挑战100

　　新浪体育讯 2016年5月8日，2016挑战100厦门站的比赛在园博苑拉开帷幕，集美长跑协会最终成为厦门最强跑团。本次挑战100的赞助商安踏也派出了六支跑团在家门口作战参赛，安踏体育用品有限公司品牌管理中心高级总监朱敏捷到场助威并接受了新浪跑步的专访。

安踏体育用品有限公司品牌管理中心高级总监朱敏捷

　　2016年的挑战100采用的是跑团接力的形式，然而跑神陈盆滨将陪伴所有的跑者跑完100公里的路程。谈到安踏品牌的签约人陈盆滨，朱敏捷首先谈了安踏选择陈盆滨的理由。“我们对跑步的认知是，跑步是一项没有门槛的运动，作为中国的领导型的运动品牌之一，我们有义务去真正的推动大众跑步运动，让更多的人参与到这项运动中去。所以我们去年提出了，每个人都是跑者的口号，只要你愿意跨过你脚下的起跑线，你就是跑者。陈盆滨是每一个普通跑者的缩影，他不是专业运动员，没有接受过专业的培训，在小渔村长大，只是有一天突然决定要做一件事情，于是他开始跑步。他已经成为中国知名度极高的极限跑者，他是唯一完成了七大洲极限马拉松的运动员。我们觉得他身上所反应出来的跑者精神，每个人都可以仰视也可以触及的，他就是一个平凡的人，他为我们的品牌理念去代言是恰如其分的。”

　　如今马拉松赛事的火爆程度不言而喻，而很多运动品牌也竞相加入到赞助的大营当中，国内很多马拉松的赞助合同都被其他品牌瓜分，对此朱敏捷也有着自己的理解。“市场上的很多资源会随时发生变化，一旦有机会我们会寻求重要的资源。另外马拉松也不是全部的跑步资源，真正提倡群众参与跑步活动，像挑战100就很好，它算不是真正的马拉松，是一种接力的形式，给了地方跑团很好的机会参与到门槛并不高的活动中，让大家尝试跑步的乐趣，在这里有高手也有新手，我觉得很好。真正的启蒙并不是那些马拉松能够解决的，在未来会有几千万的跑步人口，国内的马拉松赛事远远无法满足这些跑者，我们会寻求一切机会，借有现在的赛事IP，甚至是创造IP，来满足更多跑者的需求。”朱敏捷也表示，IP之所以称之为IP，是因为它真正提供价值，真正好的IP是经得起时间的考验的。安踏有耐心也有信心去找到消费者的需求，并围绕这些需求，做出让别人认可的IP。

　　跑步之外，谈到安踏在未来户外方面的规划，朱敏捷也给出了明确的回答。“我觉得安踏是一个非常扎实的企业，我们在布局的时候应该会看到比较明确的市场信号和回馈，然后再花大的力度去布局。户外我们没有深度布局，但我们也有户外产品线。户外产业在过去两年确实火了一阵，但是去年户外已经显示出停滞甚至是缓慢下滑的趋势，我们觉得户外运动能够参与的人数相对比较少，我们会把更多的精力投入到大众都能够参与到的项目中，像跑步，综合训练，未来的青少年足球，包括篮球。篮球我们最近重新修正了一些我们的战略，也是希望更多的参与到每个篮球爱好者的具体运动中去。”

　　今年2月，安踏体育用品有限公司在香港公布了2015年全年业绩报告，公司营收首次突破人民币100亿元，成为中国首家进入百亿俱乐部的运动品企业，而这也与安踏多品牌精准定位有着很大的关系。谈到如今火爆的体育市场，朱敏捷说到：“2015年不论是从资本角度，还是产业角度，大家都把目光集中在体育当中，可能在这一年体育产业获得的投资比过去20年的总和都要多，这当然是件好事。但是我觉得，在繁荣之下也隐藏着危机。虽然市场热钱有很多，但是懂体育的人并没有那么多，我觉得大家在投资的时候应该把钱投资在消费者真正需要的地方，创造内容，创造服务，创造好的商品，真正为体育产业健康踏实的发展打下基础。”

　　安踏集团董事局主席丁世忠先生在年初的时候提出了在未来几年安踏的企业经营的准则，特别强调了所谓的工匠精神，越是在大家关注的时候，越是要做好自己本职的工作。朱敏捷也表示，对于安踏来说，最重要的就是做好自己的产品—鞋、服。”我们在鞋服领域其实已经从一个单纯的品牌安踏，现在发展到有FILA，我们收购了迪桑特也已经向市场宣布了，还有我们将上市的另外两个品牌，应该在今年下半年大家就能看到。我们已经形成了一个从高端到低端，覆盖各个细分体育市场领域的一个网状布局。”在体育鞋服商品之上，安踏未来也在考量如何为全方位的市场和消费者提供体育服务。“消费者参与运动是有多方面需求的，体育用品是其中一部分，非常重要的是周边配套的相关服务，比如赛事，比如在赛事当中的服务。”

　　作为中国国内第一体育运动品牌，安踏在最近几年取得了骄人的成绩，而安踏靠什么核心竞争力去与国外的体育品牌掰手腕呢？“安踏的核心竞争力来自于中国有这么大的市场，有大量消费者他们都有开始运动的愿望。市场需要有一个高性价比的品牌，能够为消费者提供高质量的商品，同时又是他们能够承受的价格。我们真正的赋予每一个人参与运动的权利，这是很高尚的目标，也是非常核心的竞争力。”朱敏捷也表示，安踏的消费群体与国外的品牌并非不重合。“每个人在不同场合，不同时间，不同场景都需要有不同的东西，并不是说拥有国外运动品牌跑鞋的消费者就不会去买安踏的产品。有经济实力的消费者，他们有很多训练的需求，装备的消耗也比较多，安踏能提供高质量和高性价比的产品满足他们日常训练的需求。”（新浪跑步）