做女排主场 塑宁波辉煌--北仑模式凸现城市战略

　　宁波市北仑区，一个常住人口只有32万的滨海小区，在申办世界大赛的竞争中战胜众多大城市，让2005至2008年中国女排主场落户北仑，并在2005年一年内成功连办三次世界大赛：中国国际女排邀请赛、世界女排大奖赛分站赛和世界女排锦标赛预选赛，轰动了全国。

　　大赛办得有声有色

　　宁波是个好客的城市，大赛未开，6万人的志愿者队伍就成立起来了，迎女排万人长跑、万人签名活动，“新女排，新北仑”主题演讲，“我谈女排精神”大讨论，“我为北仑争光”文明礼仪培训……十几项活动依次展开。大赛战幕一开，1500元一张的球票一抢而空，连体育局长都很难弄到票，中国队与美国队比赛的门票竟被炒到5000元一张。中国女排的比赛，场场爆满，其他女排的场次，上座率也高达85%以上，创世界女排赛上座率之最。

　　宁波市众多企业体育营销的意识很强，他们认为，这是一次送上门来的宣传良机，争相赞助世界

　　宁波市政府、北仑区政府对举办比赛积极支持、十分重视，直接指导；市体育局、区文体局组织保障有力。在大赛举办中，宁波市突然遇到“

　　赛后，国际排联第一副主席、亚洲排联主席魏纪中表示：本次赛事的组织超过了他的预期。中国排球管理中心也向宁波市发来了感谢信，排管中心副主任高沈阳称赞说：宁波首开

　　为什么要办大赛

　　宁波这次争办世界女排大赛是使出了“浑身解数”。在中国女排尚未从17年的低谷彻底走出来时，北仑区的领导就率先提出争办世界大赛，赢得先声夺人之利。随后，在众多竞争者云集之时，聪明的宁波人又率先提出争当“中国女排主场”的新概念，并制定了系统、完整的争办方案，提出要干就让北仑连办四年的要求，这一下，宁波人又走了一步好棋。为了拿到举办权，宁波市和北仑区的领导可以站在国家排管中心主任办公室门前，等候“接见”而不端架子，不讲面子。他们认为，能够把世界大赛拿到手，就为所有宁波人捧回了一个“大金娃娃”，就是所有宁波人都有了最大的面子。宁波人对女排深深的情谊和理解，对举办大赛的充分准备和锲而不舍的精神，终于感动了国家排管中心的领导，宁波人捧着举办世界女排大赛这样一个“大金娃娃”，从北京凯旋。

　　人们不禁要问：为什么宁波非得要办比赛呢？人们知道，宁波市是一个最早被国家定为计划单列市的沿海开放城市，改革开放以来，尤其是上个世纪90年代以来，城市面貌发生了巨大变化，人均GDP进入了全国十强之列，拥有“港口皇冠”北仑港的北仑区更是“咸鱼翻身”，区域经济实现了大跨越，2004年时，人均GDP已经达到62476元，实现生产总值200.8亿元，完成财政收入42.1亿元。全区已有来自40多个国家和地区的客商兴办的外资企业1047家，投资千万元以上的企业244家。

　　北仑区区长俞雷介绍:北仑区当前正处于“二次创业”这个承前启后、继往开来的重要关口，我们不仅要采取措施加快发展，也需要振奋精神、凝聚力量。中国女排“团结拼搏、艰苦奋斗、自强不息、永不言败”的精神正是可以鼓舞、凝聚和振奋北仑人民的好精神。一个城市的社会经济形势要实现可持续发展，需要相适应的大文化作支撑。争取到女排主场落户北仑，正是大力发展体育文化的良好契机。而且，以举办世界女排赛事为平台，可以全面打造北仑对外开放的新形象，进一步促进北仑的对外经济和文化交流，让北仑更快地走向世界。

　　看来，北仑人是参透了体育营销这本真经。从表面上看，办大赛可以活跃和发展宁波的体育文化产业，让宁波人在家门口就与世界大赛零距离接触，满足城市人民不断增长的体育文化需求。实际上，从体育的多功能出发，从深层次去理解宁波市和北仑区领导的决策动机，绝不是像从表层上看那么简单。他们是把举办世界女排大赛与宁波城市的社会经济发展战略的大局联系了起来，是要把大赛当成一个实施城市发展战略的催化剂，启动宁波“二次创业”的车轮，是他们城市战略棋盘上的一步好棋。

　　城市发展战略与体育的良性互动

　　宁波人给我介绍，世界女排大赛给宁波带来的是多重效应。

　　过去，宁波人一直在思索，通过什么样的手段，向世界展示宁波。作为中国东部沿海发达城市，中国最有活力的城市之一，宁波近年来的发展变化巨大，可是，由于缺少可以展示的理想平台，在一定程度上影响了宁波打造国际化大都市的进程。这次世界女排大赛的成功举办，搭建起一个向世界展示宁波综合实力和改革开放以来辉煌成就的大平台。仅在2005申洲杯中国国际女排精英赛期间，中央电视台就现场转播了10余场比赛，并达到了较高的收视率。三次大赛，350名记者云集，中央电视台现场直播18场次，143个国家和地区电视台转播，各媒体每天采用稿件1000余篇，很好地向全国乃至世界宣传了宁波市和北仑区。虽然是体育文化的传播，但它也是一条迅速扩大城市的国际知名度、促进城市形象提升的重要途径。

　　宁波人认为：引进女排赛事就是引进女排精神。通过观看女排赛，真切感受中国女排的牺牲精神、竞争精神、团队精神和创新精神，对整个城市市民的精神面貌有了极大的促进，提升了市民的文明素质和精神面貌，营造了良好的文明氛围，全面展示了宁波文明礼貌、诚信友爱、充满活力、安定有序、和谐相处的现代化国际港口城市的新形象。国家排管中心领导称赞：这是他见到的最好的观众。应该说，这是对宁波人文明建设的最恰当的褒奖。

　　宁波人喜欢女排赛，场场爆满，热情加油，秩序井然。评价观赛者，高水平赛事满足了他们对体育文化的追求。评价举办者，他们主动引导群众参与健康向上的体育赛事，占领群众文化生活阵地，是为满足人民精神需求、保持社会稳定尽了力，顺应了民心。评价赛事的社会效应，在一个各项经济指标都名列全国前茅的城市里，在人民群众开始追求高质量、高品质生活的时候，决策者能从城市发展战略的高度运作体育赛事，满足城市人民不断增长的体育文化需求，是为加速城市发展、构建和谐社会做出了正确的决策。

　　从体育发展本身来看，通过大赛，宁波全社会的体育意识得到极大地增强，领导重视，群众喜欢，企业积极参与。大赛还带动了群众体育活动和竞技体育的发展热潮。更可喜的是，女排赛的举办直接带动了宁波竞赛市场的蓬勃发展，体育赛事的巨大魅力吸引企业登上体育赛事大平台，宣传品牌，资助体育，使体育和企业牵手赛事，实现双赢。

　　高水平体育赛事和城市发展战略良性互动，实现双赢，为宁波今后继续举办世界女排大赛开了一个好头。但是，许多有识之士提醒宁波大赛的举办者，这只是站在起跑线上的成功，从体育赛事的边际效益递减规律上看，没有十年八年的发展，一个赛事是稳定不下来的。“战斗正未有穷期”，宁波人，努力啊！

　　作者：袁忠祥

　　（来源：中国体育报）