邓鹏伟：NBA开始收割人民币

　　成立于1946年的NBA大联盟，如今已是全球最重要的运动和娱乐品牌之一。如果要衡量NBA在全球影响力，那么转播数据或许会有一个量化作用。上赛季NBA曾以41种语言向215个国家及地区播出超过45000小时电视节目。这仅仅是电视，如果考虑到互联网和报纸等其他载体的传播，NBA力量在世界篮球领域有着最强势的分布。

　　NBA进入中国，是上个世纪八十年代的事，但直到姚明进军NBA之前的15年，都是漫长的市场培育期，魔术师、伯德、乔丹、王治郅和巴特尔，帮助NBA完成了在中国的播种和成长。

　　现在，是他们进行“收割”的时候了。

　　NBA在他们的宣传材料中兴奋地写道：“我们与51家中国电视台建立了良好关系，球迷可以在超过50000个零售点买到NBA产品。在中国有3亿人打篮球，15到24岁的球迷中有83%是NBA球迷，2006至07赛季的电视转播收看人数高达12亿。”与此同时，NBA用三年时间，以每家每年300万美元的价格，签下了20家中国地区的合作伙伴，所有可与运动领域结合的一线品牌，几乎都被其收入囊中。

　　很难想像，一场季前赛，能够吸引着NBA总裁斯特恩、NBA副总裁海蒂·尤伯罗斯女士不远万里来到中国。这其中，如何进一步开拓中国市场，占有更大的份额，是他们到来的最大诱因。

　　两天前，在上海召开的第二届中国篮球高峰产业论坛中，有记者拿美联社“NBA过去一年从中国赚走5000万美元”的报道向她提问，海蒂的回答是这样开头的：“这只是小钱而已……”

　　5000万美元对NBA来说当然是小钱，对中国市场来说，也是小钱，在NBA大鳄们的理想宏图中，这个市场太大了，需要他们花更多的时间来占有更大的利润，所以海蒂·尤伯罗斯想到了将运作姚明和易建联来中国打季前赛，甚至常规赛，想到了与CBA的合作……

　　面对偌大的中国市场，NBA已张大了嘴巴。