送篮球下乡
有年头没在露天灯光篮球场看球了,而且是看CBA球队的比赛。置身在潞安集团灯光球场坐满观众的水泥看台上,看交战双方你争我夺,听观众颇懂门道的议论,凉爽的晚风从身上拂过,这种感觉亲切、惬意。
以球为媒促营销
潞安集团地处山西长治,该集团是煤、电、焦、化、硅五大产业并举的大型能化企业,拥有职工5.5万人,是中国500强企业之一。集团重视开展职工文体活动,全民健身活动参与率达87%,是全民健身全国先进企业。为此,全国人大代表、集团董事长任润厚还受到胡总书记的接见。
集团副总刘仁生说:“我们这个地区篮球氛围好,年年有个‘篮球大排档’比赛,自由报名,自由组队,打得那叫热火。从2004年起,我们决定发起‘潞安杯’篮球邀请赛,邀请的都是我们的长期客户。打着篮球,就把销售的事办了,还活跃了职工业余生活。以前,每年我们得和客户撮500顿宴席,从4年前开始,我们把这笔钱用到办篮球赛上了”。
起初,是职工队比赛,后来就特邀了CBA现役或退役球员参赛,水平高,群众高兴,客户也高兴。从这一届也就是第五届比赛开始,中国篮协主办、潞安承办,12队都是CBA球队,他们分别代表9个省、市的12家客户,每家客户出资20万元,潞安再贴补些。钱花到点上了,在家门口看高水平比赛,群众可以近距离接触他们喜欢的球星。
扩大CBA影响力
CBA联赛办公室主任张雄这些日子一直蹲在长治,群众观赛的火爆劲令他非常感慨。他说:“今年我们第一次在昆明组织了CBA夏训,这次夏季联赛主要是检验夏训成果,给各队提供筛选年轻球员及转会球员一个机会。更主要的是通过这次比赛,我们要扩大CBA的影响,规范CBA市场。从今年开始,我们不仅要搞夏季联赛,还要办季前赛,这些比赛都将安排在CBA主场城市以外的地区,也可以说是送篮球下乡下基层。这次潞安杯赛就是一次尝试,而且应该说是成功的。”
在这8天里,12个CBA球队挂了8个企业的名。当然,他们也挣到了一些出场费和奖金。此举会不会对CBA及俱乐部的品牌产生一些影响呢?广东宏远教练张博雨认为:“把职业联赛与企业赛事相互结合,应该说是走向市场的一种探索,同时使高级竞技体育融入民间,使CBA有了更好的群众基础。我相信二者会相互促进,互惠互赢。”
有决心办成品牌赛事
其实去年第四届比赛就来了12个CBA球队,赛事完全由潞安集团主办。本届比赛中国篮协主办,各方面就办得更加规范,比如裁判员就来了不少国际级裁判,6个比赛场地设施都达到标准,参赛队和裁判员的食、宿、行安排到位,媒体出行也安排得井然有序。
各参赛队比赛也很认真卖力气,很多替补球员很珍惜上场时间,打得勇猛顽强。在新疆广汇与山东黄金进行的半决赛中,前者在落后15分的劣势下,最终靠薛玉洋在0.5秒时的补篮以77比76反败为胜。另一场在辽宁盼盼与江苏南钢之间展开的半决赛中,两队在常规时间里战成107平。加时赛上演了单骑救主,凭借胡雪峰的突破上篮和远投,最终江苏南钢以124比119获胜。
潞安人品位极高,记者不止一次听到观众懂行的议论和对CBA球员如数家珍的叙述。在满足之中,他们也有遗憾,那就是很多大牌球星没来,比如巴特尔、唐正东等。集团副总刘仁生雄心勃勃地表示:“我们有决心与中国篮协共同把这个比赛办成品牌赛事,下届比赛我们不仅希望能看到有更多的现役国手,还希望能有外籍球员。同时我们还准备在比赛期间举办更多的文化活动,把比赛办成红红火火的篮球文化节,并形成传统。”
(本报山西长治专电)记者 孙保生J078