奥组委总体策划副部长谭世贵讲冬运经济与媒体战略

　　当北京奥组委总体策划部副部长、海南大学校长谭世贵走上张家口市冬运经济高层论坛的时候，我迅速翻看手中的秩序册，发现他准备探讨的题目是——冬运经济与媒体战略。

　　“从阳光灿烂的海南岛来到凉爽宜人的张家口市，我感到非常的高兴。刚才，刘（永瑞）书记做了主题报告，听完以后感觉张家口有很多特色，有很多亮点，张家口市的建设也是大手笔、大气派。那么张家口要打造‘名扬天下’这张牌，怎样才能‘名扬天下’？我

觉得应该重视媒体战略。而实施媒体战略是一个非常重要的方面，当然我们注意到徐主任讲了张家口市的宣传工作还有待于进一步加强，才能使张家口市举世瞩目，使全国人民家喻户晓。我要说的是我们要通过媒体战略达到一个目的，我简单的讲两个方面。”简明扼要开门见山的开头，极具亲和力的表述一下子抓住了在场人的耳朵，侧耳倾听成为论坛的主旋律。

　　好酒也怕巷子深

　　媒体战略就是我们所说的对外宣传工作，大家知道对外宣传工作非常重要，人们常说“好酒不怕巷子深”，现在这句话要改为“好酒也怕巷子深”。我们都知道现在科学技术正在迅猛发展，媒体手段越来越发达，如：网络、电视、广播等，现在经济全球化、世界多级化的发展趋势锐不可当。再加上我国人民基本过上小康生活，解决了温饱问题以后，老百姓参与社会、政治、经济、文化的这种参与意识在大幅度提高。有了这种参与热情，这种参与最终导致社会舆论。所以我想，从这几方面看，我们应该重视社会舆论，重视对外宣传工作。社会舆论就是一种宣传，在一个国家，一个地区的政治、经济、文化生活中具有非常重要的地位。比如说十几年来中国有几个城市在全国乃至世界都是有名的，如大连市、三亚市、张家港市，这些城市在以前名气并不是很大，可是最近几年名气非常大，我想其中媒体对于它们的促进，对于它们的帮助起着非常重要的作用。

　　我记得2003年，当时的外经贸部副部长到亚洲论坛大家意见非常大，每次开会三千多人，代表是一千多人，还有很多工作人员。所以说，亚洲博鳌论坛要开好，其实就是两个方面，第一是高规格的会议代表，所以他邀请了一批世界政要同胞，讲了一些重大的问题；亚洲博鳌论坛能不能开得很成功，关键的可能是媒体的加入，开会的目的就是把亚洲的声音传播出去，让大家都知道。于是，从2003年开始，就邀请世界最主要的媒体都参加到亚洲博鳌论坛中去，影响越来越大，这是与媒体宣传有很大关系的。所以现在张家口市提出要名扬天下，也应该实施媒体战略，与媒体合作是非常重要的，做了以后一定要宣传出去，让大家知道，那么才会有效。

　　开出“宣传处方”

　　1、领导应该把对外宣传工作放到一个战略位置上来，与经济工作同等重要，从而使张家口市真正做到名扬天下。大家一想到滑雪，就来张家口市，这样才能把张家口市的特色与亮点宣传出去，才能提高张家口在全国乃至全世界的地位，塑造良好的形象，从而有利于我们招商引资，吸行人才。这样才能进入一个良性循环，张家口人民看到自己的城市在全国、在全世界很有地位，大家就有种荣誉感和凝聚力。

　　2、我们应考虑与媒体建立一种战略合作关系。应当选几家有影响力的媒体，帮我们做宣传工作，扩大影响。通过建立这种关系与媒体有一个感情因素，使其主动地关心你、帮助你。

　　3、利用国内外重大活动的平台来推荐张家口市。比如北京的奥运会、博鳌亚洲论坛，开幕时很多国内外政要、企业家都来参加。那么，我们就应该尽全力让大家都知道张家口市雪资源非常好，都来这里投资。

　　4、从构建和谐社会、落实科学发展观的角度做一些深度挖掘工作。现在中国媒体报道特别是对外宣传，我们有一个说法就是把对内宣传翻译成英文，最重要的是见微思著，从一件小事挖掘出大事情来。比如现在中国有张家口、张家界、张家港，如果三个城市联合起来做一些事情，影响力就会更大。

　　另外，我们要申办冬运会，那么申办冬运会，组织工作是一个重要方面，但是更重要的是我们张家口如果能申办成功，而且当地的运动员在这些竞赛中也取得优异成绩，那么，不但是我们组织工作做得很好，我们的竞赛工作、我们的运动员也都取得良好成绩，这样张家口的名声就打出去了。我已经看到你们正在组建一个青少年运动队，我觉得非常好。如何把范围扩大一些引起媒体的注意，这也很重要。比如说我们在全国选拔100名有培训前途的，为2012年冬运会做准备。经过5—6年的培训，想方设法让媒体从运动队组建开始不断追踪报道，最后可能这100个人中有1/5或是1/4拿到冠军、亚军等名次，那么这影响就宣传出去了。大家知道辽宁有一个“马家军”、那么张家口能不能有一个名牌——“张家军”横空出世？我们应该很好地挖掘容易引起大家注意的亮点。

　　5、宣传队伍的组织建设是非常重要的。应当加强宣传队伍的建设，同时加强宣传工作的战略研究工作，把宣传理论工作作为一项工作来进行研究，从理论上加强它，以便提高对外宣传工作的效果。贾海红整理（来源：中国体育报）