解读德足球冬季大规模"入侵中国" 邵佳一肯定来华

　　-本刊驻德国记者 张力

　　科特布斯访华是为了邵佳一？

　　不，他们为了德国职业联盟承诺的20万欧元补贴。

　　这是德国媒体的结论。加上这20万，科特布斯将拥有更为充裕的冬歇期转会资金，及时为自己的保级重任增加重量级砝码。

　　为什么是冬天？

　　德甲俱乐部能够在这个时候访问中国，首先要感谢在德国存在已久的冬歇期制度。

　　过去几年，是否应该取消冬歇期，一度是德国足坛讨论的热门话题。然而进入2007年，冬歇期的存在反而让德甲管理机构德国足球职业联盟(DFL)有了可充分利用的空间。

　　11月20日，DFL宣布了今年冬天

德甲俱乐部的“亚洲计划”：科特布斯于12月18日、20日分别在广州和佛山，与中国国家队和中国国奥队进行热身赛；多特蒙德12月19日在雅加达对阵印尼国家队。在这份计划之外，还有比勒费尔德于12月18日、19日前往武汉和上海，与当地俱乐部进行友谊赛。

拜仁慕尼黑则将在明年1月12日坐镇安联球场，与中国国奥队进行一场热身赛。

　　这是德国足球前所未有的大规模“入侵中国”，为什么要来中国？为什么选择这个时候？

　　“每年夏天，英超、

西甲和意甲都会前往亚洲淘金，但是德甲联赛开赛太早，很难赶上去亚洲的最好时间。”洛伦茨先生解释说。他是DFL的官员，负责本次德甲几支球队访华的具体事宜。“冬歇期是我们有别于其他联赛的特色，在这个时间做些宣传活动应该会收到不错的效果。”

　　洛伦茨先生忽略了另外一个原因，那就是德甲球队，其整体实力和受关注程度，远远低于英、西、意这三大联赛，即便是德甲第一豪门拜仁慕尼黑，在亚洲的受欢迎程度也远远不及其他三大联赛的豪门。因为德国足协在最佳时机错过了对自己联赛的包装。

　　上世纪90年代，德国足球刚刚经历了意大利世界杯夺冠的喜悦；连续两次欧洲杯，德国人都取得了好成绩；德甲联赛则随着一批国脚从海外回归而再度复兴。德国足协也因为一时的繁荣，忽视了对海外市场的拓展。事实上，除了少数有远见的英国人之外，谁都没有想过，仅仅通过电视转播，一个欧洲国家的足球联赛竟能受到亚、非、拉美等众多不相干球迷的狂热追捧！

　　就在同一时期，英国人正努力将新鲜出炉的英超联赛在全世界、特别是亚洲市场进行推广。凭借原有的号召力，再加上成功的商业包装，英超转播费很快翻了几番，各俱乐部口袋里的钱越来越多，吸引了越来越多知名球员加盟，比赛越来越精彩，英超联赛实现了经济竞技的良性循环。

　　进入二十一世纪后，德国人意识到了问题的严重性。2000年12月，德国联赛职业联盟成立，专门负责德甲联赛的管理。今年，职业联盟将办公地点搬出了德国足协大楼，来到一处距离市中心更近的地方，这也意味着职业联盟正在逐渐成为独立于足协的机构。

　　2004年7月，欧洲杯决赛前夕，当时的足协主席沃尔费尔德主动向本刊记者透露，自己会在当年9月带领德国足协和职业联盟访问中国。那一次访问中，德国人和中国足协确定了开展多方面合作的共识。之后开始的巴特基辛根计划，以及2005年10月12日在汉堡进行的中德之战，都是那次会谈的成果。

　　为什么是科特布斯？

　　“邵佳一届时伤愈与否，都肯定会随队一起旅行。”洛伦茨先生肯定地说。11月23日，他刚刚从科特布斯赶回法兰克福，对科特布斯的准备工作表示满意。

　　选择科特布斯到中国，原因不难理解，邵佳一是在德国职业联赛踢球的唯一中国面孔。职业联盟和科特布斯俱乐部商量中国之行时，也得到了肯定的回答。当然，职业联盟给出的20万补贴也是其中关键的因素。

