中国赛好比麦当娜演唱会 NBA高层要对CBA施援手

　　本报记者 周捷

　　“小皇帝”勒布朗·詹姆斯，“魔兽”德怀特·霍华德，随着NBA明星一个接一个地登陆上海，NBA再次通过季前赛奠定了其作为一个北美职业体育联盟在中国市场上的领跑地位。

　　“NBA到中国去的真实用意，是开发这一具有空前潜力的大市场。”《今日美国》评论道。中国篮球人群的庞大，足以让中国对NBA联盟产生无可抗拒的吸引力。“我们相信这个人口是美国四倍的市场价值至少能够达到美国目前的市场价值。”亚当·席勒，NBA的税务总监在谈及中国市场的增长潜力时说。NBA从未在世界上其他国家进行如此大规模的扩张运动，所以未来将展现在众人面前的究竟是一幅怎样的画面现在还不得而知，但可以肯定的是，NBA在中国的发展方向非常明确。去年，NBA在中国的收入大约为5000万美元，创造了NBA海外收入的新纪录，而整个NBA联盟在去年的总收入大约为40亿美元。现在，NBA更看重中国潜在消费者的增长，据悉，在中国上世纪80年代后出生的年轻NBA球迷在过去几年的数量已经增加了5倍。

　　这是NBA正在努力的，他们不断向中国同行灌输着NBA成功的商业理念，CBA和NBA两个联盟之间的交流也越来越频繁，中美球员将跨越太平洋进行更多往来。“我们现在还不知道未来的具体情况，但我们的目标首先是和CBA一起合作将这个联赛打造成为世界级水平的联赛。”席勒说。“巧合”的是，不久前，NBA宣布他们成功挖到了微软公司在中国市场的头号决策者陈永正，他在昨天正式上任NBA的中国总裁。这是一个强烈的信号，它说明NBA在华的策略正在由“NBA的推广”转向“市场的推广”，而其中的重要一步，便是与CBA之间的合作。

　　和欧洲足坛豪门来中国“赶场”不同，NBA在中国的推广计划是全盘而细致的，他们参与中国篮球慈善事业，他们举办路演活动，搞起青年联赛，并不时地将NBA的球员带到中国来。

　　NBA想做的还远不止这些。“要长久地在中国推广我们的影响，不能简单依赖球员们和职业球队从美国飞到这里进行比赛。这就好比麦当娜的巡回