彭延媛
有人会嫌皇家马德里“贵”吗？拥有六大巨星、特别是拥有在亚洲老少通吃的“万人迷”贝克汉姆，皇马好像开价多少都是合理的。然而，当亚洲的马来西亚等国家和地区对皇马高昂的出场费说“不”的时候，人们突然发现：只买对的，不选贵的，仍然是普遍遵守的市场原则，哪怕你是皇马，也得不到“特殊待遇”。
领衔“皇马拒绝战”的是马来西亚人。马来西亚国家队与“足坛梦之队”的比赛原定于8月10日在吉隆坡国家体育场举行，吉隆坡的电视台已经开始为这场对决打广告了。就在这个局面下，马来西亚足协的助理秘书长却告诉公众：比赛取消了，原因是“那些不可接受的条款”。马来西亚媒体泄露天机：不可接受的就是皇马的“狮子大开口”般的要价。西甲巨人给马来西亚方面开出的是1100万林吉特（290万美元）的出场费，加上各种费用，这场商业比赛总共要从马来西亚人口袋里掏出1800万林吉特。马来西亚媒体认为，虽然赞助商已经支付了一部分费用，但是比赛的主要收入还是靠门票。马来西亚国家体育场虽然容量达到8万人，但仍然无法让组办者挣到更多的收入。于是，“务实”的马来西亚人只得取消了这场让许多“马迷”望眼欲穿的较量。
在他们极度渴望征服的亚洲市场，皇马吃到的闭门羹还不止马来西亚这一家。“弹丸之地”新加坡也对皇马的魅力不感冒。据新加坡《海峡时报》报道，皇马原本也想在狮城“玩”上一场，还是由于要价过高，被新加坡有关方面拒绝了。同时，皇马原定在中国香港进行的一场比赛，也笼罩上了相同的阴影。尽管香港方面表示比赛将如期开踢，可这一连串的事件，已经给了沉迷“亚洲霸主梦”的皇马一个严重警告：亚洲市场不是一块橡皮泥，能任你为所欲为，捏扁搓圆———即使拥有小贝这样的“万人迷”也不行！
只买对的，不选贵的，一向是市场运作的原则。皇马上天入地、使尽手段弄来了亚洲人崇拜的第一足球偶像贝克汉姆，自以为就能打遍亚洲无敌手，世界上最大、最有潜力的市场就会瞬间匍匐在“美凌格”的鲜美奶油之下。然而事实告诉皇马，亚洲市场尽管不甚成熟，尽管还有许多不完善之处，但也早就脱离了“此地钱多人傻”的初级阶段。
因此，皇马若真有意和亚洲市场“天长地久”，就不能一味哄抬物价，踢那些有量无质的“垃圾比赛”；只有多办些像在上海开设足球学校这样的实事，才能真正抓住亚洲“马迷”的心。所以说现阶段，真正应该“赔本赚吆喝”的是皇马自己，因为“只买贵的，不选对的”这种事情，只能是贺岁片，决不是现实。
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