上海田径大奖赛冷门热炒 效果如何还需时间来检验

　　田径运动在中国一直略显冷清，如何将其打扮得花团锦簇，夺人眼球？

　　本周六举行的上海国际田径黄金大奖赛，把体育和娱乐结合起来，用热炒冷门的运作方式，进行了些许尝试和探索。

　　这一天，观众可以直击最耀眼的田径明星：110米栏王子刘翔和高手角斗、撑竿跳高

女皇伊辛巴耶娃冲击新的世界纪录、中长跑名将贝克勒精彩亮相等。与此同时，观众也能近距离欣赏娱乐明星：李宗盛、陶等音乐人将参与演唱会。

　　既有竞技场上的厮杀，又有奇幻舞台的翩跹，入场观众不难实现“鱼和熊掌皆得”。

　　或许有人会觉得不屑，只要打好刘翔这块“金字招牌”，酒香还怕巷子深？出这么多“花招”会不会多费力气？

　　把办好一项大型赛事的希望，完全寄托在一名本土选手身上，太过冒险。指望刘翔一个人既要战胜外国选手，又要参与赛事推广，着实不够明智。用跳出刘翔的方式来包装刘翔，即多元化热炒冷门的包装之道，也就应运而生了。

　　上海田径大奖赛冷门热炒，是“旺市取利、淡市造势”的传统营销做法。而从竞技体育的角度来看，中国田径尽管拥有刘翔这位明星，但依旧是中国体育的冷门项目，冷门热炒，也有助于中国田径形象和实力的提升。

　　当然，上海国际田径黄金大奖赛能否办成美国NBA和超级橄榄球赛那样的大众

　　但不管怎样，组织者学习他人之长，主动出击打造精品赛事的勇气，值得嘉许。

　　陈华