为贯彻国务院46号文件、促进体育用品业发展，中国体育用品业联合会、中国国际体育用品博览会开展了细分行业的深度调研。在结束福建厦门-石狮网羽企业集群调研后，体博会网羽展区负责人卞彬彬与大家分享了他的调研日记。

　　卞彬彬在他的调研日记中写道：“通过此次对品牌企业的走访，跟一些企业负责人也进行了交流，感触最深的就是品牌的作用在日益凸显。网羽行业要从根本上认识到品牌的重要性，行业需要品牌意识。同时要注重核心技术的研发和产品质量的提高，技术和质量才是决定企业在市场上能够走多远的根本。”

　　浙江富阳、福建厦门-石狮、广东广州是国内三大网羽产业基地。其中富阳主要是低端品牌集群地；厦门-石狮则主要是中高端品牌企业集群地；而高端品牌产地主要在广州。去年年底，卞彬彬走访了广州的几家网羽企业，得到的反馈是“愁云惨淡”；上个月，卞彬彬前往富阳，看到的是“哀鸿遍野”。但是，厦门-石狮产业集群带让他重新审视网羽行业的发展。

　　“通过这次厦门-石狮几家企业走访，我发现了一些新的网羽行业的延伸点。”卞彬彬说，“原来感觉网羽是一个劳动密集型产业，智能化程度不高，但这次我们看到球线和吸汗带等的生产过程颠覆了我之前的认知，看到了网羽行业除了球拍之外的核心技术和机器设备，感觉很震撼，这是非常具有技术含量的。”

　　“目前网羽行业整体并不景气，而此次走访的这三家代表企业，经营状况却都是相对比较稳定，销售额和利润量都没有大幅度的变化，这跟他们在品牌运营方面下工夫，找到适合自己的发展模式和精准的定位是分不开的。”卞彬彬介绍说，在厦门-石狮网羽产业集群带上，有的企业专业制作穿线机，有的以线和手胶吸汗带为主要产品，还有的侧重于品牌全系列产品。不同企业有不同发展方向，每个企业似乎都在寻找适合自己的模式。“目前网羽行业正处于转型期，一二线城市的用户和经销商都已经比较稳定。所以三四线城市便成为大家关注的焦点，包括俱乐部、羽毛球馆等发展模式的转变。此次调研的几家企业其实对自己的定位和以后的发展思路都是比较清晰的。例如力远，主攻穿线机，成为国内穿线机市场占有率最高的企业；伟士则侧重于全系列经营，现在则计划通过改变原来传统的经营模式，发展球馆经营；阿尔法，他们紧抓‘线’上优势。每个企业都在寻找自己的项目，寻找适合公司长远发展的道路。”

　　行业整体不景气，竞争更为激烈，必然进行新一轮行业洗牌。关于行业洗牌，卞彬彬认为这不一定是坏事。“我们要理性地看待市场的竞争和行业洗牌。通过洗牌，可以淘汰掉不适合市场和消费者的产品。重新洗牌，有助于整个行业健康发展，企业只有提高核心竞争力，提高产品质量，选对自己的商业发展模式，才能在行业内存活下来，才能有一席之地。”

　　谈到网羽行业的发展前景，卞彬彬还是比较乐观的。“首先，国家利好政策会促进行业未来的发展；其次，2025年将实现全面小康，人民生活水平提高了，健身意识也会逐渐增强，并且全民健身已经上升到国家战略层面，必会促进更多的人加入到体育运动中，整体市场需求量也会增大；最后，网羽运动的群众基础好，消费者的黏性比较大。”