新华网肖春飞视点：刘翔魅力之由来

　　新华网南京10月21日体育专电新华社记者 肖春飞

　　刘翔魅力之大，已不用赘述，不过探讨一下他的魅力为何如此之大，倒也颇有趣味。

　　首先，明星得契合大众审美观。大众审美观总是随时间不断发生变化的，汉乐府民

歌《陌上桑》说：“为人洁白皙，鬑鬑颇有须”，面白微须，这就是两千多年前美男子的标准--如果刘翔生在那个时代，他应该会留着点胡须跨栏的。

　　美男子很多，但要成为明星，还得是某个行业的专家。每个时代，都会有不同的行业明星--比如说，唐朝时诗人就很牛，帅哥白居易因为诗写得好，就改变了在首都“居不易”的麻烦。现在在北京，“美男作家”想靠写诗买套房，无疑天方夜谭。宋朝时，“足球”选手很吃香，高俅踢得一脚好球，居然能混成个国防部长--后来央视拍《水浒传》，叫魏宗万演高俅，明显是低估了宋朝皇帝的品味。

　　刘翔当然是一个长得很帅的体育行业的明星，雅典奥运会后，有传闻说他要向歌坛发展，刘翔对此表态：他不会离开跨栏--这无疑是很明智的选择，他的根在体育，做一个一流的选手，当然要好过一个二流的歌手。这就像田亮被国家队除名后商业价值随之下降一样。

　　但刘翔不仅仅是一个长得又帅、水平又高的体育明星，频频打破世界纪录的中国体育帅哥、美女选手多的是，但为什么都不如刘翔火？原因很简单：刘翔独一无二，他是积弱多年的中国男子田径的历史突破者，当然，他所从事的110米栏观赏性也很强。

　　说到现在，刘翔是一个长得又帅、水平又高、而且独此一个的体育明星，但这些还不能决定他当今魅力之大，这些是基础，就像一条龙，还需点睛才能腾飞--靠什么点睛？当然是电视了，还得加上网络--连底子那么差的“

　　准确地说，刘翔是电视、网络“造星年代”一个极其成功的样板，当然，这颗“星星”不是白造的，“造星”之前，必须加上“商业”二字。

　　雅典奥运会后，刘翔成了广告明星，收入颇丰，但真正发大财的，还是那些商家与电视台，他们是联手造星的幕后人--他们拥有丰富的“造星”经验，以及如何回收“造星”成本并利用“星迷”赚取惊人利润的成功实践。

　　所以说，刘翔生逢其时，比罗敷、白居易、高俅等等的时代都要好，因为，这是一个商业时代。

　　套用十九世纪英国首相帕麦斯顿的一句话：“没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永远的利益。”在“商业造星”时代，可谓：“没有永远的明星，没有永远的霉星，只有永远的利益。”