龙舟赛，比赛现场观众可达到近18万，这是世界是参与度最广的赛事，鸟巢座位是8万个，这也就意味着是它人口最多时候的两倍多。中华龙舟大赛是央视和国家体育总局共同推出的赛事，已经到第六年，势头上扬，已经成为一项重要的赛事IP，今年端午节宣起一个高潮。这背后是什么样呢？
18万比赛现场观众——传统与现代结合的赛事IP
“过端午，吃粽子，看龙舟”，这是国人端午节的必选项目。对于龙舟，想必不少人还停留在龙舟是农耕文明产物的传统认知上。事实上，拥有6年历史的中华龙舟大赛，已成为钩连历史和现代，文化和时尚的“现象级赛事”，它不仅发展为世界上规模最大、竞技水平最高和影响力最广的顶级龙舟赛事，还成为名校、老板、白领甚至青少年钟爱的时尚符号。
资料显示，中华龙舟大赛目前已组织了35站比赛（其中一站2014国际龙舟联合会世界杯），遍及华东、中南、西南、西北4个大区的海南、浙江、贵州、广东、甘肃等省市。6年来龙舟历经长江，黄河，闽江，鄱阳湖，太湖，南中国海等江河湖海，吸引400多支参赛队伍，一万位选手，一百多万人关注。而通过赛事创新，强化中国符号，巧妙嫁接端午节等中国传统节日的价值诉求，中华龙舟大赛在收视份额上也交出了一份不错的成绩单：端午节平均收视率0.4（相当于《舌尖上的中国》），而常规赛事平均收视率，也达到0.15左右。
这就是记忆中的龙舟和现代化龙舟赛在现代社会的二元对立。我将带你走进中华龙舟大赛，了解其背后的商业逻辑。
国际化STYLE——一项国际性赛事IP
端午节，在中华龙舟大赛福州站，由美国的塔科马龙舟队和中国的红星吴颜龙舟队组成的中美联队，在赛场外吸引了无数媒体的关注。
这个塔科马队可是大有来头，他们是福州的友好城市。他们通过龙舟这个亲和而注重团队精神的载体，来传递两个城市之间的交流和联动。
塔科马并非第一个吃螃蟹的国外球队，包括@russia@、菲律宾等国外队伍都曾登陆这一顶级赛场。国外庞大的参与体系（资料显示，国际龙联注册国家和地区有82个），竞赛体系（包括世界龙舟赛锦标赛，世界龙舟俱乐部赛，龙舟世界杯），使得其入奥的最主要的难题，并不是在于参与国家，赛事体系，而是22人龙舟所带来的队员数量不利于奥运举办国接待，并建议改成12人甚至更小的船）。
2011年，在央视这一主流媒体和国际体育总局的联合推动下，中华龙舟大赛迅速发展成参赛人数最多，现场观众最多，奖金最高的龙舟赛事。完善的赛事结构（挖掘起龙、点睛等龙舟传统文化，并巧妙和端午节等节日嫁接），现代化的转播手段（央视每次动用上百人的转播团队，在比赛水域两侧搭建18个摄像机位，运用每秒能拍1000幅画面的超高速摄像机以及能直观分辨赛道和比赛进程的虚拟技术。新奥特欧米茄电子计时系统可以将成绩精确到1/1000秒），使得中华龙舟大赛的竞赛规则很容易地为世界杯等世界大赛所沿用。
“龙舟具备了在世界流行的元素：第一，中国传统，国际参与，并有锣鼓，点睛这样的仪式；第二，是团队的项目；第三，事关环境保护。只有水无污染方能划龙舟，惟有水清才可能在央视进行直播，”国际龙联主席迈克哈斯莱姆表示。30年前，他曾将两艘龙舟从香港运至泰晤士河，结果参与人数比皮划艇还踊跃。
年轻而时尚STYLE——一项高大上的赛事IP龙舟是一项农耕运动，这一论述来自王石先生。不过，在经过了几十年的发展，尤其是在央视6年的播出之后，龙舟已经迅速完成了“农村包围城市”的任务。每次赛事，现场千帆竞发，百舸争流的景象，还有赛场外十几万的观众，是当地最美的一道风景。而其中，越来越多元的参与者，同样构成了另一道风景：
大学生
去年中华龙舟大赛海南万宁站比赛中，有一场特殊的赠龙舟活动在比赛现场进行，一方为赛事主办方，另一方为北京大学和清华大学。这也意味着，中国两大名校体系，开始接纳龙舟这项运动，此后，关于龙舟的名校PK必将进行。实际上，在名校龙舟竞赛方面，中国已落后于国际。从牛津剑桥到麻省理工耶鲁甚至日本和欧洲等国家，每年都会举行类似国际俱乐部赛的常青藤名校龙舟赛。
老板
去年温州站比赛，全部由老板组成的龙舟队格外惹眼。这些老板船手，每年需投入300-500万元在俱乐部上；在余杭，有的老板开着一辆保时捷，车上绑着个喇叭指挥队员。作为老板阶层，并不乏运动的选项。但龙舟所承载的同舟共济的积极向上精神，比应酬酒吧要积极健康得多。而龙舟中的团队协作，和现代企业制度管理有诸多相似之处。
女人
在上千年的赛龙舟历史中，女性一直是禁忌和雷区。但中国龙舟大赛却轻易逾越这一禁区。除了女权主义，社会和谐，陈规，国际化等符号等，龙舟大赛还是女性展示柔美，时尚和消费等的重要标签。
