2022年布达佩斯游泳世锦赛花样游泳结束双人自由自选决赛，中国队再传喜报！双胞胎姐妹花王芊懿/王柳懿再次改写历史，以95.5667分的高分成为首对在世锦赛双人自由自选项目上夺得金牌的中国组合，帮助中国拿下第三枚金牌。
此前的集体技术自选决赛中国队以94.7202分夺得金牌；王柳懿和王芊懿在双人技术自选决赛中夺冠，为中国队摘得本届世锦赛首金。
三金入手，中国花样游泳队在本届世锦赛完成了历史性的突破！
比赛精彩，中国姑娘们赢得漂亮，中国花样游泳队的妆容也被网友津津乐道，“整体搭配和谐，与泳衣色彩相得益彰。”“放大了姑娘的美。”网友们评论道。
其实这个妆容颇有来头。本届世锦赛，中国花样游泳队的妆容是由知名化妆师毛戈平老师设计的，姑娘们惊艳的妆容，正是出自毛老师之手。
此外，6月14日，毛戈平美妆官方微博@毛戈平MGP 宣布与中国国家花样游泳队达成合作，成为国家花样游泳队官方赞助商。这是毛戈平美妆首次跨界体育。
1995年，一部《武则天》，让毛戈平凭借化妆师的身份红遍大江南北。后来他创立了毛戈平美妆品牌，其本人高超的化妆技巧就是品牌最强的背书。他曾担任北京奥运会开幕式造型设计师，所创造的艺术形象为世界瞩目。如今，毛戈平美妆已发展成为了高端彩妆品牌，坚持东方审美叙事，是美妆国货中为数不多能够保持“质”“量”统一的品牌。
多年来，毛戈平美妆一直致力于研究美、探索美，激发东方女性魅力的多种可能，而花样游泳是力与美的完美结合，是体育竞技和艺术表演的充分表达，是此前毛戈平美妆从未涉足的竞技体育领域。此番合作，是毛戈平美妆的全新尝试，也是对品牌理念“美至极致，无所畏惧”的又一次成功实践。
一、跨界体育，对美妆提出高要求
在花样游泳自由自选比赛中，艺术印象分占比40%，在技术自选中，艺术印象分占比30%，而妆容设计是艺术印象分的重要一环。
毛戈平老师根据双人和集体赛事的不同主题，为花游姑娘们设计了契合的妆容。例如为双人自由赛设计的妆容“蛇”，眼妆整体以绿色为基础，搭配一抹橘红，娇俏不失妩媚，李碧华作品《青蛇》里“青蛇”的形象跃然纸上；《博弈》则选择玫红色作为基底，整体妆容呈现东方的古典美，完美呈现了双方在对决中坚定、专注和自信的状态。
赛场上，妆容的美感固然重要，但遇水不脱妆才是基础。花游队员“专供”防水产品，最低带妆时间要达4个小时以上，需要颜色浓郁，妆效持久，上妆后没有黏腻感，同时具有极强的成膜性和抗水性。如果这些要求达不到，不仅影响美观，也影响花游姑娘的发挥，所以这对美妆产品提出了很高的要求。
也就是说，花样游泳在美妆表现上要求美感和技术相结合，而毛戈平美妆正是以此著称。毛戈平老师表示品牌一直致力于研究美、探索美，不断地自我挑战，这个理念其实与“更高、更快、更强”的竞技体育精神是一致的，两者都是追求极致，从而达到一种美的体现。
花游是欧洲传统强项，而中国花游队取得如此优异的成绩，正是将东方美与国际化的语境，在世界舞台上的完美融合。花游姑娘在赛场上致力于展现出东方的美感，这一点也与毛戈平美妆的产品特点相契合，后者同样聚焦展现东方美韵，让时代国潮走向世界。
二、不是所有的“妆”都适合“带上场”
在赛场上，自信与否往往影响着运动员的发挥，而在日常生活中，越来越多的人认为化妆的本质不是为了取悦他人，而是更好地展现自己，更自信更积极地面对生活。美妆逐渐成为提升自信心的一个有效渠道。
社交媒体上，带妆运动成为了新的风潮，小红书上关于“运动美妆”的笔记有2万+篇。CID消费者智库数据显示，在2019年，每周至少进行一次锻炼身体/参加体育活动的彩妆人群的比例超过50%。
运动和美妆共同彰显了人们对生活和自身的热爱，也体现了阳光活力、健康精致的生活态度。但并不是所有的美妆产品都适合运动，有些会造成毛孔堵塞、影响排汗，严重时可能导致炎症、痤疮和粉刺的生成；有些定妆效果不好，遇汗脱妆。
毛戈平美妆在创立初期就在着力解决这个问题。在接受媒体采访时，毛戈平老师曾提到，为了研制新款底妆产品，他在夏天穿着厚衣服、开着电暖气，疯狂出汗，就是为了测试这款产品会不会脱妆。可以说，正是因为毛戈平老师对产品的极致化要求，才满足了消费者对美妆产品的需求。
三、体育营销是一项长期主义的价值主张
众所周知，和流量明星相比，运动明星很难带来短期的销量暴增。但对于提升品牌形象，赞助国家队是一项有力手段。
此番与中国花样游泳队合作，对毛戈平美妆的产品技术和美感呈现是一个非常有力的背书。品牌更多是看中中国花样游泳队与品牌调性的契合。此外，毛戈平美妆还是杭州亚运会官方彩妆用品及化妆服务供应商。这也是继2008年北京奥运会之后，毛戈平形象设计再次为国际性重大赛事提供化妆服务。
这些都可以看出毛戈平美妆对体育营销的长期主义战略，通过在国际舞台展示品牌形象，着力打造品牌的高级感和高端性。长远合作远比一纸合约更有价值。
毛戈平老师表示，他喜欢创新和颠覆自己，总是给自己一个又一个挑战。在运动美妆这条潜力巨大的赛道上，毛戈平美妆或许会继续带来惊喜。
更重要的是，毛戈平美妆的品牌内核是鼓励女性展示自己的美，在比赛中带妆上场，在生活中更要“带妆上场”，提升自信，无所畏惧。
