本报记者 赵一智

　　请明星代言某样商品或出席某次活动，以推广某一品牌，这在商界已沦为一种审美疲劳，于是，有脑子的商人们纷纷推陈出新，寻找广告效应新的突破点。打造影响力深远的品牌赛事即是一种求变的方式。我们已经不止一次地在一些稀奇古怪的冠名下欣赏一些重量级的比赛，但是当旅游产业也借鉴起这种手法时，这种推广变得潜在而巧妙，看着站在世界围棋之巅的两人端坐于风景秀丽的古城凤凰南长城上一决雌雄，欣赏着被沱江之水倒映得水灵灵的凤凰宝贝，表面上，我们感受到的是一种文化洗礼，不经意间，被带起的却是对一整块地域的眺望和憧憬。

　　新概念旅游广告

　　中国大地上的旅游胜地何其多，纵使湖南有着雄奇的张家界、美丽的凤凰，它也只能成为拼盘的一角。但是湖南人是一个怎样的群体？用俗话说，就是他们“吃得苦，耐得烦，霸得蛮”，并且还很有第一个吃螃蟹的创新精神，这就使得他们那些旅游景区如今能像超级女声一样，在一个个新奇讨巧的创意和领先一步的包装理念下，一次又一次地聚焦起目光，点亮自己的品牌。

　　前不久在凤凰古城举行的世界围棋巅峰对决赛，是当地于2003年开始举办的一项传统赛事。发起和主办这项赛事的凤凰古城旅游公司始终坚持“只邀请世界最顶尖的两位棋手，一局定输赢”，大有要将大赛影响力和级别，凌驾到应氏杯、三星杯等6大国际顶级赛事之上的架势，当然在真正棋迷的心中，比赛性质是不言自明的，这就好像真正的球迷不会把世俱杯看得比欧冠联赛还重一样。但是别忘了，主办方可不是中韩的围棋协会，而只是一家做旅游产业的公司，他们的目的已然达到，那就是以一场足够哗众取宠的比赛，带来丰厚的旅游推广效应，让凤凰古城的人文魅力，通过枰声局影的黑白错综，潜移默化到每一个棋迷的心中。由此看来，这并非一项单纯的围棋赛事，而是一次华丽的植入式广告，让人联想到的是《非诚勿扰》。至于棋赛本身，管你赢棋的是古大力还是李世石，反正无关国家荣誉，只关乎多少人记住了电视镜头里那频繁穿插的凤凰美景。

　　既然是一场广告秀，那么没有足够的噱头自然吸引不来足够的眼球。从最初创办世界围棋巅峰对决赛开始，这一赛事就被定位为“重点突出文化价值”，于是一场普通的围棋比赛就被包裹上了诸多元素。

　　还记得2003年常昊和曹薰铉第一次在一曲悠扬的“一子落定天下谈”乐曲中走上南方长城巍峨的箭楼，随后广场上一块早已打造好的巨型棋盘上，少林武童们顶着黑白帽子扮演棋子，排开阵势，依次端坐其上，和棋局进程同步。背后是隆隆苗鼓和盛装起舞的苗族少女……这是传统围棋大赛从没有过的排场和气势，处处体现着主办方的智慧，并且文化感染力十足，显然经过了精心的策划和包装，上述的这些经典场面大多已被一届届地保留了下来。每届赛事的冠军还将在当地按下手模，刻下雕像，留作纪念，当然，这些就和那张罕见的大棋盘一样，会在赛后自动成为凤凰旅游新的人文景点。主办方可谓一举两得，名利双收。

　　首次推出“美女经济”

　　世界围棋巅峰对决赛，到今年已是第四届，花样隔年在翻。在前三届比赛期间，主办方在传统文化的包装上已动足了脑筋，将同为东方传统文化之一的围棋，与武术、评书、苗鼓、音乐、雕塑、民族舞等多元形式的古老民间文化交融在一起，使得赛事本身迸发出一种“盛世”的味道，而今年更是“返雅归俗”，借鉴近年流行的民间选秀，打出了美女牌，以期制造更多的话题和关注。

　　今年的“凤凰围棋宝贝”选秀活动是天下凤凰文化传播公司(与凤凰古城旅游公司同为一家)携手新浪，推出的一项为围棋赛造势的网络选秀活动。全国各地报名的女孩子将通过网上海选，最终有前十名脱颖而出，受邀前往凤凰拍摄写真，而后在新浪上开博登照，迎接“星途”。你可以理解为这是又一个“超女效应”的跟风者，但却不得不承认这也是主办方抬高赛事品牌影响力的又一创举，它至少能让不关心围棋而爱看美女的男士们也稍加驻足。

　　今年遴选推出的凤凰围棋宝贝也十分契合传统文化主题，这十位美女中有的是精通茶道的高级茶艺师，有的是身形婀娜的古典舞娘，还有的本身就是业余围棋好手，比如李星六段的女儿、业余围棋5段李竹青就在其中。

　　宣传照片上的姑娘中许多都穿着具有凤凰当地特色的民族服饰，虽不如传统选秀节目里那些劲装热裤高跟鞋的性感辣妹们那样贴近时代，却彰显出了此次赛事的特色，将中国美女的古典韵味渗进沱江水中，流淌出美的意境，适度柔化了围棋棋盘硬棱的四角。

　　围棋，并不是第一次惊叹

　　作为这项赛事的发起人，凤凰古城旅游公司的董事长叶文智其实很早就被证明拥有“制造惊叹”的资质。12年前他初涉旅游行业，就因为别人无心的一句“政府连黄龙洞都想卖”，而抢下了张家界黄龙洞景区45年的自主经营权，一举打开国内旅游景区委托经营模式的先河，引起各地效仿，随后他又先后将湖南包括凤凰古城在内的多处著名景点50年的经营权买断，建立起自己的根据地，然后开始着手做一些“颠覆传统”的策划。

　　其实早在1999年，他就在张家界天门山策划过一个“穿越天门，飞向新世纪”的特技飞行大赛，来自9个国家的11名特技飞行大师驾着飞机有惊无险地穿越天门山洞，一度引起了轰动。此举虽投下巨资，此后却令张家界连续两年游客接待量保持50%的增长，因此这次活动被认为是中国旅游策划中的一个经典案例。只可惜后来由于种种原因，这一兼具危险性和刺激性的造势节目被迫叫停。

　　2003年，吸取了第一次经验的叶文智想到了另一个讨巧又卖座的点子，让凤凰城的古韵与文化底蕴深厚的围棋运动联姻，以此打造一项经典赛事品牌，既安全又有影响力。时间一晃6年，事实证明这次他捉对了路，世界围棋巅峰对决隔年举办一届，市场效应良好。

　　叶文智感慨地表示，自己做了10年策划，这正是他最自豪的一个。