北京晚报：“中国之队”价值几何

http://sports.sina.com.cn 2005年08月29日16:07 北京晚报

　　昨天下午，中央电视台与中国足协举行了“中国之队”的签约仪式。据悉，足协以广告互换的形式把“中国之队”卖给了中央电视台，进行独家直播，合同一签5年，这无疑对于中国球迷来说是一个福音。今后5年，球迷们可以通过中央电视台看到各级国字号足球队的比赛转播。然而，央视独家买断“中国之队”，其价值几何，引人深思。

　　有点贱卖的味道

　　据悉，双方最初谈判的价码是央视支付每年两三千万元的转播费。但央视认为，英超每年的报价只是3000万元，届时央视转播英超所得到的广告收入要比“中国之队”更物有所值。因而，在两年前的中超转播权问题上，央视没有买足协的账。所以，足协转而投向文广集团所代表的地方电视台一方。文广以三年1.5亿元的天价买下了三年中超转播合同，并与各地方电视台合作，进行直播。然而，首届中超联赛“假赌黑”的泛滥以及联赛公信力急剧下降，令中超失去了电视观众，失去了商家的追捧。随着，去年国足世界杯预选赛小组赛出局，中超与中国足球都跌入了历史低谷。受其影响，使得足协在与央视的谈判中处于被动。而为保证“中国之队”赞助商的利益，中国足协必须与中央电视台合作。于是，中国足协只落了个“广告互换”。据了解，央视与足协的广告交换部分内容是，今后“中国之队”的转播中会有“中国之队”赞助商的广告时间。与2003年时相比，西门子1亿元人民币成为“中国之队”等7支国字号球队的主赞助商，这次“中国之队”的确有些贱卖的味道。

　　收视率仍然很高

　　“中国之队”价值几何呢？有关专家表示，“中国之队”代表的不仅仅是国字号队伍，同时也是一个体育营销平台。当年IMG帮助中国足协策划了“中国之队”的项目，从此“中国之队”也成为了足协的一棵摇钱树。在这个平台上，中国男、女足各支队伍成为载体，然后由足协下属的福特宝公司打包销售，而电视转播是这个商业项目最重要、最特殊的一块内容。至今央视收视率最高纪录是2002年

世界杯时，央视转播的中巴之战，收视率达到了20个百分点，每个百分点意味着1300万名观众在收看比赛。这就是“中国之队”的价值所在。央视透露，虽然目前中国足球不景气，但在收视率上央视国内足球节目与国际足球仍不相上下。

　　中国足球“钱”景单一

　　昨天的签字仪式上，央视主持人手持地球仪，自豪地宣称，

中国队在全球任何一个地方的比赛，球迷们都可以通过央视看到。目前，央视除了CCTV-5转播体育节目外，还拥有一个付费数字体育频道。这意味着，今后有的比赛，球迷们要花钱付费才能看到“中国之队”。央视独家买断转播“中国之队”，意味着地方电视台在转播中的暂时出局。对于球迷来说，在电视收看上则少了一种选择。而对中国足球来说，5年“钱”景也只剩下了一种选择。

　　“中国之队”则失去了地方电视台的支持。央视副台长孙玉胜开玩笑地表示，自己不知道现在用“举步维艰”来形容中国足球的状态是否合适，但是自己真心希望能够通过这次合作提高中国足球在人们心目的关注度。他说：“1994年，法国队无缘世界杯后，法国国家电视台签下法国队的电视转播权，结果1998年法国队一举夺冠。我希望4年后，中国足球能够变得更强大。”据悉，足协方面已表示2006年中超联赛将与央视合作。本报记者陈赢

　　网络编辑：赵志芬