2023年1月11日，中国上海——中国首位F1车手周冠宇出任运动生活方式品牌lululemon品牌大使。周冠宇凭借努力、坚持和天赋，在这项世界级体育赛事中不断突破自我，激发潜能，并用自己的方式探寻身心平衡。
“大家可能比较熟悉那个有‘速度感’的我，但在日常生活中，我觉得放慢速度、聆听自己的内在声音非常重要。”周冠宇表示道。“我也期待着通过和lululemon的合作，把积极、正念的生活方式带给大家，面对未知和挑战，不断调整身心状态，找到自己的节奏。”
lululemon期待携手周冠宇共同探索动静皆宜、快慢自由的可能性，并鼓励更多人找到幸福感，活出好状态。
lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示：“我们十分欣赏周冠宇在赛车领域取得的成绩，以及新颖独到的时尚表达，我们期待他演绎lululemon男装的多种姿态，并用他的‘热汗生活’点燃lululemon的社区能量，和我们一起鼓励积极健康的生活方式。”
周冠宇自8岁与卡丁车结缘，15岁踏上职业车手之路，创造了中国赛车史上的诸多里程碑。2022赛季，他背负着“中国首位F1车手”的众多期待和压力，从揭幕战的首秀得分，加拿大站的惊艳表现，到英国站的沉着应对，“一年级新生”周冠宇凭借优异表现，荣获2022赛季F1年度最佳新秀，在这一世界级体育赛事上，展现了中国新生代运动员的拼搏精神和自信风采。
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