关于两性健康用品公司杰士邦将有可能买断武汉三镇俱乐部胸前广告一事，在国内多日引起了关注。
确实，比起手机、汽车、房地产、金融；成人快消类用品，似乎显得不那么高大上。
联想到此前一家名为“荷塘月色汤泉足道”的足浴品牌，成为沧州雄狮的赞助商，似乎给人以中超已经饥不择食，苍蝇蚊子也是肉的感觉。
实际上，“荷塘月色汤泉足道”的“赞助费”并不是外界所想像的什么入股，其只是购买了沧州雄狮队的比赛LED屏商务权益。属于现场比赛广告投入商。
以沧州雄狮的主场报价看，“荷塘月色汤泉足道”，一年15个主场比赛的广告支出大概在50-100万之间。
很喜欢足球的该品牌投资人在接受采访时表示：“这件事情被自媒体关注，可能还是因为反差感。（赞助的）钱真不算多，是以我现有的财力，慎重考虑，量入为出做出的决定，意在支持家乡球队。”
这支持费现在看起来很值，至少该足浴城现在不只是获得了沧州当地的知名度，还赢得了全国效应。
足浴赞助足球，其实和沙县小吃在赛场打个广告，没有什么不同。只是这个服务业类别，和脚挂上了关系。而在中文语境中，足球踢得不好，往往和脚散发的嗅觉有关，容易造成引申和联想罢了。
赞助过足球的金条、哪根是高尚的、哪根是龌龊的？
是足球场荣誉金杯捧到手软、100多万套烂尾楼遍布全国29个省市、让600万业主遭受损失的恒大？
还是卖1000多人民币鞋垫，疗效莫名的权健？
现在去客场助威，到荷塘月色挖个鸡眼、刮刮死皮，这服务要实在得多了。
至于杰士邦，其实这个1998年创建于武汉的品牌，早就已经是体育营销赞助的大户。
北京冬奥会时，隔离区里发给运动员和裁判官员的45万只免费五环奥运款，就是杰士邦的；杭州亚运会发的15万只运动员专供卫健用品，也是杰士邦的。
一些听到“杰士邦”后，调侃“不射”，“被阻”的球迷不知道，杰士邦早就是比谁射得准的电竞赛事“和平精英PEL”的大赞助商。
其还在DOTA2、绝地求生、王者荣耀分贝赞助了PSG.LGD、天霸、eStar三支战队。
赞助的宣传口号主打一个“持久”。
早在足球之前，杰士邦早就在篮球界赞助界混得风生水起了，武汉马拉松也是他们的营销阵地。甚至某NBA解说因为名字很猛的缘故，都被拿去做了营销梗。
一个原创于武汉、长期在体育营销的家乡品牌赞助家乡球队，这并不是什么新鲜事儿。
当然，也许正是因为这类莫名惊诧，才会让这家安全套大厂，获得了更多的眼球吧。
在职业体育历史上，有过很多、远较洗脚城安全套更为奇怪的赞助商。
2012年，希腊一家濒临破产的业余俱乐部获得了两家家妓院（正式名称是成人俱乐部）的资金，成为了赞助商。结果这笔仅仅1000欧元的胸前背后广告赞助，成为了全球的议论焦点，英美大媒体皆争相报道。
虽然最后该赞助协议被希腊足球管理部门喊停，但是由学生、调酒师、服务员和披萨送货司机组成的Voukefalas Larissa队已经营销出圈，赢得了运营下去的资金。
惯常观看欧洲赛事的球迷们，可能还记得网络博彩公司垄断大球队球衣赞助商的日子。而现在，含有“大麻”成分的食品品牌，逐渐开始渗透足球赛场。
但是比起这些在中国违法，中超绝对不会出现的产品，有些历史上的足球赞助故事，也许能够给中超带来一些新奇的助益。
1973年的时候，德国还不容许球衣上出现赞助商广告，不伦瑞克队为了10万马克特意修改了自己的俱乐部徽章。结果奥地利的一家止咳糖浆的品牌商标，上了德甲对阵表。
90年代，汉堡王赞助西甲球队赫塔菲的时候，在球衣内部印上了他们的吉祥物——一位会做汉堡的国王。
当球员进球，疯狂跑动时，会不由自主地将球衣撩起来，遮住头部，结果汉堡王就露脸了。
在超级碗中播放电影广告，一直是美国电影公司宣传策略很重要的一部分，也许未来中超也会出现这种情况。
2003年，马竞将自己的胸前广告卖给了哥伦比亚广播公司，结果他们的胸前就成了该公司电影在西班牙宣传的“显示屏”。
吉列尔莫-德尔-托罗的《地狱男爵》以及迈克尔-贝的《绝地战警》，都上了托雷斯的前胸。
按照中超《商务管理规定2018版》规定：赛季开始后至结束前，比赛服广告最多有3次更换机会。所以定档的那些大片，是不是可以踏着暑期档、国庆档甚至明年春节档的脚步，也找个苦于没胸前广告的俱乐部试试？
毕竟现在国内大片的宣传经费动辄亿计，几百万买球队3-4个月的胸前背后广告营销一下，只是三瓜俩枣的钱罢了。
在经历了过山车般的奢侈后，吸纳本地财源，回归理性的基本面，是非常正确的事情。
中国职业足球需要更多乡土接地气、脚踏实地经营的广告商。
（周超）
