本报记者高炜

　　皇马足球队带着以4比0打败中国龙队的胜果，昨天离开了北京，但皇马此次来京给我们的启示，却仍值得我们回味。

　　球队当有品牌

　　西班牙皇家马德里俱乐部去年悄然度过了自己的百岁生日，这支马德里球队在1920年被授予“皇家”称号之后，即屹立于欧洲乃至世界足坛之巅，经久不衰。

　　品牌的优势在于，它在价值观念上与消费者建立了巩固的关系。皇马正是在百年长河中逐步营造出俱乐部独有的文化氛围，完善了俱乐部的形象，赢得了球迷的认同，并与万千拥趸共享皇马品牌的乐趣，皇马从而拥有了长久的、可持续发展的生命力。

　　同百年皇马相对照，中国的“职业”足球俱乐部在打造自身品牌的道路上可谓步履蹒跚，已被抱怨多年的俱乐部名称善变现象还将持续下去，俱乐部的经营思路也会随着老总的变迁而另觅他途。俱乐部的品牌也难以赢得球迷的认同。皇马在这方面为我们树立了榜样，他们懂得从市场潜在需求出发，揣测球迷群体的心理体验，从而把自身的发展战略同球迷的品位完美地结合起来。

　　球员当有风范

　　皇马将士是俱乐部另外一种意义上的品牌，他们代表着俱乐部的形象，并与“皇马”这块金字招牌相映成辉。高水准球员的职业素养不仅包括职业技能，职业思维和职业道德也相当重要。

　　用“内修素养，外塑形象”形容皇马的球星再合适不过了。他们不仅依靠出众俊朗的外表征服球迷，其良好的职业习惯和职业道德更是备受球迷拥护和喜爱的“本”。正因此，我们才能看到劳尔并不拒绝干扰训练的女球迷的签名要求；看到菲戈、罗纳尔多等在介绍中国球员时给予的掌声；看到皇马球员在大巴抵达体育场时对球迷们的挥手致意……我们不惜重金把对手邀到家门口的目的之一，就是希望从对手身上取长补短。反观中国球员，一些人的做法并不能令人欣慰：面对球迷的夹道欢迎，不曾给予一点表示；在公众面前，展现的是一张僵硬的脸；对待球迷的签名要求，总是流露出不耐烦……从这些方面看，我们的球员还不职业，还不到位。球赛当有收获

　　一场热闹的商业大赛曲终人散，各方均取得了十分可观的成绩：高德公司成功运作此项赛事扩大了知名度；健力宝通过冠名中国龙队宣传了品牌；红塔集团依靠冠名皇马中国行达到了重塑品牌的目的，皇马球队拿走了200万欧元的出场费……同上述立竿见影的成果相比较，中国足球水平的提高可谓微乎其微。龙队仓促组队使比赛水准大打折扣。邀请外国强队来华商业比赛早在10年前即闪亮登场，在这期间有数十支欧美劲旅前来作赛，但想通过这些比赛提高中国球队的水平只是愿望，皇马的到来同样不能点中国球队之石而成金。中国足球的根基依然薄弱，现在最需要做的是从基本功抓起。

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