大众日报：体育何以开始“娱乐化”

　　当体育还没有被作为一种娱乐，就只能让娱乐来为体育造势。

　　体育“娱乐化”，似乎正在成为中国一些体育赛事吸引观众、凝聚人气的新选择：9月17日晚，中国有史以来规格最高的田径赛事——上海国际田径黄金大奖赛在上海八万人体育场进行，赛后安排了文艺表演，李宗盛率歌手韩红、胡彦斌纷纷登台放歌。9月4日，全国汽车场地锦标赛第四站，“成龙慈善杯”明星汽车赛上演，包括韩国影星金喜善在内的众多

女星参赛；4月10日全国汽车场地锦标赛第一站，香港大片《头文字D》主演周杰伦、陈小春、余文乐等人汇聚上海国际赛车场，并表演赛车的飘移甩尾绝技。

　　“我们之所以加入了很多娱乐元素，目的就是吸引大家的眼球，带动比赛。”赛事主办方们如是说。

　　在中国，歌星影星为体育比赛助兴，是赛事主办者无奈之下很现实的选择。

　　中国田径拥有刘翔，却还是需要靠歌星来吸引观众。在国外尤其是在欧美，这几乎是一件不可想像的事情：有伊辛巴耶娃、贝克勒、加特林……这些当红的世界顶尖田径明星的比赛，还需要沾娱乐的光？！

　　但这就是现实，在中国，目前娱乐的吸引力要远远大于体育的吸引力，有哪项国内体育赛事，能够跟“

　　然而，即使是号称“中国第一运动”的足球，现在也成了“迟暮美人”，越来越没有吸引力了——代表中国足球联赛最高水平的“中超”，票房惨淡；曾经引起疯狂追逐的

　　国内观众不知道伊辛巴耶娃，就只好请出他们知道的李宗盛了；赛车不能吸引观众去远离市区的赛车场，就只好靠成龙、周杰伦了。

　　事实上，9月4日全国汽车场地锦标赛“成龙慈善杯”赛一结束，观众就哗啦啦走掉一片，而“重头戏”国产车1600CC组比赛尚未开始。

　　体育“娱乐化”因此受到一些质疑，例如本末倒置、“鸠占鹊巢”。全国汽车场地锦标赛负责人郁知非说：“有观众总比没有观众好，我知道许多人是冲着成龙、周杰伦而不是冲着赛车来的。当然，也许这些人最初并不对赛车感兴趣，或者干脆不喜欢赛车，但慢慢地，看着自己喜欢的明星在赛道上飞驰，他们一定会被这项运动吸引的。”

　　娱乐与体育，没有谁高谁低之分，但如果只有娱乐而无体育，或者娱乐处处压倒体育，那就很难说这是一个健康的格局——尤其是在北京奥运会一天天临近的时候。如何培养体育观众尤其是专业观众，已经成为一个迫在眉睫的难题。

　　雅典奥运会夺冠之后，刘翔一改中国田径赛场门可罗雀的冷清。刘翔之前，朱建华也曾经让田径场观众席坐得满满的，但那是一个体育尚未摆脱政治重负的年代、一个精神文化生活匮乏的年代。

　　“我认为，体育‘娱乐化’，并不仅仅是吸引观众，另外一个目的是释放体育让人愉悦的功能，”郁知非说，“中国体育过去太沉重了，我搞足球时就深深体会到这一点，过分关注比分、结果，人紧张得要命……”

　　确实，如果体育能够像娱乐一样让人快乐，又何必非要贴在娱乐身上呢？