球星最多联赛却存一短板 西甲球衣赞助费为何不敌法甲

　　如果两年前有人问，世界足坛哪里聚集着最出色和最聚人气的球星，回答一定是西甲，贝克汉姆、罗尼、齐达内、劳尔、菲戈、欧文、罗伯托·卡洛斯、罗纳尔迪尼奥、埃托奥、梅西、托雷斯、华金等众多球星闪耀世界，阿迪达斯和耐克在西甲相互辉映，西甲球衣，特别是皇马和巴萨的球衣销量始终领先于其他豪门和联赛。

　　然而今天，一切都出现了巨大变化，在皇马清洗19人革命宣告成功后，在马竞出售了耐克集团热捧的小生托雷斯后，西甲球衣销量开始出现巨大滑坡，这一点从球衣广告收入可以看得很明显。2007年度西甲球衣广告收入是5020万欧元，这个数字表面上很有诱惑力，但它仅在欧洲排列第五，除了与英超、德甲和意甲相距甚远外，还不如法甲。

　　在世界领域中并不被十分看重的法甲球衣广告收入为5100万欧元，只有18支球队的意甲为7100万，英超、德甲的球衣广告收入则是9550万和9750万，较之世界第一联赛，并拥有世界排名第一俱乐部(塞维利亚)的西甲，英超和德甲堪称经营最为成功和完善的联赛。西甲职业联盟对于这组数据对比极为尴尬，那么究竟是什么原因导致西甲在广告经营方面出现如此颓势？

　　专家们认为，第一个原因就是西甲过于

皇马巴萨化，两支传统劲敌的较量几乎涵盖了整个联赛文化，尽管无论皇马还是巴萨都不敢在赛场上小视对手，但两大豪门的势力依然强劲无比，以至于很多其他俱乐部的会员和球迷同时也是皇马或巴萨的拥众。这让很多广告商充满犹豫，在一个都关心皇马和巴萨的联赛中，广告商赞助其他俱乐部已失去意义。

　　第二个原因就是贱卖，根据专家分析，皇马和

AC米兰的球衣广告价位应在5000万到7000万欧元之间，但谁也没想到，博彩公司必赢集团居然以2700万的价格获得了这两家拥有冠军杯最多俱乐部的胸前广告，而

曼联与拜仁却获得了4200万欧元的球衣广告收入。此外，巴塞罗那将球衣广告免费送给联合国也拖了西甲后腿。德甲球衣广告收入的最后一名在西甲竟然名列第八，西甲球衣广告显然被贱卖。

　　第三个原因是西甲过于单纯，皇马前任主席弗洛伦蒂诺曾经试图颠覆西甲，率领皇马冲出经济怪圈，在不忽略竞技的同时，建立英超式的足球商业体系。然而他失败了，在这个不惜代价只顾输赢的联赛里，宣扬纯足球的伪专家们禁止任何人言商，仿佛商业与足球是天敌。结果是皇马和巴萨这样的会员制俱乐部拖垮了私人俱乐部，西甲巨富贝蒂斯俱乐部前主席洛佩拉不想玩了，马竞老板也不敢轻易更换球场。

　　西甲是一个充斥了退役球员，绝对拒绝经济人才的舞台，西甲是一个只追求冠军却不追求冠军利润的联赛，它很美，很有观赏性，却生存得异常艰难，至少在五大联赛中是这样。