新华社：“超女”渗透十运

　　作为这段时间最时尚的流行词，“超级女声”无处不在，十运会也不例外。

　　看这几天报纸，这个十运选手表白自己是“玉米”，那个坦承自己是“凉粉”，因为“超女”而流传开来的“PK”，也隐现在十运会新闻中。湖南女子举重选手杨炼以超世界纪录的成绩夺冠，于是马上有人写她长得酷似李宇春，并有娱乐味十足的标题：“哇，‘李宇春’夺冠”--不过看来看去，还真看不出杨炼长得跟李宇春有啥相像之处。

　　十运会11日开幕了，可以预见这种打“擦边球”或硬往上凑的新闻会越来越多，同样可以预见的，就是人们不会像迷“超女”一样疯狂追逐十运会。

　　在感慨“超女”运作之成功的同时，也叹息中国部分媒体所处的尴尬境地--硬将堂堂的国家运动会贴到一个娱乐节目身上“傍名牌”，靠这个来吸引“眼球”，增加卖点。

　　数来数去，中国体育诸多赛事中还真找不出一个拥有“超女”那样广泛关注度的品牌来。

　　曾经有一段时间，足球甲A相当火爆，不料到了最后成了“假A”；甲A过去，中超登场，但并未遏止

　　尽管小报上还是永远的八卦绯闻、恩恩怨怨，热闹喧嚣得很，但是，现在到底还有多少人在关注中国足球？没人去真正反思：中国足球，曾经多么珍贵的一个品牌，为何沦丧至此？

　　其实，中超的失败与“超女”的成功，关键都在“观众”二字，“超女”深谙吸引观众心理，强调“互动”二字，通过短信投票来产生优胜者，一方面让观众有充分的参与感、成就感，另一方面主办方又靠无数短信，赚了个盆满钵满。

　　在一些人看来，全运会似乎成了“鸡肋”，除了体育圈很投入甚至有些“走火入魔”外，其他人则明显提不起兴趣来。跟奥运会、

　　全运会要想吸引大量观众、得到广泛关注，需要好好研究一下如何激发老百姓对全运会的兴趣。打个比方，如果他们也能像体育局领导对金牌“寸土必争”那样，全运会又何愁不成著名品牌？又比如，“十运之星”如果能够由观众短信投票选出，大伙儿自然会跟踪关注

　　不过说回来，中国体育赛事缺乏品牌，而“超女”能够成功，除了运作能力高低之分外，还有一个重要原因：中国喜欢唱歌跳舞的人要明显多于体育爱好者。

　　所以十运会的口号“人民的节日”显得尤为重要：体育竞赛就应该从狭窄的金牌象牙塔中突围而出，回归人民。

　　口号要变成现实，还有不短的距离，不过十运会组委会在这方面做了大量工作，比如大范围的志愿者招募，十运会共招募了10万名志愿者，超过了雅典奥运会6万志愿者的规模。

　　相信十运会后，至少在南京、江苏能够增添一大批体育爱好者，他们将是未来中国体育赛事品牌的最坚实的基础。