广州体育启动引擎足球成首选 规划措施已经初见成效

　　在中国社科院发布的2006年《城市竞争力蓝皮书》上，广州在中国城市竞争力排行榜位列上海、北京之后。被指出的弱项中，重点是，其生活环境竞争力排名第十，医疗、体育和娱乐设施较差，需要营造新氛围；　

　　在多哈亚运会闭幕式上，广州市体育局局长刘江南目睹市长张广宁从亚奥理事会主席手中接过会旗，他在激动之余明确表示：“创建体育强市，办好第十六届亚运会，同北京奥运会、上海世博会一样，将成为启动当地和周边区域经济和社会再次腾飞的巨大引擎。” 　　以上两则新闻看似互不相干，但却有着内在关联———近年来奥运会、中网、F1、大师杯等体育产业正带动京沪飞速发展，而广州也试图通过同样的引擎得到积极提升。　

　　从2002年开始清醒　

　　通过举办F1和网球大师杯等一系列顶级赛事，上海已经变成中国最体育的城市。有咨询公司统计，2002年报道上海大师杯赛的外国媒体数目竟超过了同年APEC会议采访媒体。上海市体育局副局长邱炜昌踌躇满志———上海已经把体育做成了自己区别于其他城市的特色，而发展国际体育赛事，借助体育赛事的影响力提升城市形象也已成为其城市发展的重要策略。而同时，北京奥运会也正在为体育产业创造巨大市场空间，其举办和筹办过程，不但将使体育消费的总量大幅度上升，更会对北京和中国带来不可估量的发展机遇。　

　　对体育产业之于现代城市发展的作用，广州市从2002年起一直保持了清醒认识。“1987年六运会后到2002年，广州承办的国际大赛只有10次。此后短短几年中就举办了38次国际大赛，虽然每年举办国际、国内重大赛事的资金约需要4000万元，可是体育局只投入了1000万元左右，其余都是从市场上找来的。这足够充分说明了体育和社会促进发展的需要和良好互动。”这是广州市体育局局长刘江南的话，从此可以看出广州的发展设想和上海北京不谋而合。　　

　　大规模的体育营销　　

　　许多国家和地区都将争办奥运会、

世界杯、洲际杯、亚运会等重大体育赛事作为头等大事，没有哪一项事业，能像体育这样有如此巨大的轰动效应，有如此强撼的号召力、凝聚力。除了能给人带健康体魄和良好心情，体育作为一个平台还能促进物质文明和精神文明双丰收，对社会的良好效应是长期的、可持续的，因此搞好体育营销对于一个城市至关重要。对于这个道理，刘江南有着深刻认识，就任广州体育局局长之前，他曾是广州体育学院副院长、教授、硕士生导师，在留美研究体育产业后，刘江南将美国体育产业的成功经验与中国、广州体育产业相结合，成功运作了许多令同行眼热的重大赛事。　　

　　“到2010年将广州办成全国一流、国际瞩目的体育强市”，这样的目标让广州在这几年举办了一系列国际、国内体育赛事：2002年汤尤杯世界羽毛球团体锦标赛、四国女子足球邀请赛、亚大

联合会杯网球赛、中国·巴西足球对抗赛、国际乒联职业巡回赛总决赛等，在获得多重效益的同时，提升了城市形象和人文品位；拉动旅游、交通、餐饮、信息等相关产业一并协同发展。汤尤杯世界羽毛球团体锦标赛，吸引现场观众5.57万人次，世界各地共1.1亿电视观众收看实况转播。

　　2003年2月12日中巴足球大战期间，尽管受到“非典”影响，现场观众仍然高达65000名。请来巴西队运作经费高达1500万元，政府只给150万启动经费，但是通过门票销售等市场手段，组委会在还清政府投入、上缴税费500多万元之后还有盈余。广州大力申办2010年亚运会成功，同样是看中大型赛事带来的综合效应。进入2006年以来，广州的重要体育赛事更是一波及一波，从中国篮球公开赛、女网公开赛到中国

乒乓球大奖赛，都成功促进了体育本业和附带产业的繁荣。　

　　足球是重点项目　

　　此外广州还与美国GT公司合作。GT是美国众多体育组织和世界级歌星的代理公司。2003年8月13日，GT公司和广州市体育局正式签约，广州成为GT公司在中国发展体育、娱乐事业的惟一合作城市。随后，GT公司为广州引来了全美最大的体育、娱乐公司CLEARCHAN-NEL，体育作为一种产业，在这次合作之后越发体现其价值。　

　　具体到项目体育工作，广州还提出要形成有全国领先、影响力较大的品牌项目，广州十一·五规划重点提到了足球和羽毛球。从组织领导、俱乐部体制、梯队建设、基地建设等几个方面多管齐下，这些措施已经初见成效：目前正在进行中的广州足球的复苏，正是广州十一·五计划中有关发展粤港澳体育产业圈的一个良好映射。广州体育，在赶超京沪的路上，正在放射巨大能量。

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