昨日，Nike 在纽约时装周举办的 Future Sport Forum 活动上，揭晓了一系列未来即将上市的瞩目新品（详情请点击这里回顾）。除了单品之外，昨天真正刷屏的，却是一张活动后台的 “世纪大合照” 。首先，让我们例行公事，为认不全这些人脸的朋友，先完整回顾一下昨天这张刷屏的世纪合照里都有些谁。
第一排（从左到右）1017 ALYX 9SM 品牌主理人 Matthew Williams ，也就是 MMW x Nike 联名系列的灵魂人物Off-White 创始人、LV 创意总监 Virgil Abloh，给 Nike 鞋加了防盗扣的那位老哥西班牙人气歌手 Rosalia 说唱歌手 Travis Scott，近期抢了 “防盗扣” 不少人气的那位第二排（从左到右）韩国艺人权志龙，这个不用做太多介绍了“潮流教父” 藤原浩，虽然他不喜欢人们这么称呼他CPFM 主理人 Cynthia LuAmbush 主理人Yoon Ahn，去年那件 Nike 貂帽夹克就是出自她之手。说唱歌手兼 OVO 品牌主理人 Drake，人称公鸭国际超模 Adwoa Aboah同名设计师品牌主理人 Martine RoseAcronym 主理人 Errolson Hugh，主导了前两年爆红的 NikeLab ACG 系列Jacquemus 主理人 Simon Porte Jacquemus第三排（从左到右）你们熟悉的不能再熟悉的陈冠希艺术家 Tom Sachs，你们熟悉的火星鞋Pigalle 品牌主理人 Stephane Ashpool，最近刚刚推出了与 Nike 的最新联名。
毫不夸张的说，这份名单横跨亚欧美大陆，涉及了演艺圈、时尚圈、艺术圈等多个领域，绝对算得上 Nike 的 “顶级流量” 。陈冠希甚至在个人 IG 上发布这张照片时，用到了 ‘Dream Team’的配文来描述这支团队。但也有不少网友们把这个组合戏称为真正的 “潮流合伙人” 、“抢钱天团”、 “反 Kanye 联盟” 等等，虽然这些都是玩笑话，但这张合照背后所影射的更为深层次的内容，却是我们今天想要为大家解读的，如果你感兴趣，那就继续往下看。
是设计师，亦是自带流量的 KOL
网络以及社交媒体的快速发展，催生了 KOL 文化的诞生与繁荣。不过我说的这个 KOL ，是实质意义上的 KOL ，和大家平时理解的在网上卖着打板服装的‘网络红人’不能画上等号。KOL 的全称其实为 Key Opinion Leader （关键意见领袖），真正的 KOL ，他们在意识形态上能够带动一种流行，而不是简单的拍一些照片发布在网络上获取一堆赞从而卖货就能叫做 KOL 。在这个基础上来说，这几位大咖在各自领域，绝对称得上名副其实的意见领袖。当其它品牌还在寻找带货红人的时候，Nike 早已组建了自己的顶级 KOL 团队，而如果真的要较真流量的话，这批人社交平台上的粉丝数总量以及粘性，也是顶级的吧？
这些人，是 Nike 联名产品风格的一个缩影
再仔细琢磨这张合照中的人，藤原浩、陈冠希、Tom Sachs 这些人，都早早与 Nike 推出过联名，并保持着良好的合作关系，时至今日都在不断更新自己的联名系列；而像 Errolson Hugh、Stephane Ashpool 、Drake ，则在两三年前与 Nike 携手，并撑起了 Nike 联名系列的半边天；最后包括 Virgil 、Matthew Williams、Yoon 以及权志龙等，则是近两年刚刚与 Nike “联姻” 至今的关键人物。如果按和 Nike 的联名时间来分类，这批人可以分为 “老中青” 三代，虽然与他们自身的年龄无关。而这批人，也影射了 Nike 近几年联名产品风格的一个趋势，也就是 Nike 在联名产品的风格上，愈发时装化的表现早已显露无疑。值得注意的是，合照中 Jacquemus 主理人 Simon Porte Jacquemus 的出现，也传言 Nike 即将与 Jacquemus 这个知名奢侈时尚品牌合作，更加印证了 Nike 联名产品时尚化的趋势。
Ambush x Nike 2020
MMW x Nike 2020
他们都是朋友，是一个 “圈子”。
任何领域都有属于他的 “圈子”，它存在于各行各业，而在潮流圈，这样的 “圈子” 尤为明显。曾经我们在采访陈冠希时，聊到为什么 CLOT 能长期与 Nike 保持这么好的合作关系以及极高的联名频率时，冠希曾谈到：“其实你们可以留意，现在能和 Nike 合作的公司以及设计师，其实互相之间都是很好的朋友。我自己常常会把身边的朋友推荐给 Nike ，后来他们就合作了。”
曾经的藤原浩与陈冠希
陈冠希曾为 Nike x MMW 系列站台
LV 大秀上的陈冠希以及 Virgil
再仔细想想，其中的关系也许正如冠希哥说的那么简简单单。比如众所周知冠希哥一直将藤原浩视为 “教父一般的存在”，冠希也承认过自己玩球鞋，并如此喜欢 Nike 这个品牌，都是当年受到了藤原浩的影响；而像 Alyx、Ambush 这些品牌，又是冠希哥这两年极为力捧的，当年第一届 INNERSECT 期间，他就把两位主理人 Matthew 以及 Yoon 带来了中国，可见关系之密切。
昨天活动后，秘密私会的 Kanye 、Matthew 与 Virgil
经常一同出游的藤原浩与权志龙
而另一边，Matthew 与 Virgil 又同时因为曾经的工作经历私交甚好，两人更是在昨天活动结束后，一同秘游纽约（其实是去和 Kanye West 碰了个头）；此外类似藤原浩对于权志龙的欣赏，相信大家也有所耳闻。其实对于普通消费者而言，这个圈子似乎很大，但对于这张照片里的任何人而言，这些离我们很遥远的大牌设计师以及 Idol ，对于他们来说只是一个每天聊聊天的好哥们、好朋友而已。打个比方，你把你身边的好朋友介绍给自己另外一个好朋友，你们最后玩在了一起，其实就是这么个意思。因此，这张合照里的人，在若干年后或许有人会退出，也一定会有新人加入，但这个属于 Nike 的圈子，一直都会在。
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最后，昨天很多网友也广泛转发着一张世纪合照搭配 Kanye West 的图片，大致意思就是想表达 Nike 拥有这样无与伦比的天团，然而 adidas 却只有 Kanye West 一人苦苦支撑。其实不然，adidas 在近期的 Superstar 50 周年企划里，同样也释出了自己实力不容小觑的明星团队，阵中的 Nigo 、菲董、碧昂丝，也都是大腕级别。再往前追溯的话，其实曾几何时， adidas 同样拥有过足矣媲美如今 Nike 的明星级团队。
但是，真的是这群人成就了 Nike 如今的辉煌吗？我并不这么认为，他们里的有些人，其与 Nike 的合作单品也曾有过 “倒闭” 的尴尬场面。但为什么昨天这张合照还是被人广为转发并且称其为 “抢钱天团” 呢？
这也就给到了很多品牌一个启示：再高的流量、再强的 KOL 也只是锦上添花，只有足够好的产品作为基础才是根本。在昨天那场 Future Sport Forum 活动上，因为有了足够厉害的新品，场边的这些设计师们才显得更加具有份量。
不要再说他们抢了你的零用钱了，因为即使没有他们，你还是会为 Nike 乖乖买单，这才是 Nike 现在的可怕之处。
