时，尼克劳斯总共赢得了33个美巡赛冠军，也就比伍兹的一半多一点。伍兹还有1个月才满31岁。

　　一年平均赢5个冠军也许不会给你太大的冲击力。不过当你审视老虎伍兹的对手时，你就知道这有多出色了。米克尔森14年的职业生涯总共赢得了29个冠军，也就是说他平均一年的冠军数是两个多一点。维杰·辛格的数字接近，13年职业生涯28个冠军。埃尔斯12年职业生涯为15个冠军，大约一年一个多一点(这一数据没有包含其他巡回赛的)。

　　在总冠军表上，伍兹只需要超过4个人了。桑姆·史立德(82个冠军)、尼克劳斯(73个冠军)、本·侯根(64个冠军)和阿诺·帕尔默(62个冠军)。我们可以预计在未来两三年内，伍兹就能超越本·侯根和阿诺·帕尔默，将目标锁定桑姆·史立德和尼克劳斯。

　　提到老虎伍兹的延长赛记录10胜1负，无论从哪一个角度而言都非常惊人。延长赛总是充满了运气因素，运气的一杆和不好运的弹跳经常会成为胜与负的分水岭。这很像玩扑克牌。一个低劣的选手可能手中拿着一把好牌。可是当伍兹参赛的时候，运气因素并没有进入方程式。或者说运气因素进入了方程式，也是偏向他。

　　看一看一些最伟大的球员，他们在延长赛中的纪录也只能算一般。汤姆·沃森非常好了，9胜4负。帕尔默14胜10负、尼克劳斯14胜11负比平均数字好。

　　仍旧在比赛的选手中，米克尔森很出色，为7胜1负，维杰·辛格为7胜2负。可是福瑞克却是2胜6负。世界排名第三位，福瑞克从来不是什么蹩脚的球员。从此推理，老虎伍兹的记录有多么精彩。

　　接下来，是伍兹在世界高尔夫锦标赛上的记录。他打了21场比赛赢了11场。猜测一下，世界排名前20位的其他球员总共拿到了多少个冠军？答案是3个，包括奥格维2006年世界比洞赛，大卫·汤姆斯2005年世界比洞赛和埃尔斯2004年美国运通锦标赛。当然对于这些选手来说，这的确很难。因为一年里总共就3场世界高尔夫锦标赛，而老虎伍兹已经赢了一半。

　　伍兹就优雅多了，甚至不出场照样拿钱——经营自我品牌，有时比苦练功夫更重要。有结束，这位老兄已经有至少9000万美元入账。学习伍兹好榜样

　　作为目前体育界首富，伍兹绝大部分(85%以上)的年收入都来自赞助商的慷慨。但是，他并不要小看自己在PGA巡回赛以及四大满贯赛上的几百万奖金——这些“小钱”正是“大钱”的风向标。

　　伍兹向来不愿意多打比赛，他的高额比赛奖金来自于他的高效率。去年伍兹从17场比赛中获利近860万美元，比第二名辛格高出130万美元，而后者还比伍兹多打了7场比赛；而比伍兹多打一场比赛的上年度PGA锦标赛得主米克尔森，奖金则要少了接近300万美元。

　　如今，单是“伍兹”这个名字就意味着财富。美国《体育新闻》杂志曾说，他的名字所带来的商业价值已超过NBA和NFL(美国橄榄球职业联赛)。他曾与耐克公司签订了一份体育史上最昂贵的广告合约——5年1亿美元。除耐克以外，通用汽车、美国快递等11家顶尖级企业也都是伍兹的忠实广告商，每年伍兹从中赚得的钞票令人咋舌。[钱经观察]

　　伍兹在办婚礼、买豪宅、私人飞机和游艇这4项上，就花费了至少1.5亿美元。财务隐忧:花钱如流水

　　去年伍兹莅临上海，乘坐的“湾流V型”私人飞机价值近5000万美元，是他1997年在美国大师赛夺冠后(伍兹第一个大满贯冠军)购置的，和2004年乔丹访华时乘坐的飞机为同一型号。不过跟很多体育明星不同，伍兹不爱囤积豪车，他一般都驾驶赞助商通用汽车提供的车子。

　　2004年10月，经历了一年低谷的伍兹跟瑞典女友埃琳结婚。这场在加勒比海的度假胜地巴巴多斯举办的婚礼极其奢华，据称耗资千万美元，比尔·盖茨和克林顿都参加了婚礼。伍兹包下了桑迪道球场酒店的所有房间一个星期，他和新娘住的豪华别墅房间是3.2万美元一晚。为了避免被记者“骚扰”，伍兹还包下了岛上仅有的两架直升飞机。

　　伍兹和新娘选择了豪华游艇“隐私”号度蜜月。这艘由克里斯滕森造船厂设计制造的三层游艇有6个独立房间，足足用了3年的时间才造完，价值高达5700万美元。但“隐私”号也给伍兹带来不少麻烦，除了在蜜月旅行的时候被美国海岸警卫队扣留之外，伍兹发现造船厂竟然在船展中大肆宣传这艘游艇的情况，连主卧间都没有放过。火冒三丈的伍兹为此跟船厂打起了官司，要求对方赔偿5000万美元。

