齐鲁晚报：我们永远为球迷踢球

　　鲁能人为什么要搞足球？鲁能的球员在为谁踢球？

　　鲁能集团当年接手泰山足球俱乐部是经过深入论证和反复研究的。现在看来，鲁能集团涉足足球的目的主要有三：一是体现企业的社会责任。鲁能集团作为在齐鲁大地成长发展起来的著名企业，有责任勇敢地站出来，承担起振兴山东足球事业，满足全省球迷需要，展现山东经济、文化大省良好形象的重任。

　　二是作为企业品牌战略的重要平台。足球，以其第一体育运动的地位和对社会巨大的影响力，赢得了鲁能集团的关注和青睐。从这个意义上说，鲁能接手泰山足球，是一个真正的优势互补和强强联合。

　　三是作为朝阳产业来培育和发展。随着社会主义市场经济的不断完善和发展，随着人民物质文化生活水平的不断提高，体育以其集健康体魄、改善心智、休闲娱乐于一体的重要作用越来越被广大人民群众所接受，足球体育产业的前景是十分光明灿烂的。国外发达国家的实践也证明，体育产业在国民经济中占有十分重要的地位，足球更是作为第一体育运动被许多世界著名跨国企业所追捧。

　　大家都知道，作为一个个体的人的价值都具有两重性，一是其社会价值，一是个人价值，前者指个人创造价值以满足他人和社会的需要，后者指个人创造价值以满足自我的需要，以维持个人的生存和发展。同样，作为一个社会组织的鲁能泰山足球俱乐部，其价值同样体现在两个方面，一个是社会价值，就是以“在文化娱乐业实现球迷的梦想为最大追求”，努力通过严格的训练、科学的管理为广大球迷和公众提供精彩纷呈的高水平比赛，满足球迷和公众的精神需求、文化需求、娱乐需求；另一个是俱乐部的企业价值，就是俱乐部通过为球迷和公众提供精彩的比赛，得到球迷和公众的认可，从而获得相应的经济利益，以维持俱乐部的生存和发展。为此，鲁能坚持足球俱乐部的社会价值与企业价值的统一，以俱乐部企业价值的实现，来保证其社会价值的不断增值；以社会价值的增值，促进俱乐部企业价值的不断提高，并努力形成一个螺旋形上升的良性循环。

　　在这个不断呈现螺旋形上升的循环中，俱乐部的社会价值和企业价值的统一点只能是球迷。鲁能泰山的球迷们从足球中获得的快乐有多少，那么鲁能泰山足球俱乐部的价值就有多少；鲁能泰山足球俱乐部为球迷提供的快乐总量，也就是为社会提供的快乐总量。任何一种不尊重球迷甚至欺骗球迷、愚弄球迷的行为，任何一种降低足球比赛精彩程度、不顾球迷欣赏需求的政策，都无疑是自贬身价，自毁前程，最终会被球迷和社会所唾弃。

　　鲁能泰山有了这样的认识，有了这样的足球观，似乎球员为谁踢球的问题就自然迎刃而解了。有人说，球员是为自己踢球；有人说，球员是为俱乐部踢球；也有人说，球员是为球迷踢球。其实，这三者是相互统一、和谐共存的，但归根结底是为球迷的。一个职业球员，踢球是他谋生的手段，是他的生存之道。他受雇于俱乐部，拿着俱乐部的薪水，当然要为俱乐部工作。但真正的职业球员心中必须清楚，俱乐部的生存和发展是以球迷为基础的，俱乐部的价值是以球迷的多少来衡量的。“皮之不存，毛将焉附”？

　　所以，鲁能泰山的每一个球员都应当、也都会牢记：对球迷负责，就是对自己负责；对球迷负责，就是对俱乐部负责；对球迷负责，就是对足球事业负责；对球迷最大的负责，就是努力为球迷创造更多的快乐，进而吸引更多的球迷纵情于足球场上。

　　归根结底，鲁能足球观，就是永远服务于球迷需求的快乐足球观。

　　山东电力集团公司党委书记、山东鲁能泰山足球俱乐部常务副董事长刘广迎