穆帅和博格巴抢足了头条
穆里尼奥和博格巴这档子事儿，可把英国媒体忙坏了。曼联在联赛杯当中被英冠球队德比郡淘汰，穆帅剥夺了博格巴的队长资格，超级名帅和1亿先生的矛盾摆上台面。然后就是铺天盖地的报道：曼联多位核心嫌穆里尼奥针对博格巴，队内甚至出现了派系；两人训练场互看不爽，穆帅嘀咕着“滚蛋”，还耍心机故意激怒博格巴，让他公开出丑；博格巴刚加盟的时候穆帅就不爽了，怒火累积彻底爆发，冬窗就要出手博格巴，而博格巴的经纪人拉伊奥拉准备逼宫曼联……
一打开英媒头条，不是穆帅和博格巴的新闻报道就是相关评论文章穆里尼奥和博格巴的这些新闻，充斥着各种对微小细节的夸张解读，对事件主人公内心想法和团队气氛的揣测，绘声绘色的细节描写，以及看热闹不嫌事儿大的推演——如果某件事情可能有好一点或者糟糕一点的结果，那一定是把更糟糕的可能性展现给你看。再加上名宿们各抒己见，各路媒体记者众说纷纭，此事已然是微博热搜级别的爆款了。虽然不可能有娱乐新闻那么高的关注度，但就足球界而言，这件事在过去两三天里掠走了惊人的流量。
新闻少不了而要说流量，穆里尼奥无疑是当今足坛流量最高的主帅，制造着各种各样的新闻。他的经典语录数不胜数，与同行和媒体打过无数嘴仗，留下过许多经典瞬间，是场上场下的焦点明星。即便与C罗这样的超级巨星同队，穆帅也能吸引足够多的关注。来到曼联执教，穆帅的第一个赛季被认为是成功的；但从上赛季到现在，对他的质疑越来越多，而穆帅给人的感觉是，他的那一套越来越不好使了——换句话说，昔日的教练明星穆里尼奥，更像一个流量明星了。
“很努力”其实“流量”这个词本无褒贬，能够获得关注度，也是穆里尼奥能力与个人魅力的体现。但人们提到流量明星的时候，往往是指流量极高但硬功夫不足，逐渐走到了“优质”的反面。穆帅的流量怎么来的？从小翻译崛起的励志传奇，执教生涯的无数荣耀，那些狂野霸气的精彩时刻，那些令人回味的经典战役……支持他的人，相信他身上独一无二的个人魅力或者说“魔力”，相信他能点石成金，让球队热血沸腾地去战斗，去实现不可能完成的任务。但当成绩和场面不尽如人意，精神鼓励法就更像是一场秀，虽然不至于被说虚伪，但实际起的作用也很有限。
光搬出黑格尔来可不够你知道他有多努力吗？这样一句网络流行语，被认为是脑残粉们为自己偶像的业务能力不足开脱的典型句式。而努力其实是最不值得拿出来夸口的东西，换句话说，这是标配。哪个执教顶级俱乐部的教练不是殚精竭虑？孔蒂就表示，自己每天要花18个小时思考足球。努力不努力是态度的问题，但带队情况好不好是最终的结果。穆帅当然没到一无是处的程度，他的抱怨也并非全是找借口——但如果比赛内容和结果不佳，总是有人说你看他头发都熬白了，你看他对球员多用心多认真，那难免引人反感。
年轻时的瓜帅讲解技术动作并且示范穆里尼奥不应该按照他习惯的方式管理球队？不应该强调精神力，激励球员们热血奋战？那倒也不是，他的管理经验有他的道理，比如当他是唯一的话题的时候，舆论压力基本就落在了穆帅头上，球员便能将心思都放在踢球上。但让球员把心思放在踢球上不是只有穆帅这一套，其他优秀的主教练也有自己的办法。接下来比什么？还是在场上实际表现出来的技战术能力和战斗力，踢出高质量的比赛，应对各路对手的挑战。当这方面缺失的时候，如果过度强调另一方面，愈发容易给人以江郎才尽之感。你要是战术上灵光，老搞这些场外东西吸引注意力干什么？
克洛普和萨里都有自己清晰的套路国内的很多行业都在讲IP，而这个概念也可以放到教练界。环顾英超诸强，瓜迪奥拉、克洛普、波切蒂诺和萨里都有自己鲜明的“IP”。穆帅当然也有自己的理念和哲学，但他本来就不算讨喜的IP做出来的效果也并不好。顶着期待值打不出成绩，就算是瓜迪奥拉这样吸引人的IP也讨不到好，别忘了瓜帅第一个赛季因为理念冲突，遭到了多少白眼和批评。如今曼城百分夺冠，一步步提升，瓜帅还哪有那么多场外新闻？如果是上赛季废掉乔-哈特，那跟之前一个赛季废掉是完全不一样的。
唯一的“王”，就得有王的价值穆里尼奥、瓜迪奥拉和克洛普，应该是如今顶着三个最大IP的英超主帅。瓜迪奥拉处子赛季就吃了亏，如今却打造出了统治级别的曼城；克洛普的球队同样经历了磨合和试错过程，本赛季明显又提升了水准；穆帅第一个赛季的表现不错，往后却没有达到人们的期待，也没有看出纠错或者是提升的地方。瓜迪奥拉的影响力，克洛普的魔力，人们都看到了，你穆里尼奥的魔力呢？你可以与全世界为敌，但有的说辞用多了，就越说越不管用了。
流量明星的悲哀穆里尼奥有自己的执教和处世哲学，他身上的流量如此之高，既和他昔日杰出的执教成绩和传奇经历有关，也和他对待媒体以及对手的方式有关。陷入如今的境地，对他的指责未必全都有道理，形形色色的新闻也未必完全还原了事情的真相——但场面和成绩上的东西欠缺，原本流量高的他自然就会加重流量明星的色彩，而越说这方面事情，流量明星的倾向就还越明显。穆帅只能靠自己的名声吃饭了？情况或许还没到这种程度，但趋势并不乐观。流量明星的死局，只能由穆帅自己来解开。他的流量肯定还会居高不下，就看他能不能拿出教练明星的水准了。
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