洪钢：从护照门到孙英杰 体育靠什么引人注意

　　写一篇让人叫好的文字不容易，写一篇让人骂的却很简单，要是多被人骂上几次，作者也就离失业不远了。我想，无论对体育比赛、运动员还是媒体，道理都是一样的。———洪钢

　　CBA闹出了“护照门”，给篮协出了难题，有人说媒体立了一功，这件事体现出了媒体监督的力量。足协封杀《足夜》，不管谁有理，有人说足协这是给《足夜》做广告。

　　无论赛事还是媒体，都是搞注意力经济、眼球经济的，最重要的是有人关注。像我们爬格子写稿的一样，一个东西出来之后，最怕的是别人批评都懒得批评。如果有人在网上跟帖哪怕说声“通篇都是放屁”，也算听着个响。为什么被人骂，可以分析总结提高，要是不管好坏什么评价都没有，那才是最坏的评价。所以，有时候对那些明摆着无聊的人和事，就像在古玩行里所谓“一眼假”的东西，最好的办法就是不搭理，北京话所谓“臊着他”，表示根本不值得置喙。

　　有些办得不太景气的比赛，像排球联赛的工作人员有时候会无奈地自嘲，如果咱们实在没什么新闻让媒体关注，哪怕出点丑闻也豁出去了。但是转念一想，好在这些赛事到目前总体上还算干净的，如果真闹到足球、篮球这样乱子不断，又没有这两个大项目那样雄厚的群众基础，人家恐怕会更觉得你又没水平，又道德败坏，就算不关门大吉也十年翻不过身来。虽然我们提倡的德艺双馨、德才兼备是一种理想主义状态，现实中只有小部分人能做到，但做人和办比赛一样，两边至少占一头，才混得下去。

　　不过，竞赛和运动员本身也许可以自律，踏踏实实、平平淡淡地做事，但对于媒体，“没事”是最大的灾难。每天的版面、时段都是定好的，无论如何都得填满。老师作文课让学生写一场比赛，有个孩子写了句“下雨，比赛取消”交差。可媒体哪有这种懒可以偷。所以，对于媒体来说，才是真正的企盼“如果没有好新闻，就来点丑闻吧”。

　　最近国内一位长跑运动员禁赛期满，复出的第一场比赛，吸引了很多媒体报道，还有人提出专门派一辆车全程跟踪。最后，那次比赛谁得了冠军我没记住，倒是记住了这名选手是第八。后来，她自己也说，原来成绩好的时候没出什么名，现在成绩跑这么差反而有了名人的感觉。尽管她曾经因使用禁药被停赛，但看上去还是一个纯朴的姑娘，所以才会对这种反差感到意外。其实原因很简单，媒体看中了她身上的新闻价值，尽管那是丑闻。

　　老话说，“好事不出门，坏事传千里”。由此看来，人类对丑闻具备天生的追逐和传播欲望，古已有之。然而现实是，每个人都有自己的判断力，生活在一个丑闻满天飞的世界里，谁也不会有多少幸福感。商业媒体———有时候赛事组织者也会这样自我安慰———以为没有新闻来点丑闻也不错，只要能吸引来眼球就行，这恐怕是低估了受众的智商和审美情趣。

　　写一篇让人叫好的文字不容易，写一篇让人骂的却很简单，要是多被人骂上几次，作者也就离失业不远了。我想，无论对体育比赛、运动员还是媒体，道理都是一样的。

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