本报记者郑义源

  　如果说新疆广汇飞虎男篮是新疆漫长冬季里一道令人赞叹的风景线，那么如今驰骋在中国足球甲级联赛赛场上的新疆达坂城纳欢队(下称新疆队)则是夏季里新疆的另一张体育名片。在这张体育名片背后，蕴藏着一条环环相扣的足球产业链。

　　足球市场潜藏着无限商机

　　5月17日，新疆队坐镇新疆体育中心体育场迎战天津松江(600225,股吧)队，赛场内欢声震天，赛场外人流如织，这已经是新疆队连续进行的第三个主场比赛了，此前，新疆队虽然战绩平平，可在赛场外记者看到，卖各种与足球相关的小商品的商贩云集，各种商品琳琅满目，有售价30元的彩色假发、10元的喇叭、70元的T恤、5元一份的自制手工酸奶，甚至还有闻讯前来凑热闹的制作酱爆鱿鱼卷的摊贩。赛场内人头攒动，旌旗招展，整齐的助威声响彻云霄，新疆队所属的新疆天山雪豹足球俱乐部副董事长、运营总监孙爱军告诉记者：“本场比赛卖出了4000多张球票，要是上一场比赛新疆队打湖南湘涛队不输球，票房肯定会更好。”赛场内，也弥漫着商业氛围，内场有“天山纺织”、“壹俐绮”服饰、“雷曼光电”等知名品牌的广告在LED屏上滚动播放。中粮可口可乐饮料(中国)投资有限公司也为俱乐部赞助了6万元，获得了矿泉水内场销售许可。为加快我区足球运动的职业化进程，推动职业足球发展，自治区体育局、自治区足球运动管理中心就直接引进职业足球俱乐部落户新疆事宜，与中甲球队湖北华凯尔足球俱乐部联系商谈了一年多时间，并达成共识。今年年初，湖北华凯尔足球俱乐部派人来疆专门办理俱乐部迁入新疆更名注册等手续。随后，乌鲁木齐君泰房地产(集团)有限公司(以下简称君泰公司)承揽了新疆队的赛事推广和冠名权。

　　孙爱军说：“新疆队也成了我们的宣传队，新疆队走到哪里，都在为企业做宣传。”

　　据悉，湖北华凯尔足球俱乐部落户新疆，首先是看中新疆足球广泛的群众基础、广阔的市场前景和丰厚的足球文化传统，其次是被新疆方面发展职业足球的执著和热情所感动，愿意为新疆足球发展出力。新疆直接引进中甲俱乐部，减少了从业余到职业的投入成本，缩短了从业余到职业的不确定时间，提高了我区足球档次，提升了足球品牌价值，打造了我区足球运动的龙头队伍，加快了我区足球职业化进程的脚步，改写了我区没有职业足球队伍的历史。

　　“烫手的山芋”

　　有人说，玩足球无异于玩火，这是一项“烧钱”的运动。今年3月，福布斯发布2014年全球亿万富翁排行榜，大连万达集团股份有限公司董事长王健林位居中国大陆首富位置，王健林就是20年前带领球队跻身中国职业足球甲A联赛，而后又激流勇退的成功商人的典范。商家从中看到了足球这一载体蕴含的巨大商机，但又无一不认为玩足球无异于“骑上了老虎背”。

　　国内任何一家足球俱乐部，身后都有着大的企业来支撑，而在今年才涉足中国足球甲级联赛赛场的新疆男足同样如此，只是，想要“试水”的乌鲁木齐达坂城纳欢酒业有限公司还是本土一家新兴的酒业企业，羽翼未丰，它隶属于君泰公司，其实力还不能与那些大的企业相比，但君泰公司看中的正是足球产业辐射出的巨大的社会效应。

　　可是，在新疆，单凭君泰公司一己之力，想肩负起新疆足球的未来，显然势单力薄。孙爱军不由得感叹道：“也许是经济相对落后于内地和沿海地区，在足球产业的投入方面，还是滞后的。新疆足球需要输血，新疆足球也会给人以回报，只是，新疆足球产业的市场培育还需要一个漫长的过程，许多疆内的企业家还认识不到这一点。”

　　孙爱军给记者简略地算了一笔账，要养活一支足球队一年下来动辄需要数千万元，就拿两名外援来说，哥斯达黎加外援金尼和巴西外援文森特一年的年薪就得五六百万元，此外，电视直播等媒体推介也得花费不少，而俱乐部运营，仅靠门票和广告收入远远不够，还需要俱乐部身后的企业不断地注入资金，细账根本没法算。

　　“因此，特别希望有识之士能够对新疆队给予足够多的关注，也希望有更多的资金投入新疆足球。”孙爱军说。

　　足球产业前景广阔

　　足球因其受关注程度之高被称作世界第一运动，在新疆，足球也有着悠久的历史。

　　自治区体育局纪检组长靳全胜认为：“体育带来的效应和影响力很大，联赛采取主客场制，球队走到哪里，无形中就会把冠名商和赞助商推介给当地的媒体，比之在某一家媒体做广告，在特定的时间段做宣传，效果会更好，比如恒大集团对足球的投入，比如新疆广汇实业投资集团对篮球的投入，一年比一年大，产生了很好的效应，实现了企业经济效益和社会效应的双赢，能够实现双赢的企业是有生命力的，思路一开天地宽。”

  　自治区体育局党组书记李光明说：“新疆足球产业的前景十分广阔，新疆有着深厚的足球基础和光荣的历史，1927年，来自阿图什市上阿图什乡依克萨克村的农民足球队光脚先后战胜了英国领事馆队和瑞典领事馆队。据史料记载，中国的足球是从欧洲通过新疆传入内地的，如今，从中央到自治区党委、政府，都十分关心足球的发展，可以说，新疆足球赶上了好的机遇，老百姓对足球的热爱就是市场，自治区国资委还专门就新疆足球产业发展召集企业负责人召开座谈会，为新疆足球产业的发展建言献策。新疆足球产业是个朝阳产业，相信新疆的企业界能够看到新疆足球的未来，愿意为新疆足球产业投入。新疆广汇篮球俱乐部与自治区体育局有着十几年的合作，如今打造出了国内一流的俱乐部，它也是由小到大，从弱到强，一步步腾飞起来的新疆广汇篮球俱乐部已经基本能做到收支平衡，新疆广汇篮球俱乐部就是个成功的范例，相信新疆足球也一定能做到。”