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跑鞋市场，一直以来是各大运动品牌最为关注的领域。
在疫情发生后，被长期封闭的普通人开始珍惜在户外的运动时光，跑步成了更多人锻炼的首选。
更多人选择跑步锻炼 据苏宁易购、苏宁体育和PP体育提供的体育消费大数据显示，去年1-5月，室内跑步机的销售增幅明显，同比增长179%。
金史密斯提供的数据，国内疫情高发期，家庭跑步健身的需求量陡增——2020年1月，公司产品销量相较2019年12月环比增长约80%，天猫和京东平台从春节大年初二前后开始快速增长。
对于跑者而言，如何选择一双适合自己的跑鞋，往往是他们能否在这条路上坚持下去的重要一环。
国内跑步爱好者一般可以被分为四类，分别是初跑者、一般跑者、深度跑者、职业跑者。
对前两类跑者而言，跑步是一种生活方式，一种体验，类似旅游，不仅要跑得舒服，更要跑得好看。
如何选择一双好的跑鞋？ 因此，他们不仅看重产品功能，对于外观设计也极为关注。
而对于深度跑者和专业跑者而言，跑步是一项需要持续投入的事业，产品不仅要专业，更要适合自己。
这部分消费者复购率极高，并且对于价格并不敏感。
这一群体的人对于产品的专业要求较高，要求更轻更潮，价格反倒不是主要考量的因素。
01 奇弹lite为大众而生
尔克303科技日 3月3日傍晚，国货品牌鸿星尔克召开尔克303科技日活动，推出了全新的奇弹lite系列新产品。
新产品从人体运动医学、智能运动、材料力学三个方面出发，力求为消费者带来新升级的脚感，来提高运动表现力。
值得一提的是，《人民日报》体育此次专门发文点赞鸿星尔克的科技成就，表示——
“鸿星尔克不断升级和进化科学技术，寻找革命性的人工肌肉材料，奇弹lite系列的诞生，正是鸿星尔克整合多种跑步比赛的实践结果，开创全新数据采集方式接入互联网生态带来的重磅级运动新潮流。”
鸿星尔克集团总裁吴荣照 鸿星尔克集团总裁吴荣照告诉新浪体育，“公司近些年不断升级和进化科学技术，寻找革命性的人工肌肉材料，用更轻薄的自适应材料改善运动时的缓震失衡，lite系列产品的诞生，正是整合多种跑步比赛的实践结果。”
针对用户需求，鸿星尔克与国内的专业运动跑步数据平台来悦跑圈展开合作，提供更适合于入门跑者的装备和产品。
而这样一款搭载着“黑科技”的高性能跑鞋价格，也维持着鸿星尔克一贯的亲民路线。
从星际联航联名款到银魂联名款，尔克奇弹产品一直是消费者追捧的对象。
这是因为，他们一直贯彻 “顶尖运动科技+不超过600元”的路线，让一般消费者和跑者都可以领略到顶尖跑鞋为跑步带来的v不同。
这款鞋的最终定价仅为令人惊爆的——399元。
鸿星尔克也希望，未来有更多的中国品牌能够在材料性能、功能性能、潮流性能等多方面进行升级，望向国际化标准，这样才是国货逐渐走向世界的破局之道。
02 跑鞋黑科技走向大众，谁能占据市场？
除了鸿星尔克，疫情下各大品牌都在积极布局跑鞋市场。
从初级小白到深度跑者，品牌方使出浑身解数，推出针对性产品，希望在疫情下分得更大的市场体量。各家都在用“黑科技”增加自家跑鞋在市面上的耐打能力。
提起碳板，跑步爱好者都不陌生。碳板全名是碳素纤维板，它是一种碳纤复合材料，具有质量轻、韧性强、耐腐蚀等优点，最早应用在航空、赛车等领域。
在这之后，碳板也被应用到了跑鞋产品中，它能够防止跑者在做出急停急转、急加速、变向等动作时受伤。
球鞋中的碳底材料（图源自网络） 进而起到稳固鞋身、抗扭转的作用。目前碳板跑鞋已成为各大运动品牌争相推出的热门产品。
碳板技术的大规模应用，让国际田联都不得不修改竞赛规则，限制运动员鞋底厚度与碳板数量和造型。
此外，缓震也成为研发重点。据了解，碳板在弯折时回弹充分，但其在没有弯折的情况下，质地却十分坚硬，所以需要优质的缓冲材料来减少坚硬碳板对脚部的冲击。
如今的跑鞋，似乎很像当年的鲨鱼皮泳衣，对选手成绩的提升有着事半功倍的作用。
里约奥运会男子1500米铜牌得主威利斯告诉《卫报》，他穿上某品牌的鞋子后，1200米成绩惊人地提高了2秒。他预计这双鞋会让他每英里能快1-3秒。
新西兰老将威利斯（左） 像NIKE的Nike Dragonfly，ADIDAS的adezero adios Pro， ASICS 的METARACER，PUMA的DEVIATE NITRO是很多职业选手选择的产品。
但对初级跑者来说，用昂贵的价钱购买一双如此专业的跑鞋，似乎有些大材小用。
而以国内市场来看，尔克奇弹lite所瞄准的初级跑者市场目前是更符合国情和国内跑步现阶段发展水平的一个大众化产品。
未来，带有“黑科技”又能接地气的国货，也许会是更多年轻人的选择。
（葛思文）