传统文化，同样需要传承的主体，只有能被年轻人接受的文化才真正拥有持久的生命力。中华龙舟大赛在2014年专门设立大学生组，每站比赛都有8支男队和4支女单参赛。尽管相对职业队伍，大学生队伍无法持续以一个稳定的团队参加训练和比赛，而学生身份也阻碍了他们投入到更多精力到专业活动中。但相比于职业队对奖金的追求，大学生队伍参赛更能回归龙舟精神的本质，已经出现了大学生队伍“越级”挑战职业队的情况出现。依托科研机构和大学教育平台的学生军，正在成为这项中华传统体育活动的主角。
随着这六年中华龙舟大赛水平的不断提高，无论是竞赛体系，参赛规程到奖金设置，俱乐部运行都不断完备。赛制组委会每年都制定完善《龙舟竞赛规则》，以及俱乐部的准入制度和注册办法，要求队伍必须达到一定的成绩才能报名，同时联赛准入机制已经逐步完善，而作为参赛的主体——各参赛俱乐部的运作，也越来越规范化，甚至挖来了皮划艇的专业选手加盟转型。
广东顺德，以前的龙舟队队员都是“兼职”参加比赛，如今俱乐部有24名签约队员，他们一周至少训练6天，成了专业的龙舟运动员，每月能领到4000多元的工资。俱乐部每年能获得区政府100万元的经费，还可以从赞助商那里拿到近500万元的赞助。为了推动当地群众参与龙舟活动，他们前几年捐出了100万元的龙舟器材，组织乐从镇的24个村居进行龙舟比赛。而比赛中表现出色的村民，可纳入他们的俱乐部梯队，后备人才的问题也解决了。
中华龙舟大赛六年，先后有3-5支俱乐部实现了职业化，其他也多为半职业化的精英。在如今我国经济的大形势下，职业化道路是各龙舟队想要维持生命力的必经之路。有一个现象也体现了职业化的生命力：越来越多的俱乐部中出现了越来越多的原皮划艇运动员的身影。与之相对的，是俱乐部管理与训练方式的逐渐完善，包括启航桨、途中桨、换气时机，冲刺桨的距离等，比赛划桨技术、桨频与划距的关系及对船速影响的研，在不断向高速度、激烈对抗发展的同时，战术的形成与运用也有力地体现出精炼化、智谋化等特征。
据悉，俱乐部在这个项目投入的科研更加厉害，与之伴随的是职业化水准的水涨船高。在龙舟大赛中，100米直道竞速赛堪称百米飞人大战，比的是队伍爆发力、划浆频率以及战术运用等。在赛事成立之后相当长的一段时期内，中华龙舟大赛一直保持在41秒左右，但2012年的中华龙舟大赛，顺德龙舟俱乐部创造40秒736的成绩，这几年，中国队的水平普遍保持在39秒左右。在甘肃永兴站，竟然出现了三个队伍齐头并进的情况（第一名33秒580，和0.009秒的差距，和第三名也仅快了0.1秒，是中华龙舟大赛史上最小的差距。）39.054。在比赛中，0.196秒等差距更是经常出现。
100米的技术沿革，只是俱乐部求新求变的一个缩影。实际上，从200米到500米，从男子到女子，大学生，中国的龙舟俱乐部的成绩正在稳步提高。中华龙舟大赛已经形成了相对成熟的竞赛标准，这为风俗各异、形式多样的龙舟运动的普及提供了基础。
除了完善的联赛体系，一个以龙舟大赛为核心的商业模型也日臻成型：
龙舟器材
龙舟比赛除了对水域有要求，还需要相关设备，比如比赛服，龙舟，舵桨及划桨，水标等。
龙舟培训
划龙舟可以塑形，减少损伤，树立良好的个人形象和人际关系。而与水之间的亲近，则更容易塑造人的情操。但龙舟毕竟需要一定的基础，还有人与人之间的配合。
俱乐部——目前不少龙舟俱乐部，就利用互联网+等手段，约学生进行比赛。总有一天，约龙舟赛，将和比一场足球赛一样可贵。
体育旅游
目前龙舟大赛的不少站，多安排在风景秀丽的地方进行，这也给体育旅游提供了很大的空间：在端午节这样的时间节点，进行一些龙舟文化的民俗活动，寄情于天地之间，岂不很美？目前，云南滇池目前已邀请中华龙舟大赛在此举行，多年来滇池大力度的环境治理，迫切需要一个很好的赛事体系和展示平台来承载。而随着未来国际赛场的拓展，更多国际化的精品体育旅游线路将陆续出台。实际上，包括加多宝等品牌在内，已经充分利用特殊赛事进行了吉尼斯在内的特色体育营销，收到了良好的社会和经济效益。
要说明的是，随着职业化水平的提高，世界化的发展，龙舟明星经济以及相关旅游等衍生经济的充分发掘，龙舟的商机将更加迸发。而对于众多非奥运会项目来说，龙舟大赛的自我挖掘和世界化，也提供了一个良好的参考路径。
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