成都商报：豪门我凭什么再爱你

http://sports.sina.com.cn 2005年07月28日05:30 四川新闻网-成都商报

　　图片说明：以皇马今年的表现，来年,这些靓丽的女球迷还会用这样的热情欢迎他们吗？1 你来得越多，我爱得越少

　　失败总是有原因的，皇马与曼联中国行的失败，不外就是以下几个原因。①审美疲劳

　　费墨说：“二十几年了，确实有些审美疲劳。”审美疲劳从费墨口中一经说出，立马风行神州大地。倒不是因为费墨很有名，是因为大家对审美疲劳很有认同感。

　　审美疲劳不单存在于情感世界，在足球世界里也一样存在。皇马与曼联二次中国行的失利，就说明了这一点。2003年皇马来中国时，所用的招式，两年之后，你还能发现其相似度高达99%，1%的不同在于今年的皇马球星岁数变大了，也更懒得跑动了。如此的雷同，怎么不产生审美疲劳？

　　曼联就像一位认真的蓝领工人，以为作好自己的本职工作，就可以赢得中国球迷的心。殊不知，电视媒体发达的今天，曼联的比赛不知被多少球迷看了多少回，那高水平的联赛、杯赛都看过了，谁会关心一场毫无意义的商业比赛？况且曼联的对手是水平与他们差了不知多少级的北京现代？没有新意的曼联，也同样赢不了球迷的心，审美疲劳所暗示的，是他们吸引球迷的手法单一。②目光短浅

　　目光短浅干不了大事。主办方为了赚钱，尽可能的拉赞助，却忘了把该做好的事做好。而拉到了赞助却又无法满足赞助商的要求，比如某某服装品牌让某位球星到场长长脸，主办方答应了，但球队却不认可，球星最终也没去现场。赞助商与主办方又是一阵扯皮，怎一个乱字了得！③捞完就走

　　俱乐部为了自己的利益，不顾球星的疲劳，赶场似的从一个国家飞到另一个国家，秀完这个球场秀那个球场，俱乐部的腰包倒是赚饱了，但球星们累得够呛。球星累了，谁会认真去踢球？北京现代队上场队员甚至夸张地说，罗纳尔多那场比赛可能总共跑了不到500米。2“老刀法”也敢切中国蛋糕？

　　欧洲刀客都用了哪些刀法来切中国的蛋糕呢？仔细想想，无非就是一套组合刀法：Star（明星）、Teamwork（合作）、Utility（功利）、Player（球员）、Internet（互联网）、Dish（饮食）。STUPID刀法？那不就是“笨蛋刀法”吗！

　　S刀法Star，这是皇马的专利。7大巨星，随便哪一个都会让球迷仰视。皇马的球星资源谁与争锋？其实，S刀法是豪门都会一些，但皇马练得最熟。

　　T刀法Teamwork，也就是合作。欧洲俱乐部和中国俱乐部谈婚论嫁也有些时日了，但到目前一直没有“扯证”。今年年初，皇马将注资国安俱乐部的传闻让神州大地翘首以待，但皇马此次中国之行后，双方的距离反而越来越远了。

　　U刀法Utility，功利，是所有来中国的欧洲豪门共同的目的。相比而言，皇马似乎有些急功近利，短期内他们的确赚得不少，却背上了骂名；曼联似乎更加绅士，但他们最终的目的还是盈利。

　　P刀法Player，球员，引进中国球员成为了豪门“竞技和商业”双赢的一招棋。刚开始，这只是埃弗顿、曼城等中小俱乐部的行为。近来，欧美豪门俱乐部也加入到了这个行列之中。除了众所周知的董方卓加盟曼联之外，天津小将蒿俊闵也有过到切尔西试训的经历。

　　I刀法Internet网将世界拉近，豪门向海外扩张又多了一种手段。几乎所有豪门都拥有自己的官方网站，而为了迎合中国球迷的需求，他们纷纷开通了自己的中文网站。这方面，英超球队做得最好，曼联、阿森纳、切尔西等豪门走在了前面。

　　D刀法Dish，与吃有关，属于另辟蹊径的套路，目前会用的只有曼联。曼联在成都开了两家餐馆，里面都透着曼联的气息，以此来增进球迷对曼联的了解与感情。3蛋糕，可以是这样切的……

　　欧洲的刀法不吃香，并不是说中国足球市场这个蛋糕就硬得切不动。其实，中国足球的蛋糕很软，吃起来很香，关键看你用什么刀法切。有些刀法，切中国的蛋糕如同切豆腐般容易。NBA刀法———原汁原味

　　NBA是运作很成熟的商业联盟，成熟到在大赚美元之后，来到中国市场，也能将人民币轻松装入口袋中。

　　NBA刀法的秘诀很简单，就是全心全意为球迷服务。NBA将2004赛季季前赛选了两场放在中国，作为正式登陆中国的试金石。虽然是试金石，NBA可谓“全民皆兵”，从大卫·斯特恩到一个俱乐部的洗衣小工，全部动员起来。大卫·斯特恩保证，要让中国球迷看一次原汁原味的NBA季前赛。所以，从现场DJ到篮球场上的每一块地板，都是从美国运来，而所有的规则也都是NBA式的。拉拉队，吉祥物、所有的花头……你在美国现场所能看到的，在中国的赛场上都能看见。这样味道的结果就是，中国赛时，球馆坐了个爆满，中国球迷的吼声都快将球馆顶震碎！

　　换成足球市场，如果哪天皇马能够将与巴萨的西班牙联赛或者即使是国王杯赛搬到中国来打，我想即使是500元一张的票价恐怕也有人愿意出钱观看，毕竟那个叫真实的竞技比赛。切尔西刀法———坐地圈钱

　　与皇马、曼联等豪门在远东市场圈钱不同，近两年崛起的英伦新贵切尔西却在北美与AC米兰打着高质量的季前赛。对于皇马、曼联在亚洲引起的轰动，阿布旗下的“切尔斯基”号丝毫不为所动。对于开拓海外市场，精明的阿布有着与众不同的方式：在需要开拓的市场，买下当地的一支球队，通过精心打造该球队进而抢占当地市场。

　　事实也证明了切尔西模式的成功，在阿布的精心策划下，莫斯科中央陆军一举夺得了上赛季欧洲联盟杯的冠军。想必，莫斯科中央陆军这样的成绩想不抢占俄罗斯的足球市场都难。超女刀法———娱乐到底

　　时下，超级女声风靡全国。究其原因，娱乐性是它成功的重要因素。

　　其实，随着中国球迷眼界的宽广，他们也会越来越难“伺候”。比如这次的皇马，懒洋洋地来中国“旅游”，出工不出力地混一场商业比赛，中国的球迷绝对不会买账。就现在中国球迷的“胃口”，即使是皇马VS曼联这样的商业比赛，相信也提不起球迷多大的兴趣。

　　欧洲豪门还不如学学“超女”模式，干脆将娱乐性提升到最大限度。例如，安排更多比赛场外的亲近球迷的小活动，让齐达内尽情展示自己的“花哨”，贝克汉姆尽情展示自己的“弯刀”……最终让大家都能乐起来，这时候，想让球迷不掏钱都难。热线86613333－1请您说豪门

　　皇马走了，曼联走了，带着一大堆争议。对于皇马、曼联这样的足球豪门到中国比赛，您有什么独特的看法？他们怎样做才能让作为球迷的您满意？如果曼联、皇马到成都比赛您会去看吗？您能接受的票价是多少？……86613333－1今日9时～12时请您参与。体育部


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