马拉松作为在中国大地上迅速推广的一项群众运动，吸引了大量跑步爱好者参与其中，从而带动了马拉松相关产业的发展。突发的新冠疫情让越来越多人关注健康和运动，疫情结束后马拉松或将迎来新的发展高峰。
尼尔森体育从消费者层面剖析马拉松产业的发展价值，近日推出《中国马拉松人群与消费洞察报告》，这是中国市场上首次针对马拉松跑者最全面、最专业的消费行为调研报告，帮助品牌在马拉松赛事恢复后，精准投放广告，实现曝光价值最大化。
跑步消费市场值得期待
2019年中国跑者平均花费为11418元，主要花在跑步装备和赛事开销上。有51%的跑者声称自己在马拉松上的投资多于往年，年轻人的消费意愿明显更高，更愿意为跑步这项运动进行服务和知识付费。高收入人群仍然是消费主力，消费水平也有所增加。
图1：2019年马拉松跑者投资变化
跑步训练方面，31%的跑者最近一年使用过付费跑步及交叉训练，主要的训练方式为健身房会员（23%）。跑者最近一年在训练上的平均支出为1639.66元。50%的跑者加入了跑团组织或俱乐部，其中加入免费跑团的比例为39%。付费参加跑团组织/俱乐部的跑者，最近一年跑团会员费的平均支出为399.03元。
图2：2019年马拉松跑者花费分布
运动康复方面，年轻跑者较年长跑者更担心身体的潜在伤病风险，34%的跑者使用跑步医疗康复服务，最经常使用的是专业放松按摩服务，其次为跑步后足疗。最近一年，60%的跑者在跑步康复保健、损伤治疗方面有支出，平均支出为533.73元。
衍生旅游方面，有50%的跑者有外地参赛的经历，过去一年平均花费为4598.84元。外地参赛的跑者，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。
线下训练营——品牌营销好渠道
马拉松跑者认为赛前训练很重要，包括让身体进入比赛状态、了解自己的实力状况、确保完赛以及避免发生意外，因此，88%的马拉松跑者会进行赛前规律训练。
现阶段，进行赛前规律训练的马拉松跑者，通常采取免费跑步训练的方式，即自己制定赛前训练的目标和计划，付费跑步训练市场尚未发展成熟。
图3：跑团等线下活动参加频率（平均）
从长远来看，虽然免费训练仍是主流，但线上训练、跑团组织、跑步私教、品牌训练营具有一定发展潜力。跑者尤其女性、18-45岁中青年跑者，对付费训练的接受度增加。未来一年，部分跑者表示希望参与有专业指导的跑团/训练营，品牌方可以组织具有自己品牌调性的跑步训练营来吸引和培育潜在消费群体。
（来源：尼尔森体育）
