高雅的贵族运动 品牌效应诠释"网"尽劳伦斯绝非偶然

　　★记者江杉述评

　　作为一个追求世界范围内影响力的奖项，劳伦斯奖评选从过程到结果都是在朝着“力”这个目标努力。因此，要想获得该奖项的青睐，冠军是必不可少的，但冠军成色、项目影响力、个人或团队的形象是否健康等等，都成为该奖项评选时的考虑因素，因此，费德勒和海宁让网球大出风头并非偶然。

　　劳伦斯(laureus在拉丁文中意为“桂冠”)是一个世界知名的体育品牌，由创始及赞助商戴姆勒-克莱斯勒公司和世界最大的奢侈品集团之一历峰集团(Richemont，该集团旗下品牌有卡地亚、登喜路等)于2000年发起，甫一出世就获得世界范围内的关注。

　　“劳伦斯世界体育奖”简称“劳伦斯奖”，是唯一世界范围内的体育奖，每年颁奖典礼向170多个国家直播，收视人数超过10亿。该奖得主先由来自世界75个国家的主要体育媒体记者组成的评选团为每个奖项提名5位个人或团体作为候选人，然后由世界范围内功勋卓著的41名男女运动员组成的劳伦斯世界体育学会投票选出最终得主，每个获奖者获得由卡地亚精心制造的劳伦斯雕像。劳伦斯品牌每年通过电视节目、印刷品及互联网影响到了全球近30亿人，年度广告收入超过2.4亿欧元。

　　相比集体项目，个人项目选手在个人奖项评选中更容易得手。因此，虽然足球被公认为是世界第一运动，足球运动员却在8年的劳伦斯颁奖史上从未拿到过男女年度最佳运动员。

　　与费德勒2007年在个人项目网球中所向披靡相比，AC米兰中场卡卡也在足球项目中囊括所有重要个人奖项，但他所在的毕竟是集体项目，更重要的是他在意甲中的表现也不够出色。与年度最佳女运动员海宁相比，玛塔同样来自集体项目，而且巴西女足并没有在女足世界杯中夺冠。同样不得不注意的是，网球项目为传统的贵族运动，足球则属于传统上的穷人运动，作为由奢侈品品牌发起并赞助的奖项，自然不可能不考虑到品牌效应。撑杆跳运动的影响力虽然不如网球，但伊辛巴耶娃在女子撑杆跳项目中的统治力要远超过海宁对网球的统治，更何况她在颁奖前刚刚打破了室内纪录。但就各自在其所在项目中所面临的挑战来说，伊辛巴耶娃又不比海宁，并且伊辛巴耶娃去年已经获得此奖，卫冕实在有难度。

　　冠军的影响力和说服力通常在年度最佳团队奖评选中扮演重要角色。2007年AC米兰虽然夺得了欧洲冠军杯、欧洲超级杯、世界杯俱乐部杯三项洲际杯赛冠军，但他们意甲中不尽如人意的表现还是令他们输给了南非橄榄球队。至于年度最佳团队另一个竞争者伊拉克，其亚洲冠军的分量显然不比西方社会更看重的橄榄球。