OPPO刚刚成为巴萨俱乐部的官方合作伙伴

　　新浪体育讯　2014-15赛季的西甲已经落下帷幕，巴萨与皇马的较量，梅西与C罗的争霸令人大喊过瘾，而不少眼尖的球迷还发现，上赛季的西甲赛场上，随处可见中国元素。从球场横幅到球员球衣，都可见到中国赞助商身影。巴萨赢得国王杯后，在官网正式宣布智能手机品牌OPPO成为官方合作伙伴，双方签约3年，从本年度新赛季正式开始，未来将在足球赛事、粉丝活动、电视广告、联合周边产品等方面展开一系列合作。事实上，近年来已经有多家中国企业赞助西甲，产业从运动用品、科技商品、网络服务商到啤酒企业等，而这些企业之所以大力进军西甲，正是相中其后庞大的广告收益。

　　早在2007年，能源企业英利便正式赞助西甲俱乐部奥萨苏纳，开启了中国企业赞助国际足球赛事的篇章。随后中国运动品牌特步，成为比利亚雷亚尔球衣赞助商；另外中国运动品牌李宁亦曾携手塞维利亚、西班牙人俱乐部。晶科能源随后与瓦伦西亚联姻；中国商业零售巨头苏宁集团赞助西甲豪门球队巴塞罗那；就连中国最大的通信供应商华为，也成为西甲联赛主要的赞助商。而且，华为集团也曾赞助马竞，后者在三场比赛中穿上了印有华为logo的球衣。鸿星尔克曾赞助西甲联赛，正泰集团(低压电器生产商)赞助过西班牙地方足协。

　　此外皇家社会的球衣胸前，去年9月起印上了来自南京的网络金融服务商“钱宝网”的赞助标志。今年1月初，大连万达集团创始人王健林更大手笔斥资4500万欧元高价，参股西甲马德里竞技俱乐部，引发外界关注。除了以上大手笔赞助的中国企业，包括中国网络企业新浪微博、人人网等，也都购买过西甲一些比赛两队的胸前球衣广告。

　　在国际五大足球联赛中，中国企业为何特别看重西甲，业内人士指出，德甲、法甲名头不够响亮；意甲影响力每况愈下；英超赞助商的门槛太高，相较之下西甲赞助价位合理，对中国企业来说性价比最高。西班牙在全球经济危机影响下，经济复苏缓慢，过去几年共有数10家各级别联赛俱乐部申请破产，西甲球队的欠税额达到数亿欧元，这也迫使西甲俱乐部，尤其是非豪门球队必须另谋生路。此时正逢中国经济的强势掘起，诸多中国企业愈加重视品牌国际化建设，希望通过海外联赛进行品牌推广，双方也因此一拍即合。

　　值得一提的是，西甲联赛虽然缺钱但丝毫不减其国际影响力，每个比赛日都能吸引逾4亿全球球迷观看。庞大观众带来的商业效应，也大大增加了中国企业对于赞助西甲球队的吸引力。通过赞助足球赛事，中国企业也确实收获了庞大的商业利益。据统计，在赞助西甲联赛之后，2014年华为整个西班牙地区的手机产品销售出现大幅提升。而在参股马竞之后，万达还将在西班牙开启另一个30亿元的投资项目，通过足球布局海外的意图相当明显。

　　至于钱宝网的收益同样惊人。2014年1月，钱宝网用户数约在500万左右，而截至2015年3月8日，钱宝网注册用户正式突破1000万，日签到用户数突破50万。激增的用户和其带来的庞大流量，足球效应绝对功不可没。按照预估，这个数字有可能在几年内井喷至1亿。此番携手被认为是钱宝与皇家社会的一次深入合作，此前双方已有过多项媒体和商业广告方面的合作，双方都找到了盈利点，这才有了皇家社会的“敞开胸怀”。此外，作为合作的一部分，未来皇家社会会对南京钱宝足球队的青训提供帮助。

　　与商业赞助相比，钱宝与两支西甲球队在培养青年球员方面的合作更令人关注。据了解，双方战略合作框架内青年球员的培养和锻炼将由钱宝网全资资助，由皇家社会和巴列卡诺负责安排中国优秀青年球员在西班牙足协的注册，以最激烈的比赛环境和最先进的训练手段快速提高中国球员的技战术水平和竞争意识，提高中国足球在全球范围内的竞争力。

　　业内人士指出：“欧洲足坛好的赞助平台不止西甲一家，对于商家而言，性价比是必须考量的因素，以英超为例，这是眼下最商业化的联赛，不过英超影响力大，投入势必也更大。在体育品牌方面英超基本被耐克、阿迪达斯两家把持，其他行业的赞助也水涨船高，中国企业想分一杯羹并不容易，眼下西甲被当作赞助首选并不出人意料。”

　　赞助过西甲的晶科能源和特步也对西甲的平台给予了肯定，“对于赞助方而言，价格是重要的考量标准，我们和各大联赛都有过接触，英超门槛最高，其他几个联赛的价码相当。对比之下，我们还是倾向于西甲，毕竟意甲下滑明显，德甲、法甲整体上看名头不响。”

OPPO吉祥物小O与巴萨俱乐部队徽合影

　　最新加入到赞助西甲“大家庭”的中国企业是手机品牌OPPO。有意思的是，除了对西甲商业影响力的认可之外，OPPO此次之所以选择与巴萨的合作，更是对巴萨“艺术足球”的认可，梅西、苏亚雷斯和内马尔的MSN组合引领的巴萨进攻行云流水，配合赏心悦目，给球迷带来愉悦的视觉享受，这与OPPO追求完美和艺术感的产品，给消费者带来愉悦的使用体验的理念不谋而合。由此可见，中国品牌跟西甲的合作过程，已经从单纯价格导向的商业赞助，逐步升级到品牌深度合作，如何选择最合适的合作方式，最合适的合作球队将在未来更受关注。

　　不过，目前中国企业对于西甲的赞助似乎并不都具有持续性，在几年的赞助之后，如今李宁和特步已经从球衣赞助中淡出，晶科能源在瓦伦西亚的胸前广告也被凯萨克银行取而代之，钱宝的赞助也只是短期合约，只是合同结束后拥有优先续约权，其试水的意图相当明显。对此，业内人士表示，结束赞助行为有多重原因，对品牌曝光和产品销售而言，赞助方已经得到了积极反馈，中国品牌进入国际市场任重道远，眼下的试水主要还是积累经验，为以后更大的商业行为做准备。

　　(席尔瓦)