英超开赛在即想看要先交钱 厦门球迷你准备好了吗？

　　作者：陈伟丹

　　本周六(8月11日)，新赛季英超联赛即将重燃战火，这是英超在中国内地的第一个付费赛季，厦门的球迷在经受着诱惑同时也经受着考验。 一年588元，你愿意以这样的代价看原来一直免费收看的欧洲联赛吗？

　　免费看英超成为历史

　　2007年2月，数字电视付费频道天盛欧洲足球频道，以3年5000万美元的价格，买下英超联赛在中国内地的独家全媒体转播权。英超转播在中国正式进入“付费时代”。 近日，天盛正式宣布前ESPN名嘴苏东加盟，此前还包括前上海文广主持人周亮及何辉、丁伟杰等粤语名嘴。

　　“天盛带来的一大好处，就是我们不用那么忙了。”英超即将开战，某地方体育台著名解说员自我解嘲说。从年初的愤怒、惶恐，到如今的自我娱乐，各地方体育频道已逐渐无奈地接受了欧洲足球频道存在的事实。

　　不仅仅是各地方台受到打压，天盛在意甲的转播权竞争中也给了央视重重一击。他们拿下了意甲A包转播权，即国际米兰、

AC米兰、尤文图斯等强队的全部比赛以及其相互间的比赛。CCTV-5只捞着剩下的弱队的比赛。这意味着，新赛季想在电视上看“米兰德比”之类的豪门大战，也只有通过欧洲足球频道这一条道了。

　　学生球迷希望有优惠价

　　接受付费电视需要一个过程。我们知道当年天空电视台刚买断英超转播权，实行收费时，在英国也有无数球迷反对，甚至喊出“绞死默多克”的口号，现在慢慢的也都接受了付费的现实。英超在香港和新加坡的收视费比大陆高得多。天盛目前在国内包括北京在内的近60个城市落地成功，但在上海却一直无法达成协议，今年上海的球迷只能通过手机或者网络去观看英超了。而对于普通的厦门球迷，愿意每年花上588元观看原先一直免费的比赛么？

　　厦门铁杆球迷张先生表示，现在的英超正在进行“军备竞赛”，

曼联、切尔西、利物浦、阿森纳四强争霸，实在太吸引人了。厦门地区消费水平较高，且有浓厚的足球氛围。一个月平均49元的价格，还是可以接受的。小林是一名大学生球迷，他表示英超意甲虽是最爱，但这个价格对学生来说还是太贵，天盛应该对学校这样的客户实施优惠价，让广大学生也看得上球。

　　业内人士谨慎观望

　　在电视界，推广付费电视和

数字电视基本是同一概念，因为数字电视技术和电视付费方式，恰好在同一时间来到中国，因此我们平时叫“付费数字电视”。推广“付费数字电视”，就是希望在提高传播技术的同时，在内容上能有全面提升。然而这一从2001年就开始启动的计划受到很多阻力。从根本来说，这缘于人们对传统的沿袭，尤其当湖南卫视等通过娱乐角度更细化频道属性时，观众对电视的需求已基本得到满足，更细化的数字频道暂时还无法打动他们的心。

　　业界认为， 数字电视需要依靠高质量内容带动，而天盛此举对数字付费频道的商业运营将是一种有益尝试；不过，面对球迷一时难以改变的消费习惯，这种商业模式可能还需更多的探索，而自身实力与市场营销的手段就成为决定成败的关键。 目前的情况是，大家都在观望，看它到底能发展成什么样？ 本报记者 陈伟丹