《南方体育》一生仅五年 广告开发滞后是致命一击

　　温柔一刀

　　本来我们是想下周再做一个关于体育传媒生存状况专题的，同城两家媒体却在昨天就宣布了《南方体育》的死讯，只得提前。

　　今天，《南方体育》将正式死去，享年五岁。

　　区区五岁，对于人类，只能称为夭折。

　　区区五年，对于人生，只是短短一瞬。

　　却是《南方体育》的一生。

　　不久前，是创刊17年的《球报》宣布死去。更早一点，是曾经雷电交加的《21世纪体育》从生到死，只用了半年。再早一点死去的还有：《体育快报》、《足球11人》、《北京足球报》、《体育生活报》、《体育参考》、《体育时报》、《体育天地》等等等等。

　　还有数量众多的体育媒体在苦苦挣扎求生，甚至生不如死。

　　在惨淡的现实面前，《体坛周报》的影响也已大不如前，被认为鼎盛期已经过去；而《足球》报则更是被认为正在走向没落。

　　对于体育报刊而言，一个寒冷的冬天，似乎已经到来。

　　《扬子体育报》却在这样一个寒冬一头撞了进来，带着它们自以为雄厚的资金、它们自以为雄厚的人才。它们梦想着能够在一两年内与《体坛周报》分庭抗礼。

　　我们尊重每一个有梦想的人。但我必须说，以目前这样的环境、以《扬子体育报》目前呈现的水准，我们只能对他们的梦想表示怀疑。

　　我所说的“目前的环境”是指：

　　——网络和电视带走了体育太多的受众，当然这不仅仅是体育报纸所面临的问题，所有报纸都面临着这个巨大的困扰，下滑是一种必然；

　　——体育报纸的广告市场还远远没有开发出来，所有体育报纸最主要只能靠发行赚钱。而《南方体育》对体育广告市场估计得太乐观，一度十分冒进，一再扩版，多的时候达到48个版，并且其中一度出过16个版的铜版纸，死前甚至改为72版全铜版纸印刷，导致成本激增。台子搭起来了，却没有人上去唱戏，最终使《南方体育》不堪重负。我认为这才是其致命的一击。

　　——由于体育新闻界自身的原因，虚假新闻横行、体育新闻公信力下降；此外相互挖脚严重，竞相买断新闻，导致采访成本增大。恶性竞争，终于为自己挖了一个巨大的墓坑。

　　——当然，还包括都市报体育版面的强化与发展。

　　体育，终于成为令新闻人悲哀的领域，在这样一个领域，你付出再多的努力，未必能换来应有的回报。

　　我个人比较偏爱《南方体育》的前半生。那时候它比较搞笑有趣，是我愿意掏钱购买的不多的报纸之一。进入后半生的《南方体育》虽然自以为还残留着“以有趣对抗无趣”，但事实上在我看来已经相当无趣了。或许他们已经以为只要登几张暴露一点的图片就足够有趣？

　　当然，它在死前有从良的迹象，比如上期，它已经有专版在批判南京媒体对于安琦事件的炒作，俨然是一极有社会责任感之正义媒体。原来却只是回光返照了一下。

　　不过，总的来说，这毕竟是一份聪明人做的聪明的媒体，他们有才华、有想法、足够努力，可惜却用在了一个错误的地方。