　　负责这次科特布斯访华的经纪公司，是2005年夏天运作塞维利亚等西甲球队前往上海参加四国赛的美国体育管理公司，他们在中国的代表彼得·陈一直负责协调职业联盟、科特布斯俱乐部以及中国足协三方之间的具体事务。按照三方与经纪公司达成的协议，科特布斯将在12月14日(周五)踢完第17轮联赛，17日到达中国，21日飞回德国。在华期间，科特布斯除了参加两场友谊赛外，还会进行一些慈善活动，并组织科特布斯球员和中国青少年球员一起训练。当然，新闻发布会是必须的，与中国媒体和球迷进行充分的交流，是俱乐部展示形象的重要方式。在所有这些活动中，邵佳一都将会扮演重要角色，担当科特布斯乃至整个德甲对中国市场开发的形象大使。

　　而多特蒙德去印尼，则是为了重新聚集德甲在印尼的人气。印尼曾经转播德甲多年，但后来转播中断了一段时间，直到最近才刚刚恢复。如今，印尼方面点名要多特蒙德前来访问，也说明当地确实疏远德甲有一阵子了，因为多特蒙德最强盛的时候还是上世纪90年代末到本世纪初，如今的多特蒙德已经沦为了一支不起眼的中游球队。

　　比勒费尔德的情形有些不同。这家俱乐部在2005年与武汉签订了为期两年的合作协议，内容主要是青少年球员培养和教练交流，武汉俱乐部曾经派出青少年队前往比勒菲尔德进行比赛，但除此之外的交流活动并不多，每年进行一场一线队之间友谊赛的计划也没能实现。

　　这一次比勒费尔德终于决定来武汉看看，顺便续签合同，之后比勒费尔德还将前往上海和申花交手。这家德国俱乐部对于中国市场兴趣不小，和武汉牵手之前，还和青岛、北京有过接触。洛伦茨先生坦言，不能指望一下子就从中国市场掘到金，而是应该首先培育市场。他对于德甲联赛充满信心，尽管德国球队本赛季欧战成绩不佳，但是相比意甲多次因为场外事件停赛，西甲搞不定强队转播权，以及英超在中国付费直播，德甲也许更容易亲近中国球迷。

　　职业联盟如今开发中国市场的步伐还有局限性，比如只能在没有欧战任务的球队中选择，这意味着前往亚洲的球队号召力并不强。而且为了鼓励俱乐部前往亚洲，职业联盟不惜贴钱给他们。以科特布斯俱乐部为例，两场在中国的比赛，俱乐部可以拿到20万欧元的收入，这笔钱正好可以用去在冬歇期引进球员。德国媒体对此评论说，倘若只是邵佳一的缘故，很难想象为保级焦头烂额的科特布斯会有心思去中国旅行。

　　特殊的拜仁

　　在德国足坛，拜仁慕尼黑凭借鹤立鸡群的实力，总占据着特殊的地位，这一点在开发亚洲市场上同样不例外。拜仁在亚洲的行动首先是以日本为突破口，确定浦和红宝石为合作俱乐部，然后又开始把注意力对准中国，新成立的国际部在总监海格勒先生的领导下，和中国足协、经纪人公司和媒体都保持着密切的联系。

　　今年夏天拜仁进行了香港之行，但是由于国际足联明星队的出现，使得拜仁和中国国家队的比赛计划搁浅。在香港，拜仁受到了热烈的欢迎，这促使俱乐部加紧执行本来就列在议事日程的中国计划。如今拜仁方面已经得到了中国足协的确认，将首先在安联球场和国奥进行热身赛，当时拜仁球员刚刚度假归来，将会是全部主力出场。明年5月21日，拜仁又将前往青岛和国奥进行第二回合比赛，不过那时参加欧洲杯的各国国脚肯定不会前来。

　　拜仁用两回合比赛来陪国奥热身，足可以看出德甲老大的诚意以及对于中国市场的了解。记者不久前在海格勒先生办公室闲聊，正好赶上拜仁总经理赫内斯走进来，他饶有兴致地问起拜仁在中国受欢迎程度是否有所上升，以及其中的原因。听到记者的解释，原本有些感冒的赫内斯露出精明的微笑，哑着嗓子连声说好。

　　相信拜仁和国奥的两场友谊赛，肯定会让这家老牌德国俱乐部在中国的人气进一步上升，而作为德甲排头兵，和职业联盟关系若即若离的拜仁俱乐部，将会对整个德甲开发亚洲市场的计划起到推动作用。

　　俱乐部访华时间地点对手

　　科特布斯12月18日广州中国国家队，12月20日佛山中国国奥队

　　比勒费尔德 12月18日武汉武汉光谷，12月19日上海上海申花

　　拜仁慕尼黑1月12日慕尼黑中国国奥队，5月21日青岛中国国奥队