作者： 程文
与奥运冠军身份不符的是，刘翔至今尚无经纪人。于是，中国田径协会为其谨慎选择签约商家，日前已经与湖南白沙集团白沙文化传播公司签约。刘翔由此成为“白沙文化”的形象代言人。
据国家体育总局田径管理中心负责市场开发的副主任王大卫透露，包括刘翔在内的中国田径运动员的“产权”都属于中国田协。中国田协负责与商家谈判刘翔的“代言”或广告事宜，收入则由中国田协和刘翔分成。据王大卫介绍，为了保证刘翔正常的训练、比赛和生活，中国田协对刘翔的市场开发活动持十分谨慎的态度，最终的签约企业大约只有四家，而且都是一些形象良好、品牌知名的商家。
白沙集团总裁卢平认为，奥运会上“刘翔飞翔”，与“白沙文化”中“我心飞翔”的主题词非常吻合，这是白沙执意要签约刘翔的一个重要因素。卢平说，与刘翔签约后，公司不会让刘翔参加娱乐公关活动，他代言的范围将涉及公益和环保，内容健康而良好，广告拍摄也将选择在刘翔训练和比赛的间隙，他每年花在“白沙”代言活动上的时间会很少。刘翔自己也说，他的梦想和憧憬还是在110米栏。他不会去唱歌，不会进娱乐圈，更不会让世俗的光怪陆离废了“武功”。
有专业人士认为，国际体育明星的背后都有专业经纪人团队。姚明的成功与他的经纪人团队的支持密不可分。相比之下，刘翔在组织专业经纪人队伍方面则显得有点滞后。
