易建联赴美拉动NBA商机 被ESPN专家评为10大新星

　　正当姚明率火箭鏖战爵士的时候，洛杉矶方面又传来好消息：作为本年度NBA选秀大会中评价最高的外籍球员，易建联在ESPN邀专家们评出的“尚未进入NBA的10大国际新星”中高居榜首。可以预见，一旦阿联顺利登陆，中国企业将再度掀起进军拓展NBA市场的大潮。

　　姚明耀眼 火箭得益

　　NBA借助自己强大的品牌力量把全球化的脚步踏遍各个角落，特别是拥有巨大潜力的区域，如姚明背后的中国、加索尔背后的西班牙等。不管是姚明，还是易建联，在中国球员纷纷走向国际的同时，NBA也借助他们捆绑了中国企业，进行联合推广。而中国本土企业也是这种联合推广的受益者。方正集团在2005-2006、2006-2007赛季率先成为休斯敦火箭队主场的第一家中国广告赞助商，此后一些中国企业也纷纷开始与NBA的深层合作。

　　任何形式的国际化，都离不开品牌的国际化。方正集团于2005年正式成为通过丰田中心直播

火箭队比赛的官方广告伙伴，而他们看重的正是拥有姚明的

火箭队在中国的强大号召力。方正集团通过合作的方式，借助NBA与姚明的品牌力量把自己的品牌国际化意图表现得更为明显。“方正是中国高科技自主创新品牌的代表。作为休斯敦火箭队一家正式的中国本土广告商，方正赞助休斯敦火箭队的NBA赛事与方正的品牌相得益彰。”方正副总裁施倩说。而火箭队销售、市场和传播的高级副总裁泰得·布朗也表示，“我们非常高兴方正集团与我们合作，也希望更多的广告商借助我们在全球的巨大影响得到好处。”

　　体育升温 厂家出手

　　在体育运动越来越普及的今天，尤其奥运会即将在家门口举办，国人关注体育的热情空前高涨。拿NBA来说，作为世界最成功的篮球赛事，它在全世界拥有超过10亿的观众。精明的商家早已认识到这些运动背后蕴藏的无限商机，因为借助这些赛事开展营销活动不仅能吸引消费者的眼球，更重要的是体育所推崇的公正、公平更能使厂商的宣传效果和品牌价值获得更高和更广泛的提升。对于试图打入国际市场的国内企业来说，抓住了这样的商机，就意味着自己的国际化品牌之路能上一个非常好的平台。

　　作为从中关村走出来的企业，方正在国际化品牌的道路上也开始迈开步子。在方正成为休斯敦火箭队的赞助伙伴之后，中国乃至世界观众都可以在休斯敦的赛场上看到中国的品牌。

　　NBA在中国的脚步走得越来越有力，而中国企业的NBA之路也一片光明。在姚明和易建联在NBA赚足风头的同时，国人也愿看到中国价值在国际上的高位体现，从这点上来说，方正等品牌给国内企业做出了表率。

　　晨报记者 喻晓

　　

　　NBA赛场上的中国品牌广告。