导语
[文眼]帆船能否从小众走向大众，取决于受众群体的扩容。中帆协希望将帆船打造成一项大众项目，就需要破圈，让更多人喜欢上这项运动。
作者丨张宾（发自秦皇岛）
图片丨来自网络
中国帆船的赛事体系正走向完善。目前中帆协重点打造的赛事有：“中国家庭帆船赛”、“梅沙教育全国青少年帆船联赛”、“中国奥运帆船大奖赛”等赛事IP，同时积极研发面向青少年与成人帆船运动爱好者的中帆协大众与青少年帆船培训课程体系，希望能够将帆船运动普及到更广泛的大众与青少年等群体。
帆船能否从小众走向大众，很大程度上取决于受众群体的扩容。中帆协希望能扩大帆船运动人群基数，无论是官宣吴磊成为帆船运动推广大使亦或举办远洋杯·中国帆船名人赛，均是为了快速将帆船运动推向更多的青少年与大众。
9月9日，中帆协正式聘请青年演员吴磊担任“中国帆船帆板运动推广大使”；两天之后，远洋杯·中国帆船名人赛落幕，数十位来自金融、文艺、帆船、教育等领域的知名人士亲身参与了这项运动。
中帆协这一系列举措的目的就是为了让帆船运动突破小众项目的壁垒，而帆船与文化、城市的融合，更有助于它的普及与推广。
聘请吴磊担任推广大使
9月9日，中国帆船帆板运动推广大使官宣仪式在秦皇岛北戴河新区远洋蔚蓝海岸举行。中帆协主席张小冬为青年演员吴磊授牌，并向他赠送中国帆船帆板队征战东京奥运会的战袍。
在娱乐圈，吴磊现在也是“炙手可热”的优质偶像。他与鹿晗联袂演绎的《穿越火线》前不久正在热映。凭借这部电竞题材的热播剧集，吴磊的人气再攀高峰。
中帆协之所以选择吴磊，看中了他阳光、幽默、率真的运动少年面貌，以及热心公益的健康形象。”希望吴磊用自己健康、青春、向上的正能量，带动更多的大众与青少年关注并加入到帆船这项运动中来。”张小冬介绍了选择吴磊担任推广大使的原因。
以童星身份出道的吴磊在青少年中拥有众多粉丝，而且他的受众还辐射到中青年群体。吴磊本身的形象正面阳光，具有运动少年的气质。中帆协选择吴磊担任推广大使可谓一招妙棋。
娱乐明星与体育项目的结合，既能提升明星本身的气质和形象，也对体育项目的发展起到明显的推动作用。腾讯体育和腾讯视频联合推出的超新星运动会也是成功的范例，曼联借助鹿晗的影响力也上演了实力破圈。
中帆协与吴磊的携手也取得了立竿见影的效果。中帆协官方微博发布了这则消息之后，相关话题的浏览量最终超过4973万。
借“远洋杯·中国帆船名人赛”继续破圈
牵手吴磊，只是中帆协在破圈之路的一个举措。官宣吴磊成为推广大使之后的第二天，远洋杯·中国帆船名人赛扬帆起航。
来自各界的数十位知名人士参加了这个比赛。选手们取的队名也个性十足，既有“冠军队”、“第一名队”、“总冠军队”、“亚洲第一队”等火药味十足的名称，也有“不让队”、“翻船队”等趣味满分的名称。
“帆船是一项具有包容性的运动，我们鼓励不同的人群参与其中，共同探索帆船跨界融合的可能。通过各界人士对健康生活的追求向往，来推广帆船运动。”中国帆船帆板运动协会秘书长刘卫东介绍了打造该赛事的初衷。
本次比赛在奖项设置上也是别出心裁，除了冠亚季军等常规奖项，专门设立了最佳翻船奖、最具潜力奖等特别奖项。“今天与其说是一个比赛，不如说是专业人士带动相对‘小白’的成年人群参与了一项帆船普及活动。我们更看重的是项目的体验感，在各个环节让大家充分去感受帆船带来的乐趣。”刘卫东说。
在公众眼中，帆船似乎是一项门槛很高的运动，不经过很长时间的训练很难参与其中。这里面其实存在误区。很多参赛选手都是第一次上船，但在教练的培训指导下，他们很快就能够“乘风破浪”。
通过邀请各界知名人士来参赛，能够使他们爱上帆船这项运动，继而借助他们的影响力去推广帆船运动，这不仅提升了帆船运动的影响力，也修正了外界对这项运动的认知偏差。
寻求更多跨界融合
刘卫东介绍说，帆船最初并不是一项运动，而只是一种运输工具，“到了19世纪末、20世纪初，帆船逐渐成为了一项大家的休闲活动，成为了一项体育运动。”
换言之，帆船作为一项运动本身就是跨界而来，而且在跨界融合的过程中实现自我成长。
阳光媒体集团高级副总裁余韶文参加了本届远洋杯·中国帆船名人赛。他认为，帆船通过与文化的融合，正从小众走向大众，“帆船与文化的结合其实很自然，因为帆船本身就是一种独特文化。帆船与文化有很多结合的方式，比如通过一些艺术形式能实现很好的结合，自然而然融合成为一种生活方式。”余韶文说。
帆船与城市的融合，使它成为了很多城市的标签。秦皇岛也因为帆船被贴上了“北方帆船名城”的标签。帆船让滨水城市变得更有魅力，而滨水城市也反哺了帆船运动的发展，成为了帆船运动普及和推广的载体。
“帆船运动是一项非常阳光却又具有挑战性、具有魅力的运动。它正在成为秦皇岛的标签。秦皇岛现在海水质量越来越好，海滩建设越来越好，今年更是帆船赛事不断，相信秦皇岛在帆船运动方面会有更大发展，能够推动这个项目的发展与普及。”中帆协名誉顾问、原河北省人大常委会副主任、党组副书记宋长瑞如此表示。
如同本次赛事主办方远洋集团一样，很多企业看到了帆船背后所蕴含的价值，认为更多产业能量即将被释放。而这些企业积极投身帆船运动，也直接为这项运动的发展提供助力。
对于帆船这项运动来说，无论是破圈，还是跨界融合，本质上是一个概念，亦即借助外界的力量来推动帆船走出小众运动的壁垒。帆船运动的征途其实并不仅仅限于星辰大海，还包括去抵达更多受众的内心。看了中帆协的这些努力与尝试，我认为帆船这项运动正行驶在正确的航道上。
（体育产业独立评论）
