新时代跑步生意：跑者万元投资装备，赛事获千万盈收。

　　近年来，随着人们对健康的重视程度越来越高，跑步这种运动逐渐走进更多人的生活当中。人们通过跑步来强健自己的体魄、感受运动的快乐、释放生活的压力，跑步似乎成了生活的一种新风尚，甚至是一种社交方式。当然随着跑步运动的普及，它其中的商业机会也越来越多。近年来，跑步作为体育产业新的增长潜力逐渐显现出来，产业化路径和商业化价值已经越发明晰，全民跑步的参与者不单再是只有跑友本身，更多的运动组织、体育企业及媒体也参与了进来，共同分食跑步这门生意。

　　跑步者对装备的万元投资

　　在多数人看来跑步是一种没有成本的运动，对于极简跑者来说，一双鞋、一身运动衣裤就可以跑步。但对于重度跑步爱好者来说，在拥有基本的跑步装备上还要讲究装备的品质，这一类跑者身上的装备花费1万元很正常：跑鞋2000，一身梯度压缩衣2000，运动眼镜1000，喜欢摄影的来个GoPro摄像机，其他配件加起来也差不多几千块。根据权威杂志《跑者世界》的一篇文章估算：一个美国跑友一生的花费由俭入奢分为1.44万美元、5.69万美元和21.29万美元。其中服装和赛事报名占据了美国跑友支出的大多数。中国跑友也如法炮制，推出了中国版：节俭型要1.41万元，普通型24.3万元，土豪型要110.19万元。

　　据一位马拉松委员会的委员表示，在北京坚持长跑的人数在200万以上。虽然这个数字听起来有些夸张，但仔细思索发现北京跑步的人确实不少，无论是在二环里还是五环外，小区、公园、街道随处可见挥汗如雨的跑友。数量庞大的跑步者带火了整个产业链，从装备到社区APP，再到马拉松等专业运营活动，线上线下都加速“火”了起来。跑步装备从头到脚包括：遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、心率计、智能手环、压缩袜、背包、水壶、腰包、运动鞋等。此外还有一系列的运动相关社区APP。大多数跑步者都乐于为自己购买专业的跑步服饰和可穿戴设备，这自然也给市场带来了巨大的商业机会。

　　跑步赛事的千万盈收

　　近两年北京国际长跑节每年都会有近两万名选手报名参加，北京之外的城市马拉松同样火爆，2014年上海马拉松赛，1.8万名额4小时抢光，杭州马拉松5000个名额，2个半小时抢光，报名参加比赛的难度甚至要超过比赛本身的难度。据统计，全国在田协注册的马拉松赛事2011年为22场，2012年为33场，2013年39场，2014年则为53场。这53场官方比赛中有27场全马、10场半马，其余为其他距离的跑步比赛。其中，央视转播了10场。根据央视索福瑞的统计，累计覆盖人群38亿人次、3亿人群。参赛人数超过90万人次，全国已经有70%的城市举办过一场或多场马拉松赛事。

　　马拉松带动的经济效益有多大，以杭马为例，1200万元的成本，2000余万元的收入，800万元的盈余。而厦门马拉松的盈余则达1000万元以上。这其中的收入主要来自报名费和不菲的赞助费。

　　除马拉松外，其他类型的比赛包括越野赛、超级马拉松、Color run（彩色跑）、垂直马拉松、快乐跑、粉红跑、摇滚跑等，这些在国外流行的差异化赛事也在全国各城市扎堆儿出现，为国内的跑步赛事带来新的活力。

　　跑步拉动城市经济发展

　　跑步运动最重要的形式无疑就是马拉松，从马拉松赛事来看，跑步产业链还可以延伸得更广泛，围绕着核心层，会有如下市场：最大头的是体育用品销售、上游制造、媒体、中介、娱乐、培训、场馆经营、博彩、医疗和疾病防治、软件、网站、旅游等。在外延，就是品牌经营、BD和PR推广、咨询、公关、科研、建筑、房地产、会展等周边领域。

　　马拉松赛事对一座城市的全面影响也可以在数据上面体现出来。以厦门为例，根据2013年厦门市旅游局公布的数据，2013年厦门接待国内游客4423.11万人次，国内旅游总收入518.85亿元，人均花费为1172.43元。按照因马拉松来厦门旅游的游客“最大值为17.4%”的标准计算，厦门国际马拉松赛在2014年给厦门带来了大约价值90亿元人民币（6.48， -0.0140， -0.22%）的旅游市场。一场马拉松赛事影响的不止是旅游业，自首届厦马开始，厦门市统计局每年都会在比赛期间调查举办马拉松比赛对城市经济、社会带来的影响力。这一调查的样本是全市50家重点宾馆、饭馆，10家大中型零售商场，以及随机选取部分本地居民和外地游客。结果显示，2003年至2013年，马拉松给厦门的企业带来各项经营收入总计约为12.98亿元。

　　相比美国2013年的1100场马拉松赛，中国现在只有53场，差距还不小，有机构预测中国的跑步市场规模300亿元，那么这条全民健身的经济路还很长，而其中蕴含的商业机会也不言而喻。