　　伍兹平时的生活同样大手大脚。他在高尔夫球手聚居的佛罗里达州奥兰多市购买的豪宅价值3500万美元，这还只是他的买入价格，不包括重新装修的费用。

　　此外，伍兹还有个不为人知的爱好：赌钱。拉斯维加斯是老虎比较喜欢的地方，据称每把赌注高达20万美元。在参加韩国济州岛的一次邀请赛中，伍兹一头扎入所住乐天大酒店内设的赌场，短短两个多小时就卷走了约9.5万美元的筹码。

　　不过在2006年，伍兹的成绩依然稳步上升，但开销却大幅下降——他的车都是赞助商提供，球具也不花一分钱，入住的酒店虽然高达4000美元一晚，可买单的也都是赛事主办方。技艺精湛，相貌英俊，而且没有丑闻——体育明星的领导能力，可信度，以及对话的能力是成为受市场追捧的关键要素——伍兹几乎全部拥有。伍兹赚大钱的秘密

　　2005年，伍兹在而立之年强势回归，以超过1062万美元的奖金收入列PGA榜首。但这点奖金相对于他的广告收入只能算是皮毛，在状态低迷的2004年，即便只在PGA赛场上拿到了500万美元的比赛奖金，伍兹仍然以年收入7300万欧元高居体育明星收入排行榜首位。

　　所有人似乎都认为：作为运动员，只要打得好，就能拿得多——这是硬道理。其实，仅仅具备超强的运动实力，甚至年年拿冠军也不可能铁定成为世界首富。这里面讲究的是——谋事在人，成事在天。

　　仔细分析每一年度的全球体育明星收入排行榜，从分析运动项目、运动人数和地区分布这三项指标，我们就可以基本得出结论——为什么只有伍兹能赚大钱：高尔夫:最赚钱的行当

　　高尔夫球迷虽然人数相对较少，但大部分都是中产阶级，超级富豪也不在少数。很自然，包括名车、名表等高端消费品在内的诸多品牌，非常乐意在高尔夫市场上投下重磅“银弹”。由于英美在文化上的相似，伍兹在高尔夫“第二大市场”———英国或者说整个英联邦也拥有众多球迷。其实自从老虎伍兹出道以来，高尔夫电视节目的收视率获得了巨大的提升，各大职业巡回赛也是蓬勃发展，奖金几乎年年都有增长。

　　另外，与足球、拳击等项目相比，高尔夫球迷中的大部分人可以亲身体验高尔夫运动的乐趣，仅球具和球场内的各项消费支出，就是别的运动项目无法企及的。还有，高尔夫也是一项没有横向竞争的运动。在美国，高尔夫可能会同美式足球、棒球冲突，但这些运动毕竟属于不同的种类。单挑:最挣钱的方式

　　用一个泛滥的词儿——PK，一对一单挑的项目挣钱相对较多。论绝对收入而言，团队作战的绝对赶不上单打独斗的。足球号称“世界第一运动”，足球明星名气大粉丝多，可1998年以来能够挤进“收入榜”前十的只有贝克汉姆一人，这也绝对体现了欧美“个人英雄主义”思潮的泛滥。美国:最容易发财的国家

　　确切地说，应该是“最方便挣钱的国家——美国”。每年的收入榜，美国选手都能显示出独霸世界的态势，2003年TOP10占了8个，2004年7个，2005年又是7个。

　　2003年，网球明星塞莲娜·威廉姆斯之所以能一年挣到2000万欧元，“空前绝后”地挤进前十，不是因为她比任何女选手都优秀，也不是她比大部分男选手更具商业价值，而是因为她来自财大气粗的美国——在那个国家，一个打橄榄球、棒球这些全球并不普及项目的球星，都能轻松成为“最富有的人”。出场费:最轻松的收入

　　除了广告费，伍兹参加各种比赛的出场费也很可观。由于美国PGA联赛禁止球员收出场费，因此如果要吸引一线球员参赛，亚巡赛和欧巡赛的总奖金和出场费就一定不能寒碜。所以，很多球员在PGA比赛结束后，非常乐意转战亚洲和欧洲。

　　2004年，老虎在亚洲参加所有正式比赛(4天)的平均出场费是每场375万美元。2005年，老虎的亚洲之行总共上海和日本两站，共13天，收入保守估计如下：

　　比赛奖金：中国站55.5万＋日本站35万＝90.5万美元。

　　配对赛：两场比赛共有两个配对赛，参考2001年老虎在观澜湖与业余球员每洞3万美元的标价，他一场配对赛可以赚54万美元(每9洞将至少有3位业余球员与老虎同行)，两场比赛共108万美元。

　　出场费：他的两场比赛出场费至少会在税后375万美元，共以750万美元估算。

　　总计：90.5万＋108万＋750万＝948.5万美元，平均日进账可达近73万美元。简直就是一台高速印钞机。个人压倒团体，女人斗不过男人，外快超过本行，美国独霸这是全球体育明星收入排行榜揭示出的“财富潜规则”。伍兹4项全部符合，他注定能成为全球体育明星首富。