NBL2011赛季A组常规赛已于日前结束，在过去的18轮比赛中，NBL展现了一些新的变化，比如比赛更加激烈，冠军归属扑朔迷离，商业赞助方面有了新的尝试和进步，媒体服务也同样展现了与时俱进的特点。

　　●赛场

　　竞争加剧 精彩加倍

　　因为有了上个赛季的成功运营，本赛季的NBL有了更高的起点，当然也带来了更大的压力。应该说，在今年的常规赛阶段，从竞赛角度讲，不仅延续了上个赛季的精彩，而且在竞争的激烈程度进一步增加，分差在10分以下甚至是5分以下的比赛增多，有些对决还出现了3个加时的情况。

　　整个NBL的格局也有了一定的改变。全队阵容还不满12人的沈阳东进前半程异军突起，取得了8胜1负的战绩；上个赛季上演黑八奇迹的广州黄埔队仍然延续了自己的表演，12胜6负的成规赛战绩，与常规赛冠军广东长安集团相同，只是由于和对手的胜负关系屈居第二。卫冕冠军江苏同曦在赛季初经历了一个3连败之后，以一波5连胜强势回归，最终排名常规赛第四。从最后的成绩来看，常规赛第一名和第四名之间，第五名和第八名之间都仅仅相差1场球，谁都难言绝对优势。

　　●商业

　　广泛聚力 新赞助商盈门

　　2011赛季，随着青岛啤酒的退出，李宁成为NBL唯一的顶级赞助商，但其对联赛的支持没有降低，统一、TOM等上个赛季的赞助商同样围绕NBL继续开展周边活动，对品牌和赛事的推广起到了良好的作用。

　　本赛季NBL赞助商的序列中也加入了新鲜血液，斯里兰卡航空公司、深圳大盛科技公司成为了新的赞助商。今年联赛独家使用了大盛科技公司的LED广告机，LED对于国内的体育赛事还是一个比较新的广告发布形式，NBL也是目前国内第一个在全部比赛主场使用LED广告机的篮球联赛，LED的使用大大增加了联赛赞助商广告发布的效果，增加广告发布的视觉冲击力，有利于电视转播，更加有利于联赛和俱乐部的招商工作。

　　越来越多的赞助商加入，证明了NBL的吸引力，同时各个赞助商围绕NBL开展的活动，也扩大了NBL的影响。这种双赢体制的建立，将保证NBL长期有序的发展。

　　●媒体服务

　　扩大影响 新媒体介入

　　赛事精彩，赞助商给力，这些保证了NBL的发展，但如何让这种发展为公众所知，则需要传播来推动。赛季之初，中国篮协特意组织了各个俱乐部的新闻官到京参加培训，邀请北京体育大学的传播系教授到场，就如何更好地和媒体互动以及危机公关开展讲座，让俱乐部的新闻传播更加流程化和职业化。

　　本赛季，甘肃卫视成为NBL的电视传播合作伙伴。整个常规赛阶段，有12场比赛通过甘肃卫视全国直播，与上个赛季只有个别场次能够通过录播播出相比，是个很大的进步。季后赛阶段，这种合作将继续深入，关键场次还将进行直播，并且时间放在了晚上7点半的黄金时段，这对赛事的影响扩大无疑很有帮助。此外，为了让赞助商和俱乐部更加熟悉电视传播，本赛季NBL第一次制作了《电视转播规范手册》下发各俱乐部和地方转播电视台，保证传播质量。

　　除了电视之外，对新媒体的应用也在本赛季开展，NBL的官方微博已经上建立，短短的2个月时间内，已经有4000多名粉丝加入。并且邀请了篮球媒体人士关注NBL微博并转发，增强了微博的影响力。

　　当然，从常规赛来看，NBL的发展还是有一些问题，比如有些俱乐部定位不清，对于未来的发展没有明确的规划，导致发展动力不足；俱乐部还没有完全建立与球迷互动的平台，对球迷缺乏长效的回馈机制；赛场裁判问题引发关注等等。作为一个发展初期的联赛，NBL出现的这些问题并不奇怪，下一步联赛的发展改进方向也在这里，相信随着各方共同的努力，2011NBL季后赛会更加精彩。

　　本报记者 刘小龙