卷首：双重形象 《汽车导报》高级广告经理桂志新

《汽车导报》高级广告经理桂志新

　　第一次去开阳看拉力赛，发现一个有趣的现象，以往听到的声音都是中国的赛车运动很少人关注，赞助商也担心投入与产出不成比例，可是到了开阳却发现开阳县政府是好不容易争取到了5年的CRC举办权，而且今年开阳县政府就利用拉力赛这一周的时间举办了招商引资会，签下了20多个亿的项目。一方面是赞助商眼中的鸡肋，一方面又是举办地政府的香饽饽，拉力赛的截然不同的两种形象影射出它对赛车这个产业链上不同环节的不同影响力。

　　难道说对政府的影响力和对赞助商的影响力差别真有这么大吗？牛顿第三定律说力和反作用力是对等的，开阳县政府对这次

拉力赛的投入之大，细节运作之周到大家都有目共睹，开阳县政府投入四五百万，赚回20多个亿也就可以理解了。赞助商在支付赞助费用的同时，是否想过结合CRC做更细致更有效的相应推广活动？至少我在开阳拉力赛赛道现场只看到了米其林邀请的媒体、搭建的帐篷和广告牌。

　　古语说“一分耕耘，一分收获”，老祖宗说的话是非常有道理的，很多人都理解，只是

执行力达到什么程度，就不好说了。