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摆脱丑闻树立新形象
篮球新闻  [2007年08月15日 19:29]  来源:ESPNSTAR.COM.CN 

  北京时间8月15日,美国《体育商业周刊》消息,NBA正在为即将到来的赛季的新广告活动画上最后一笔。下赛季的主题为“令人惊异的发生的地方”(“Where Amazing Happens”),标志着在经历了最近的裁判赌球丑闻的动荡后,联盟会付出更大的努力以崭新的面貌示人。

  虽然活动的概念是球队总裁们于当地时间7月26-27日在纽约的会议上提出的,但NBA在旧金山的代理Goodby, Silverstein & Partners正在完成这项有创造性的工作。

  活动的主题得到了与会的许多经理的好评,不过NBA在新赛季开始前都会对活动细节进行保密。这是Goodby, Silverstein & Partners今年筹办的第二项NBA活动。这家商店在2006-07赛季季后赛期间举办了以魔术师大卫·布莱恩为特色的“难以置信”的季后赛和总决赛活动。

  虽然活动的创意是独立的,与NBA裁判赌球丑闻并无关系,但它很可能会在联盟与丑闻保持距离和在下赛季开始前煽动球迷的兴趣的努力中扮演关键角色。

  “我们对活动有初步概念的表述,是非常聪明和有创造性的。”拥有亚特兰大鹰的亚特兰大精神公司的CEO伯尼·穆林说,“它说到比赛的热情和看到它的球队人员的共鸣。”

  据一位熟悉主题的经理透露,概念表述包括一系列幻灯片,有一部以科比·布莱恩特和勒布朗·詹姆斯扣篮为特色,以“空间行走发生的地方”(“Where space walking happens”)为结束语。另一部幻灯片描述了迈克尔·乔丹在举起NBA总冠军奖杯时哭泣的戏剧性照片,以“成年人流泪的地方”(“Where grown men crying happens”)。最后,幻灯片以结束语“令人惊异的发生的地方”落幕。

  “你必须说出你的故事和你代表什么,这是我们不会每年都办的活动。”一名球队经理说,“我们必须告诉人们我们是关于什么的。”

  “令人惊异的发生的地方”是NBA在2003年重启曾在1992-99年举办的“我爱这比赛”(“I Love This Game”)活动后再次更改广告语,后者当时是在季后赛作为在2000-03年被使用的“爱现场”(“Love It Live”)主题的补充。

  “我爱这比赛”是Goodby, Silverstein & Partners的前身Goodby, Berlin & Silverstein创造的。

  (责任编辑:mascot)


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