北京奥组委合作伙伴中国银行首次披露奥运营销战略

http://sports.sina.com.cn 2005年08月25日21:26 新华网

　　新华网北京8月25日电(记者汪涌、高鹏) 北京奥组委合作伙伴中国银行25日在此间首次披露了他们的奥运营销战略。

　　中国银行主管奥运工作的副行长华庆山25日在北京接受北京奥组委驻会记者采访时，首次详细披露了他们的奥运营销战略。

　　他说，中国银行去年7月14日正式签约成为北京2008年奥运会银行合作伙伴后，根据奥运会的具体要求和中国银行的特点，在专家的指导下经过反复论证制订了这一营销战略。

　　华庆山透露，“以奥运促发展，以发展助奥运”，是中国银行参与奥运的目标，也是中国银行奥运营销战略的核心。其内涵就是希望充分利用奥运平台，建立中国银行的差异化

竞争力，通过品牌形象、产品、业务以及服务等各个方面与奥运会充分结合和互动。

　　他介绍说，去年正式成为北京奥组委合作伙伴后，中国银行推出了雅典奥运珍藏版欧元卡支持中国体育代表团出征雅典，并创下3周销售超过2万8千张的历史新纪录。去年12月，中国银行又推出了全球首张以

北京奥运为主题的“中国银行VISA奥运信用卡”，信用卡的彩色卡面分别采用了奥运五环的颜色和北京奥运会会徽“中国印·舞动的北京”图案，受到了广大客户的欢迎。还有一系列的北京奥运主题产品正在加紧研发中，预计将在今年年底或明年初陆续推出。

　　今年，中国银行各营业网点全面使用新的奥运组合标志，将崭新的奥运会形象传递到众多中国银行客户的心里。除此之外，中国银行组建的专业团队还为北京奥组委提供完善周到的金融服务，为奥组委开发财务信息管理系统、量身定做外汇和人民币

理财服务。同时，开发个性化的金融服务产品，满足普通百姓的需求。

　　华庆山介绍，未来中国银行的奥运营销工作将充分利用奥运市场开发排他原则及合作伙伴享有的奥运营销权益，充分整合已有的营销资源，通过产品创新、客户营销、市场推广、媒体宣传、奥运主题赞助、现场展示等，不断演绎精彩的奥运新篇章。通过奥运会这个特殊的全球平台，实现奥林匹克和中国银行的互动提升和双赢。