2019年，康师傅冰红茶继与NBA达成合作后，再度牵手篮球赛事——3X3黄金联赛，成为这一全球最大三人篮球赛事的顶级合作伙伴。
“我们期待通过这次合作，触达年轻群体，提升他们心中对康师傅冰红茶的好感度，持续为品牌注入年轻基因。”在接受媒体采访时，康师傅福建行销公司赖总经理如是说。
早在成为3X3黄金联赛赞助商之前，康师傅冰红茶就已经在篮球领域深耕多年：与NBA展开跨界合作、推出实体场景主题店以及球星瓶身包装、打造燃战队3X3联赛。此次携手3X3黄金联赛，不但将打通燃战队3X3联赛与黄金联赛之间的交流互动，同时更能将新潮时尚、充满创意的品牌文化在更广泛的球迷群体中进行传播。
“3X3黄金联赛得到了FIBA（国际篮联）的官方认证，是全球最大三人篮球赛事。” 康师傅福建行销公司赖总经理认为，3X3黄金联赛的专业度和美誉度，非常契合康师傅冰红茶寻找品牌合作伙伴的需求，而今年赛事全网播放量达到35亿、微博话题量突破100亿的传播数量预期，更为康师傅冰红茶传递“冰力十足，痛快对决”的品牌运动主张，提供了强有力的宣传保证。
“3X3黄金联赛今年已经来到了第5个赛季，已经进入了成熟期，它的垂直度与广泛度，让我们能够以这项赛事为入口，展开与喜爱篮球的年轻群体的深度沟通。”康师傅福建行销公司赖总经理的这番话语，从侧面证明3X3黄金联赛的商业价值，正得到越来越多赞助商的认可——在国内体育自主赛事IP普遍无法与综艺IP相抗衡的当下，3X3黄金联赛连续收获重磅赞助投入，实属罕见。
成为3X3黄金联赛合作伙伴后，康师傅冰红茶将在比赛中选择有机会直通NBA中国赛的“燃战队”。与此同时，康师傅冰红茶还将为前来观赛的球迷带来多重惊喜与福利。首先，在比赛场内，康师傅冰红茶设置了专门的嘉年华观众互动区，举办丰富多样的定制趣味赛、活动，例如痛快时刻三分球大赛、畅饮康师傅冰红茶比拼等。康师傅冰红茶还将在比赛现场，通过“冰力十足”的畅爽体验，为参赛选手提振状态、增加能量。“三人篮球更多是在户外举行，这种条件会势必会影响球员的发挥。” 康师傅福建行销公司赖总经理表示，“在酷热的中打篮球的朋友，来一口冰力十足的康师傅冰红茶，会让他们瞬间感到轻松舒适。”
“我们希望通过本次深度合作，传递篮球梦想的力量，传授篮球技巧。” 康师傅福建行销公司赖总经理，“我们也将通过体育IP、销售场景、实际产品的三重打通，带来产品层面的实际转化，在用户心中深化产品形象，助‘燃’新浪3X3黄金联赛这一超级体育IP。”
